竞价推广其实就是控制流量的数量和质量，数量可以通过提价、拓词、改匹配方式等放量的行为来获得，单纯的放量不一定能有好的效果，好的质量指的就是有效流量。
什么是无效流量？
恶意点击肯定是无效流量，这个毋庸置疑，
业务不相关也是无效流量。比如有的装修公司只做家装，那么对于这家公司来说，商装相关的流量就是无效流量。
意向不明确的流量。这个属于有效流量还是无效流量不好界定，这个要看账户预算。举个医疗行业的栗子，比如皮肤红、痒，可能是过敏，可能是湿疹，假设只能看湿疹，那么过敏的那部分就是无效流量。再举个栗子，比如装修这个词，这个词的意向就非常不明确，可能只是想了解下相关只是，可能是想看效果图，也可能是找装修公司，如果预算低就不建议投放这种比较宽泛、模糊的词。
如何获取更多有效流量？
1、了解公司业务
这个是优先要完成的任务，知道公司的业务范围才方便之后的放量和否词的工作。
2、分析搜索意图
比如有人搜索 sem是什么，那他可能是从其他行来转行，想了解一下需要什么条件、工资待遇和未来前景。
如果搜索 sem培训班，那他可能是已经在这个行来，想要提升自己，这时候就要展示课程具体内容，学完之后能有多少提升。
3、关键词相关性
前面无效流量已经说了，看账户预算来确定关键词，这里确定完关键词还要经常查看搜索词报告，查看匹配出来的关键词是否符合有效流量，不符合的关键词要及时否词，避免浪费。
4、避免恶意点击
经常关注账户各项数据，发现异常，及时处理。如何找到恶意点击，请移步。
