回首过去一年，2021年的十大风口：互联网金融、社区团购、在线教育、长视频、短视频、元宇宙、新能源车、直播带货、区块链、硬科技……可以说已经凉了一大半。

对于许多互联网企业来说，2021应该是最难熬的一年。

我们看到了一纸令下，在线教育熄火；看到了爱奇艺、快手入不敷出，开始大裁员；也看到了互联网科技板块的大跌。

图片来源：尺度APP

十年前，中国互联网一路高歌猛进，腾讯、阿里、字节跳动等互联网企业，在互联网平地上建起了万丈高楼。

和今天的乏力之态形成了强烈的反差，似乎互联网的红利终于吃到了尽头。

而商业大变局的背后，往往存在着各种复杂的因素。

在各方面因素的影响下，2021年，出现了新风口，但同时，也有一些本来炙手可热的风口变成了一地鸡毛。

风口意味着机会，但也意味着不可估量的风险，既有可能成为飞起来的猪，也可能会被摔死。

01 在线教育坍塌

2021年7月23日，被称为“双减”的重磅政策落地，在线教育被打了个七零八落。

教育股全部暴跌：好未来跌74%，新东方超90%，加上高途，这三家总计蒸发市值8000亿。

但在过去几年，在线教育行业的繁盛景象大家应该有目共睹，在线教育几乎被列为了最热门的投资领域。

IT桔子数据显示，截至12月18日，2020年我国教育行业共披露投资事件219起，投资总金额682.46亿元。

那这么多钱，都花到什么地方去了？

首先，搞教育的，优秀的师资力量自然是最大的筹码。

于是，培训机构开始用高薪向公办学校挖人，越来越多的优秀师资力量向收费越来越贵的培训机构倾斜，逼得国家发文：培训机构不得高薪挖学校老师。

但对在线教育来说，花钱最多的地方不是挖人，而是营销。

在线教育的流量越来越贵，不管是地铁站、公交站还是马路边，教育机构的广告四处可见，最夸张的时候连春晚都能看到它的身影，整个商业模式被搞成了一场烧钱大战。

不仅如此，随着行业竞争越来越激烈，卷起来的除了机构以外，还有家长。

可以说，在线教育疯狂扩张的过程中，也带来许多社会问题。在教育机构大量宣传和制造焦虑的营销模式中，越来越多的家长开始选择“鸡娃教育”。

与此同时，培训机构们虚假宣传、霸王条款、天价培训班、教学质量低下等问题也逐一暴雷。

所以教育机构会被如此毫不留情地“一刀切”，其实并不让人意外。行业高速增长的时期一过，面临冷静调整期则是必然。

02 元宇宙，2021最热词

要说2021年最火的概念是什么，非“元宇宙”莫属。

继扎尔伯格把Facebook改名为Meta之后，苹果、英伟达、谷歌、百度、B站、网易等各大企业纷纷宣布自己准备入局元宇宙。

所谓元宇宙，虽然目前并没有一个准确且权威的定义，但目前我们可以看出，这是一个利用科技手段，创造出一个具有社会体系的虚拟数字世界的概念。

与之配套的AR、VR和区块链技术也一道再次火了起来。

苹果搞起了首款MR头戴装置， NFT收藏品项目Cool Cats交易总额突破2亿美元，百度做出了元宇宙产品“希壤”……

人人都把“元宇宙”当成了最大的赚钱风口，但与此同时也混进来一些割韭菜的项目。

在大家还在对“元宇宙”这词儿一头雾水的时候，已经有人搞起了元宇宙课程，十天狂赚了160万。

还有人搞起了“元宇宙炒房”，“虚拟房产”和“虚拟土地”在国外受到追捧，一块地最高纪录能到430万美元，折合人民币约2700万元。

而国内，也有不少类似“虚拟房产”的项目出圈，12月中旬，“虹宇宙”的顶级房产项目在闲鱼上的转让价一度超过10万元。

