尤其在高端细分市场,华润啤酒高端战略成效显著。据中期业绩,次高档及以上啤酒销量超过100万千升,同比巨幅增长50.9%,结构显著提升。
义乌汇华酒业是一家酒水专业公司,创始人叫陈雄福。汇华品牌体系里,啤酒有雪花、喜力,白酒有洋河、泸州老窖和习酒,红酒有张裕,洋酒有保乐力加和轩尼诗,同时还做红牛和椰树,团队规模达230人。
义乌是个县级市,加上外来人口有约250万,8000多个餐饮终端,7000多个现代小零售,还有1000来个名烟名酒店和特通店,汇华酒业已基本实现全覆盖。
目前,雪花是汇华酒业的核心业务,占比在40%以上。产品结构上,超级勇闯占比最大,2019年开始做喜力后,增长率非常高,尤其是喜力星银产品。陈雄福认为,喜力系列将成为汇华酒业下一步主要的增长引擎。
雪花在义乌的份额很高,去年规模已达300多万件。关于市场份额,陈雄福称:“百威在义乌一年只有100万件,我们总量早就超过它了。”