双十一
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双11十五年，电商激战新红利周期
李新的咽炎又犯了，作为带货主播的他今年播的场次比以前都多，但带货业绩却远不及预期，甚至不到去年的一半，“都知道今年的双11不好打，我们和商家买流都太贵了，每天都压力很大”。从2009年淘宝商城开启*届双十一大促起，到今年已经是第十五个年头。回顾过往的大促节，作为“电商行业的春节”，对于每年的双十一，
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成交额翻四倍，珍珠何以卖爆双十一？
从黄金，到宝石，如今年轻人的新风潮又转向了珍珠。“黛安娜王妃不都说了嘛，‘女人如果只能拥有一件珠宝，必是珍珠’。”自诩入了珍珠“坑”的露露向价值星球表示，自己也是看着小红书上穿搭博主佩戴珍珠配饰，觉得好看才买，但没想到接触后，“对珍珠越来越心动。”像露露这样最近爱上珍珠的消费者，实则还不少。根据天猫
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这届双11，奢侈品只配给年轻人凑单
最近，拉夫劳伦的电商员工，可能经历了冰火两重天，店铺商品被人疯狂抢购后，又立刻遭遇了批量退款；范思哲、Burberry、迪奥等品牌，也有相似境遇。这些奢侈大牌，之所以遇上“渣男渣女”，是因为成了网友反向凑单工具；毕竟，价格适合、退款及时、退货方便的美德，很容易得到省钱达人青睐。而网友们选择反向凑单，
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开局即爆款的国货新美妆，倒在双11前
今年双11，静悄悄。锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的欢腾场面，已成往日记忆。时间倒转5年，彼时双11的销售战报甚至可以精确到小时，而时至今日，各家似乎都默契地开始淡化成绩。比如在天猫，双11*阶段结束，平台也只是象征性地发了各个行业的品牌榜单，隐去了实打实的金额数字。战报不像战报，而更像是汇报。比拼，讲究的是语
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线上税，正在大举收割消费者
现在的双十一，买到*惠的商品不再是一场购物，而是一场事关数学和博弈的战争。不仅要选择平台，还要选择直播间，用什么优惠、什么津贴、什么会员，比较这个平台便宜一点，那个平台可以凑更多优惠。这个主播赠品更好，那个主播价格更低。以前网购是为了省钱，现在网购却要花更多钱。抛开满减优惠，线下购物反而成了最终的归
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双十一15年：国货美妆「品牌之战」开新局
这届双十一，在看似魔幻的“价格战”之下，一场关乎“生存”的博弈已然开局。01 “全网*价”的背后逻辑，更多新用户、更大订单量、更多交易额双十一走到第十五届，今年各大平台都在“全网*价”这个焦点上死磕——淘天集团直接喊出“全网*价”，天猫在跨店满减基础上，新增单品价格直降15%以上的“官方立减”新规则
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电商「价格战」中，唯品会还有「特卖」优势吗？
卷“低价”已经成为电商平台的主旋律。体量更小的垂直电商平台在综合类电商、直播电商的挤压下生存艰难，美妆电商聚美优品在2020年私有化退市，母婴电商蜜芽APP2022年停止服务，奢侈品电商寺库、跨境电商考拉相继被收购，图书电商当当网放弃独立运营入驻天猫、京东。在各大电商平台卷“低价”的情况下，即便是在
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双11开战一周观察：新品决定美妆「生死进退」
2023年9月10日，阿里巴巴对外宣布，张勇正式辞去阿里云董事长和CEO职务，将投资10亿美元支持其设立面向未来的科学基金。这意味着“双11”之父，全面退出了对阿里的管理，成为一名独立投资人。可能绝大多数消费者并不会在意张勇的去留，毕竟对大众来说，双11的起点不过是淘宝商城流出的一份内部文件。200
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大厂厮杀，困于最低价
今年的“双十一”格外热闹，不仅因为人们的购物狂欢，更因流量平台和渠道们的价格大战。几天前，京东、海氏和李佳琦的那场口水战，将*价之争摆在了台面上，火药味十足，引爆热搜之外，也引来了监管的注意。10月30日，“电商之都”杭州司法局《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》发布，其中提到直播电商从业者不得要
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国货美妆第一品牌易主
国货美妆，最新成绩单更新完毕。随着这份成绩单的更新，在上半年总营收位列*的上海家化正式被珀莱雅反超，珀莱雅成功拿下营收及净利润双冠。壹览商业统计10家国货美妆上市企业的最新数据发现，前三季度，包括未披露三季度季报的上美集团及逸仙电商在内，依然有5家企业完成了营收及净利润双增长。其中，营收增速最快的依
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低价不是京东的终极答案
10月23日晚8点，京东正式开启今年的双十一活动。在一众预售模式中，京东率先打出自己的独有旗帜，回归现货现售，覆盖3C数码、家电、食品、服饰、美妆等全品类商品，并为超8亿款商品提供全程价保，价保时间从10月23日20点持续到11月13日24点，买贵一键退差价。自刘强东回归一线、将“低价”定为核心战略
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今年双十一，最先卖爆的是旅游？
随着2024年最新放假安排的公布，刚刚结束8天中秋国庆连休的人们，将在明年2月迎来一个同样长达8天的春节假期。同时，有关部门也推荐除夕当天实行灵活的带薪休假制度，2024年春节假期有望达到9天，不少人已提前规划起出行路线。原本进入需求淡季的旅游上市公司，因旅游预期的增长股价全面大涨。10月25日，A
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李佳琦被撕，揭开双11六大趋势
如果梳理历年双11都发生了什么大事，2023年被记住的，除了低价竞争，恐怕还有“李佳琦又摊上事了”。今年双11，大促的发令枪刚一打响，京东就与烤箱品牌海氏、李佳琦爆发了“*价之争”。事件的起因是，10月24日，一名京东采销经理公开表示被品牌投诉，因为一款海氏牌烤箱的京东售价低于李佳琦直播间售价，违反
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平台都在说「双11低价」，问问商家愿意吗？
双11的初心，无疑是低价。2009年11月11日，淘宝商城全场五折全国包邮，为双11沸腾开局。活动并无新意，只是平台联合商家集中打折促销，诚意让利消费者，才使需求瞬间爆发。十五年过去，各路玩家不断涌入，各种套路玩法竞相登台，新贵老钱明争暗斗，争夺双11主场。但与此同时，众星拱月的双11却在逐渐走向暗
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「淘京抖」打响即时零售战
随着各个平台先后发布双十一打法，双十一大战的的号角已经吹响。“低价”成为这届双十一的关键词，京东喊出“真便宜”的口号，天猫首次把“全网*价”定位核心KPI，抖音的低价模式简单直接，单品价格直接降价15%；拼多多也首次上线了“单价立减”。与此同时，双十一的另一大战场也已悄然开战。京东在近日举办了即时零
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「缩水」的双11，正在回归零售本质
熟悉的“双 11”又回来了，至少从明面宣传上看是这样。近日阿里宣布，今年 “双 11” 不再以 GMV 为重，核心目标是 “全网*价”，除了官方 “百亿补贴” 买贵必赔、“跨店满减”，还有无需凑单的 “官方立减”，并新增 “双 11 天天低价” 活动、提前派发总计 10 亿元现金优惠券。京东则在 1