由于这类“虚拟房产”转让赠送的方式并不复杂，再加上“元宇宙”概念大火，人人都觉得这是一个赚钱的风口，也就让投机分子走进了“虚拟房产”的套路。

但值得注意的是，元宇宙尚还处在一个初始的阶段，跟之前大火过的区块链一样，或许未来真的能成为改变行业的风口，但至少在现在，还在发展之中。

投资需谨慎，抱有投机心理行事，就很容易成为被割的韭菜。

03 社区团购潮退

一路靠着资本捆绑，金钱倾销市场的社区团购终于撑不住了。

2020年，“社区团购”的概念热得发烫，各大巨头纷纷入局。滴滴搞起了“橙心优选”，京东投资“兴盛优选”，美团、拼多多还有阿里也入场做起了社区团购。

巨头们在的地方，一定少不了资本打架。

于是大家打起了价格战，试图靠烧钱来吸引用户，换取高速增长。

但比起烧钱，没有人能干得过巨头。在猛烈的价格战中，“社区团购”这张大饼被巨头们瓜分，中小型企业叫苦不迭。

同样被冲击的，还有中间商、供应商和零售市场的价格体系。

在国家出手整治以后，价格战这条路是走不通了，高速发展的“社区团购”终于冷静了下来。

但当潮水褪去，大家发现，“社区团购”的餐桌上只留下了几大巨头，其他中小型企业已经被蚕食殆尽。

今年7月，“同程生活”宣布破产，这是第一家申请破产的社区团购企业。

“橙心优选”也开始进行业务收缩，社区团购开始了淘汰赛。

不过，在这个领域里剩下的巨头日子也未必好过。美团将重心移到美团闪购，京东也做起了“小时购”。

目前社区团购行业仍处于一个洗牌的过程，现在拼的仍是资金和耐力，社区团购走上健康发展的正轨有待时日。

04 新能源车“增收不增利”，硬科技被市场看中

截至2021年12月28日，特斯拉股票今年的涨幅为55.02%，一举把马斯克推上了世界首富的位置。

对于国内来说，新能源车的热度同样只增不减。

2021年1月-11月，根据乘联会数据，新能源车批发销量达280.7万辆，同比增长190.7%。

另外，去年新能源车占全体汽车销售大概5%左右，上个月，这个比例已经接近20%了，而20%这个比例是国家规划中2025年才实现的数字。

甚至有很多传统车企也加入新能源车行业，甚至本田、沃尔沃等多家传统车企还发布了停售燃油车的时间表。

然而，虽然新能源车销量节节攀升，但目前看来，部分车企反而“增收不增利”。

汽车行业芯片和电池等原材料短缺给车企带来了比较大的影响和压力，上游原材料的涨价及多种因素叠加使得不少车企销量增加，却利益摊薄。

提到电池，不得不提宁德时代。

作为A股“电池一哥”的宁德时代，今年涨幅超过百分之六十。

尽管年末“宁王”似乎进入动荡期，但据研究机构SNE Research发布的数据显示，今年1月至11月，宁德时代仍保持了电动汽车电池市场的主导地位。

而宁德时代被追捧的背后，是新制造企业手中所掌握的“硬科技”被资本和市场瞄中的标志之一。

至于芯片，更是国内硬科技一直以来的短板。

受各方面因素的影响，缺芯所影响的范围牵连甚广。

所幸，企业们逐渐意识到，将硬科技掌握在手中才能有话语权，除了华为，国内也开始有许多企业在半导体芯片领域上积极探索。

12月14日，OPPO发布首款自研芯片——马里亚纳 MariSilicon X。

今年7月，龙兴发布了最新一代处理器“龙兴3A5000”，尽管在网友测试后发现其性能只相当于4年前的电脑，但起码证明不是只有外国人才造得出CPU。

此外，还有华为鲲鹏、申威等厂商正在奋力追赶。

尽管发展的空间较大，但市场已经看到了“硬科技”的重要性。在国内市场，硬科技的春天或许不远了。

05 互联网金融整改是必然

