双十一
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百亿补贴「复杂化」，沦为下一个双11？
2019年的618前夕，拼多多*次推出百亿补贴活动，持续至今终成为用户心智中的全网低价主场。每年到了这个时候，大小电商平台对百亿补贴类型活动的跟进、更新、升级，都成为大促来临前必备的厉兵秣马。去年4月份的淘宝百亿补贴升级，主要面向了商家。下调佣金费率，对能提供全网低价商品的商家，平台甚至直接给出0佣
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美妆2023：医美、药企跨界入局，大牌、新国货加速洗牌
2023年是美妆行业极其“魔幻”的一年。这一年，美妆行业新生与死亡并行。相关数据显示，今年前11个月，化妆品相关企业累计注册515.48万家。但行业增速放缓、叠加从美容仪、到芋螺肽、到微晶、微针类各细分品类监管趋严，同期吊销/注销化妆品企业高达159.23万家。大量企业出清，行业呈现马太效应。图源：
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从双十一「囤货」看消费变化
双十一大促收官后，“后悔党”又出现在各大社交平台上，他们一边分享着自己的“囤货”战果，一边后悔自己没能控制住，预算又花超了。当大众都感觉自己及身边人消费在降级时，一次大促活动让大家再次展现“敢花”能力，买起高客单价的电子产品、大家电或是囤旅游产品时，依然不手软。一项针对双十一的非正式小调查结果显示，
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双11明星直播价值榜出炉，哪些品牌选对了？
双11大战终于落下帷幕。随着双十一战线的延长，可容纳的明星矩阵进一步扩大，今年的购物节又是一幅熙熙攘攘、花团锦簇的景象，明星直播阵容可谓豪华。而消费和商业驱动下的双11对于明星和品牌而言也越来越像是一场综合大考，一方面，明星需要在直播间努力提升粉丝号召力、留存数据以及成交单数，另一方面，品牌也需要借
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双11是怎么被「拉近」的？
以双11为代表的零售线上化，是过去十多年中国零售商业的大趋势。但到了今年双11，线上零售略显疲态，线下本地商家搭乘即时零售的东风，成为新的驱动力。大促期间，各大电商平台纷纷打出低价牌，并搭配官方直降等玩法。轰轰烈烈的价格战之后，电商平台并没有像往年那样晒出双11成绩单，而是重点宣传其他维度的亮点，比
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今年双11，新消费品牌静悄悄
今年双11收官。订单量和成交总额全面增长，品牌在电商平台获得一年中最重要的一次生意爆发。但迟迟看不到各大新消费品牌的战报，和前几年高调的宣传有所不同，年双十一，刚开始新消费品牌风光就已不再。图源：微博微博话题“花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前20”冲上热搜。据悉，今年天猫彩妆双十一首日预售榜单中，花
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李佳琦双11收入250亿？
天天消费讯，今日早间“李佳琦双11收入超250亿”登上热搜*，引发热议。01 李佳琦双11收入超250亿？有媒体报道称，李佳琦团队测算，今年双11期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。据东方财富网统计，A股共有5116家上市公司披露了2022年年报。其中，2022年净利润超过250亿元的上市公司有
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主播被围剿，平台抢低价，双11进入下半场
今年双11已经收官，电商巨头们依旧非常默契地没有公布相关成交数据，而是以“用户规模”、“直播数据”等代替。截至11月11日零点，天猫双11共有402个品牌成交破亿；京东采销直播总观看人数突破3.8亿；拼多多百亿补贴订单量同比增长107%。走过15个年头的双11，从开始的稚嫩、青涩，到现在成熟、复杂和
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从工位到热搜，国货品牌们的泼天富贵才刚刚开始
微博这个平台，某种意义上有着出圈鉴定器的价值，一个品牌、一次营销究竟有没有出圈，看它在微博上的讨论热度就可以了，若是没有上个热搜，都不好意思写汇报。这固然是内容平台在公域层的*体现，但在转化层，如何真正兑现所谓的注意力经济——也就是将泛社交流量导向商业资源——这是微博长年以来的探索方向之一，这条路径
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短视频平台直播电商之争进入深水区
作为零售业近年来发展最快的一条赛道，以及商家推广产品、吸引消费者的重要途径，直播电商的盘子仍在不断扩大。电数宝电商大数据库显示，2023年上半年，直播电商市场规模约为19916亿元，预计2023年全年，直播电商产业市场规模将达到45657亿元，同比增长30.44%。不过，另一则数据又显示，2017-
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双十一之后，京东还能继续低价吗？
双11京东打了一场漂亮仗，成功建立了低价心智。问题是，是否会只在双11昙花一现，京东有没有能力将低价常态化？要回答这个问题，得把时间线拉回到去年年底。2022年底，将“低价”设定为京东最高优先度目标，成为京东新一轮剧变的原点。去年年末宣告低价战略的那场大会上，刘强东宣称低价是“过去成功最重要的武器”
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2023双十一：实体门店闯入，第二战场全面开战
“闺女，吃饺子了吗？”11月8日，立冬，忙碌一天的陈曦回家路上接到母亲电话，才想起来家里冷冻水饺没了，又不想再去超市，直接打开美团买菜买了两袋，回家就煮了吃。当然，最终她不仅买了水饺，还买了其他，“碰上双十一活动，正好家里有需要都买了”。近半个月以来，“双十一”的身影无处不在，线上从淘宝、拼多多、抖
