[ 扬帆导读 ] 创意是广告的灵魂，广告是营销不可或缺的关键环节。那么，广告要怎样策划才能让人为之心动，心甘情愿的臣服呢？今天，给大家分析3大经典广告营销案例，希望对你有所启发。
创意是广告的灵魂，广告是营销不可或缺的关键环节。
那么，广告要怎样策划才能让人为之心动，心甘情愿的臣服呢？
今天，给大家分析3大经典广告营销案例，希望对你有所启发。
一、运用虚拟代言人和品牌识别系统的快餐业大家——麦当劳
当今世界，还没有任何一个产品品牌能像麦当劳一样深入人心。
麦当劳被认为是美国文化的象征，据了解，它已在遍布120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。
第一家麦当劳在1992年落户深圳，现今，越来越多的中国消费者接受麦当劳的生活方式。
麦当劳除了带给中国人全新的生活观念外，也带来了全新的广告观念。
简单地说，麦当劳是金黄色拱门和麦当劳叔叔双剑合璧的广告策略。
麦当劳以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代言人。
当然，这种虚拟代言人的做法并非麦当劳独有，海尔产品的海尔兄弟，迪斯尼的米老鼠等都是用这种虚拟人物做代言人的。
利用麦当劳叔叔做广告代言人，麦当劳为自己赢得了不少优势。
首先，不需要向麦当劳叔叔付广告费。因此广告成本一下子就降低了，符合广告策略的最小成本原则。而使用明星做代言人的广告，成本实在不菲。
比如：周润发为康佳手机做代言人报酬是1000万元，金喜善出任TCL手机形象大使身价也是1000万元。这种巨额开支对企业来说也是一个沉重的负担。
其次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。麦叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童就会影响到父母快餐店选择。
再次，麦当劳叔叔不容易犯错误。作为虚拟的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象，而以明星做代言人的产品可能就要冒风险了——代言人常因道德问题损害品牌形象。
最后，麦当劳叔叔克服了中美文化差异。麦当劳叔叔凭其快乐活泼的形象得到了广大中国消费者的认可。这是其他美国产品进入中国市场所羡慕不已的。
麦当劳成功的基点还在于它那个黄色的双拱门标志。这个M标志成为麦当劳广告与消费者沟通的最好方式。
在麦当劳无数广告中，即使不出现“麦当劳”字样，仅凭M标志，消费者即可自然联想到麦当劳。
作为广告策略的一部分，麦当劳电视广告也同样精彩。在国内，麦当劳电视广告并不多，但每篇都堪称经典之作。
麦当劳“婴儿篇”广告就不同凡响。这则电视广告中，一位躺在摇篮里的婴儿，一会儿哭，一会儿笑。
当摇篮悠起来，靠近窗口时，这位婴儿就高兴地露出笑脸；而当摇篮悠下来时，就哗哗地哭。这一简单的过程反复持续了多次。
怎么回事？当广告的最后，把镜头从婴儿的角度对准窗外时，一切恍然大悟：原来婴儿是因为看到窗外黄色的麦当劳双拱门而笑，因为看不到它而哭。这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性。
麦当劳其他电视广告也是同样夸张，面对麦当劳美味的诱惑，广告中的年轻人可以一头撞到玻璃上，淑女可以丢掉风度，而婴儿变得