可以说，许多互联网金融产品都前所未有地改变了我们的生活。

2013年，横空出世的余额宝在几年时间内，用高利率和便利性改变了几亿人把钱存在银行的传统理财方式。

究其根本，余额宝其实就是一款普通的货币基金，但经过互联网思维包装以后，高回报和高便捷性使其成为一款“国民理财产品”，逼得传统银行被迫改革。

本来是件好事，但随着越来越多的企业，互联网金融产品开始变味。互联网金融乱象丛生，反而给国内金融体系造成了极大的风险。

受不断收紧的监管政策和市场方面的影响，余额宝的利率如今已经“泯然众人矣”。

另一边，蚂蚁消金受银保监要求，旗下的花呗、借呗产品启动品牌隔离，部分消费者反映额度被下调。

根据今年6月银保监会提出的要求，其他金融机构提供的消费信贷服务，不能再挂标“花呗”品牌，需要作出区分，让消费者一眼就能看明白自己究竟是从哪个金融机构借的钱。

与花呗借呗一样，被京东白条降额的用户也不少。

另外，还有许多互联网金融产品找到监管盲区“无证驾驶”，一旦发生暴雷，会引起极大不良社会影响。

前几天，蚂蚁宣布关停的相互宝产品，曾多次陷入“分摊费用暴涨”、“虚构保额”的质疑当中。严格来说，相互宝不属于保险，网络互助产品并没有明确的监管主体和监管标准。

今年4月，银保监会在谈及网络互助时再次表示，网络互助需要规范化发展必须“有证行驶”。关停是终局。

曾经，监管层给予了互联网金融极大的空间，但市场一大，产品良莠不齐。许多产品不过是为了借政策春风赚快钱。这不仅解决不了经济的问题，反而会带来更多的风险，也因此，从各方面来看，互联网金融产品整改都是必然。

06 长短视频的寒冬来了，但直播仍有热度

爱奇艺被曝大裁员的时候，有人认为这其中定有短视频一份功劳。

但一周后，短视频起家的快手也曝出裁员，很明显，互联网整个行业都进入了寒冬。

爱奇艺第三季度净亏损17亿元（约合2.684亿美元），而去年同期净亏损为12亿元。

快手更夸张，三季度经调整亏损净额提高至48.22亿元，同比亏损额的扩大幅度有些惊人，为401.1%。

相比去年第二季度，“短视频一哥”抖音的月活也仅增长了2000万。据证券时报报道，在11月18日召开的内部会议上，字节跳动披露其国内广告收入在过去半年内已经停止增长，而广告收入是字节跳动收入的主要来源之一

高速增长的时代已经过去，短视频红利已走到尽头。

如何获取新的增长，进行商业变现，成为短视频平台现在着重考虑的问题。

直播带货，对于短视频来说也算一个出路。

去年，辛巴因“假燕窝”事件翻车。今年，薇娅、雪梨、林珊珊等淘宝头部主播因“偷税漏税”被封，淘宝头部大主播仅剩李佳琦一人。

尽管这个行业看上去并不太平，但并不能说直播带货这个行业就凉了。

头部主播的陨落，反而意味着其他新入场的玩家有了更大的发挥空间。监管更严，但也意味着直播进入正轨。

结语

俗话说，“万丈高楼平地起，一砖一瓦皆根基”。

这些年，我们看到互联网企业高速建立了万丈高楼，但并非每一块砖瓦都经得起推敲。

他日楼起，他日楼塌。这一定是内部和外部两种因素共同发力的结果。

在线教育和互联网金融的式微，看上去是政策和监管方面的因素更大，但更是因为企业自身在资本的诱惑下迷失了本心。

硬科技的风头逐渐盖过互联网软科技，既是政策和市场的选择，也是头部企业坚持发展技术抓住风口的结果。

元宇宙滋生出的割韭菜项目，社区团购终于玩不下去，互联网企业开始亏损……

商业环境瞬息万变，确实站在风口，猪都能飞起来。但若不保持理性，踏实经营，这阵风过去，谁又会是那头摔死的猪呢？