120天拍摄周期，100天播放，累计46.7亿播放量，豆瓣评分9.0，《白夜追凶》让优酷流量、口碑双丰收。近日，美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix买下了这部网剧的海外发行权，并计划在全球190多个国家和地区上线，这一消息让《白夜追凶》再一次来到舆论的“风口浪尖”。
据《2017第三季度中国视频融合传播白皮书》显示，多家视频网站积极布局网络自制剧，2017年第三季度的内地网络剧（17%）视频点击量大幅上涨，相比去年同期表现高出近10个百分点（唯一份额占比上涨）。国外引进剧（1.7%）和港澳台电视剧（0.8%）视频点击量占比较低，均有不同程度的下降。而视频网站是一个“烧钱”的行当，有媒体报道腾讯视频以1.78亿取得《那年花开月正圆》网络独播权，折合每集成本240万，但要知道腾讯需要在江苏卫视与东方卫视两家（共出资约1.15亿）之后才能播放，如果想要真正“独播”根据数据计算，单集售价达到700万左右。
那《白夜追凶》呢？单集成本200万，剧集之初广告价值并不高，但在播出后取得的好口碑极大推动了点击量，才引起了更多广告商的注意，不断向优酷追加广告。最后，广告总数达到了15条，ThinkPad的笔记本、统一老坛醋酸菜面、康师傅红烧牛肉面、怡宝等广告越来越显眼。有媒体援引业内人士“目前在市面上，插入广告最低是90万元起步，一般是100多万一条，高的话300多万，这主要还是取决于网剧的质量。”以此计算，怕是广告都可以收回一半的拍摄成本了。
较低成本的投入，名利双收式产出，自制剧大火有自身的道理，但这一切都是建立在《白夜追凶》这个优秀的案例基础上，又有多少这样的案例？“以电影级制作作为超级剧集的衡量标准，意在提升对内容品质的要求，持续不断的为用户输出高品质的内容。”2017年四月，优酷春集上阿里文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东提出，“电视剧和网剧作为阶段性的名词，即将完成历史使命。今天是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。”看似ALL IN的态度，但其实背后有优酷自己“孵化” “合作”的生产逻辑。
说到高品质网剧，就必须说到优酷2013年联合万合天宜推出的《万万没想到》，凭借当时流行的“吐槽”文化一炮走红，两个多月里播放量突破2亿。万合天宜为什么和优酷合作？首先，优酷之前就已经有《嘻哈四重奏》的尝试。然后就是万合天宜的背后，三位创始人范钧、柏忠春和叫兽易小星，其中前两位曾经是土豆网的高层管理者，而叫兽易小星也是常年盘踞土豆网的原创作者。2012年，土豆和优酷合并后，万合天宜选择和优酷合作也就不足为奇，这种合作是基于土豆网的资源，更像是自身分裂出的内容生产方。而雄孩子传媒的药军，就更加典型，作为优酷前出品部门负责人，他今年孵化出的《镇魂街》播放量近30亿，明年更是有《上海女子图鉴》、《北京女子图鉴》两部作品将要在优酷平台播出。
而《白夜追凶》的逻辑则不太一样，其出品方有一家名为五元文化的公司，法定代表人都是郭书博，也就是同样出现在《白夜追凶》海报上的监制五百。五百曾执导的网剧《灭罪师》和《画江湖之不良人》都曾大火过，但播放平台都是爱奇艺，更早的《心理罪》等作品亦是在爱奇艺平台播出。直到2017年，五元文化旗下的《白夜追凶》和《古董局中局》分别和优酷、腾讯合作，这样的合作商业气氛更加浓烈。和《白夜追凶》逻辑相似的还有一部网剧《大军师司马懿之军师联盟》，背后的是不二文化，其第二季《虎啸龙吟》也已经在数日前开播。
在今年的“优酷秋集”发布会上，共推出“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春”五大类型剧集，58部头部剧集中，其中10部背后的制作方有优酷的影子，其中又会有几部《白夜追凶》？
