上游面板的持续涨价，正让彩电大屏市场发生着潜移默化的格局变化。有关分析认为，随着大尺寸的TV面板价格持续上涨，加上彩电品牌厂商的高端化转型推进，彩电市场均价，尤其是大尺寸几乎不可能“回落”，这将给抢占高端市场的激光电视在以及中低端市场的智能投影都带来了实质利好。
大屏彩电价格承压
6月29日,奥维睿沃对外发布了《6月TV面板 &整机价格快报》,报告显示,32~43英寸的小尺寸面板的价格与前期保持持平；50、55英寸6月增长3美金；65、75英寸的大尺寸TV面板6月增长4美金。
奥维睿沃预计7月份32~55英寸中小尺寸TV面板价格将持平,不会出现上涨;而65、75英寸的大尺寸TV面板价格将继续上涨，涨幅3美金,主要是由于电视大尺寸化加速推进,导致大尺寸TV面板需求仍然强劲。
液晶面板的涨价正加速向终端价格传递。根据GfK中怡康月度零售监测数据公开显示，5月国内彩电市场双线渠道均价仍在高涨,线上均价2715元,同比增长42.4%，涨幅趋缓;线下均价5045元，同比增长29.2%。
在彩电价格上涨的推动下,彩电厂商纷纷转向更具品质的中高端领域，此外，在“技术路线大洗牌”的背景下，75吋以上大屏、甚至85吋以上超大屏已成为企业布局的新发力点。奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75吋及以上，对比2020年大幅提升了近14个百分点。
但TV面板行业持续近一年的上涨带动了彩电价格持续上涨，也让液晶电视在大屏和超大屏市场举步维艰，同时也让兼具大屏和成本优势的激光电视成为了家庭娱乐消费产品的新选择。
激光电视优势凸显
与彩电行业从2016年的巅峰5000万的出货量下滑到2020年的4450万台相比，由于在大屏市场提供了“小客厅、大屏幕”的应用场景，激光电视的增长尤其迅速。奥维云网数据显示，自2015年上市以来到2020年，激光电视市场复合增长率为213.8%。中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为，这与激光显示在大尺寸、高色域、视觉舒适度、节能省电等方面的优势密不可分。
在北京某国美家电卖场，海信一位销售人员表示，相比于液晶电视，激光电视尺寸优势非常明显。“从显示面积来看，100英寸大小约为221厘米X125厘米，比75英寸电视大了78%，比85英寸电视大了38%。而目前主流激光电视配备100英寸抗光屏幕，价格从2万至5万不等。”
笔者了解到，尽管今年大尺寸液晶电视价格已经数次下调，比如出现了5000元以内的入门级75英寸液晶电视，2万元的85英寸电视。但如果上升到100英寸，价格就会高出很多。2020年，在液晶面板涨价潮下，红米、利亚德曾把98英寸4K电视价格压缩到19999元，一度在价格上逼近百寸激光电视，但随着液晶面板的持续涨价，大屏液晶电视的价格瓶颈也逐渐凸显。
此外，大尺寸液晶电视在安装与运输方面也劣势明显。据苏宁双榆树店的一位销售人员介绍，液晶电视屏幕需要有背光源、液晶阵列、彩色滤光片、偏光片、玻璃基板等复杂结构，100吋的液晶电视重量甚至达到100KG左右。大尺寸的液晶电视无论是从售价，还是运输、安装难度看，都不容易走进寻常百姓家。
据了解，激光电视搭配的抗光屏成本相对液晶屏幕更低,也能做到很轻薄,可以满足更多普通消费者对大屏的需要。此外，激光电视各品牌也在积极优化升级自己的抗光屏产品,比如海信今年推出的100L9F电视采用新一代菲涅尔无源仿生屏幕，更符合人眼舒适度；官方发布称年内还将实现卷曲屏激光电视上市，解决大屏无法进电梯的尴尬。
行业回归良性轨道
产业观察家洪仕斌表示，随着大尺寸的TV面板价格持续上涨，加上彩电品牌厂商的高端化转型推进，彩电市场均价几乎不可能“回落”,这将给激光电视和智能投影都带来巨大利好。
据统计，进入2021年以来，至少已经有海信、长虹、惠普等8家企业推出了激光电视新品，产品覆盖75-150英寸。同时，借助激光电视的崛起，打“擦边球”的智能投影也越来越火，根据京东平台数据显示,目前在售的智能投影品牌数量达135个。
“在海外市场，激光电视自2020年6月以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”海信视像科技副总裁、海信激光显示股份有限公司总经理王伟透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。
洪仕斌指出，消费者选择大尺寸电视的原因之一是因为大尺寸电视能带来更广的视野，其次大尺寸电视的价格上涨相对滞后，相对来看更具性价比，而像激光电视这一特殊品类因其大屏幕、护眼、节省空间等特点，则进一步拓宽了市场需求。
产业观察家许意强则认为，只有通过新技术加速对高端大屏的升级，才能推动彩电行业的结构性调整，对于彩电业来说也具有十分积极的意义，它能摆脱低价低品质的竞争环境，让彩电业逐步回归良性发展轨道。
