[ 扬帆导读 ] 消费品营销？互联网时代，国内消费品的营销方式几乎是千变万化，让人眼花缭乱。本周，小漫将以老大哥“海尔”、中坚力量“江小白”、营销新星“朗迪”钙为例，和大家聊一聊在中国，消费品营销到底以何种方式才能真正走入消费者的心中。
消费品营销？互联网时代，国内消费品的营销方式几乎是千变万化，让人眼花缭乱。本周，小漫将以老大哥“海尔”、中坚力量“江小白”、营销新星“朗迪”钙为例，和大家聊一聊在中国，消费品营销到底以何种方式才能真正走入消费者的心中。
海尔集团
1995年，海尔集团因为投资制作了一部动画——《海尔兄弟》，为品牌带来了巨大的经济效益和社会效益。
海尔集团总裁张瑞敏非常重视海尔企业文化，一直想通过自己的企业形象投资于老少咸宜的动画片艺术市场。于是海尔集团和东方红叶动画集团耗时八年、共同投资近六千万元制作出了长篇动画片——212集的《海尔兄弟》。
六千万对于海尔这种每年广告费至少在8亿以上的大公司来说是相当廉价的，8亿的广告砸出去，真正在人们心中沉淀下来的并不会有多少，而几千万投资一部动画片，影响的却是一代人。
江小白
2015年，一个叫“江小白”的白酒靠着“表达瓶”及一系列社会化营销异军突起，和其他酒类品牌不同，江小白定位年轻人市场，选择以“江小白”漫画人物形象跟观众见面。
重庆江小白酒业创始人陶石泉是一个喜欢卡通漫画的人，最初江小白的形象由他亲手塑造。一个长着大众脸，戴着黑框眼镜的的男生，经过一系列的社会化营销，成为了一个简单，文艺温暖的“江小白”。
2017年，为了实现品牌IP化和人格化，让品牌
