10月15日，“玲娜贝儿迪士尼比心大使”话题冲上微博热搜。事实上，作为迪士尼的新晋“女明星”，玲娜贝儿在此前已多次在社交平台上引起“骚动”。10月12日，玲娜贝儿和另一位迪士尼角色星黛露还因“撕番”引发热议，与其相关的六个话题，接连登上热搜榜。对此，网友纷纷表示，玲娜贝儿、星黛露果然是迪士尼双“顶流女明星”。
“撕番”登上热搜 迪士尼玩偶有多火
最近，迪士尼的两个玩偶角色玲娜贝儿和星黛露频频登上热搜引发网友讨论。10月12日晚间，在“川沙妲己”（玲娜贝儿的爱称）这一话题登上热搜榜前位后，“星黛露”“星黛露好可爱”“星黛露玲娜贝儿自拍”等六个相关话题接连登上热搜，引发网友甚至明星对两个玩偶角色喜爱度，以及谁才是迪士尼“顶流女明星”的讨论。
艺人毛晓彤发文
事实上，自今年9月17日上海迪士尼官方微博放出预告片后，粉色小狐狸玲娜贝儿就引起了网友的关注。9月29日，玲娜贝儿作为迪士尼家族新形象在上海迪士尼乐园首次亮相。据媒体报道，玲娜贝儿于当日11点正式开售，而早上9点不到，上海迪士尼乐园内外的三个玲娜贝儿商品售卖点就已经排起长队。有微博网友表示，当日为了买到玲娜贝儿的周边排了三个小时队，毛绒玩具和钥匙扣周边一度出现门店断货的情况。除了线下外，玲娜贝儿在线上也掀起热潮。在玲娜贝儿玩偶开售当天，赵露思、徐艺洋、SNH48孙珍妮等明星艺人接连晒出与玲娜贝儿的合照。许多网红和博主也接连在各个平台发布了与玲娜贝儿相关的内容。明星和网红的助推，让玲娜贝儿的热度一升再升。目前，在小红书App上，小编以“玲娜贝儿”为关键词搜索后发现，相关笔记超过1万篇，相关商品超过100件。
相较于刚刚成为“女明星”的玲娜贝儿，星黛露已是迪士尼家族的老成员了，但其影响力同样不容小觑。截至目前，微博话题词“星黛露”已有5亿的阅读量和135.5万次的讨论。
没有故事的“达菲家族”却成了“抢钱家族”
值得关注的是，与拥有丰富故事背景的迪士尼公主、米老鼠、唐老鸭等不同的是，玲娜贝儿和星黛露其实都是简单的人设，并没有其他影视、文学作品作为支撑。
2002年，全球最大的迪士尼度假区“奥兰多迪士尼”，在它的世界商店中独家发行了名为迪士尼小熊的毛绒玩具，形象灵感来源于米奇的玩偶。原本这个玩偶只是一只平平无奇、没有人设的玩偶熊，而且在奥兰多迪士尼乐园中售卖时，游客们对这只熊的兴趣也不大。但彼时的东京迪士尼乐园运营方看见了新的商机，对这只熊进行了大改造，保留了经典的小麦色，并赋予了这只熊新的人设与故事。为了能让更多新鲜人物出现得顺理成章，东京迪士尼乐园不断丰满达菲的人物形象，并让他在全球开展了“交友之旅”。
达菲家族 图源：上海迪士尼度假区微信公众号
2010年，达菲有了好朋友雪莉玫，一只头戴蝴蝶结，拥有着大眼睛、长睫毛的甜美小熊，性格慷慨且身姿灵巧；2014年，小猫杰拉托尼诞生，她是一位极具艺术家气息的天才画家；2017年，一只爱跳舞的兔子、梦想成为芭蕾舞女演员的星黛露诞生；2018年，小狗可琦安与乌龟奥乐米拉出现。2021年，聪慧的粉色狐狸玲娜贝儿诞生。
“达菲家族”虽然没有丰富的故事作为支撑，但是通过“可爱”等标签和碎片化却高频的互联网传播，深受消费者的喜爱，甚至有网友称其为“抢钱家族”。
2005年，在东京迪士尼改造后，达菲“诞生”。随后，达菲熊在日本少女中人气一路飙升，它几乎成了JK制服、洛丽塔裙的“标配”。渐渐地，达菲成了东京迪士尼的招牌大明星，游客要排长队才能获得和它合影的机会。据媒体报道，达菲给东京迪士尼乐园创造的商业价值十分耀眼。2005年，东京迪士尼度假区的人均消费达到了过去20年最低，为9178日元；2010年，这一数字回升到10000日元以上，2017年更是高达11614日元，达菲对此功不可没。
而近期上线的玲娜贝儿挂件，在开售两个小时后便售空，在二手平台上，玲娜贝儿的玩偶及钥匙挂件均溢价三倍以上，部分黄牛则直接写上“勿拍无货”的描述。另一边，星黛露的带货能力同样亮眼，据报道，上海迪士尼度假区曾表示，星黛露是迪士尼乐园里人气增长最快的IP，如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。在今年中秋假期，原价359元的中秋限定款星黛露玩偶上线两天即售罄，迪士尼官方在宣布不再补货后，二手交易平台上，这款产品就被炒到千元以上，溢价三倍。
有业内人士表示，没有故事的“达菲家族”反而让迪士尼有了更加快捷的赚钱途径。上游的内容创作，重在成本端的投入，尤其是动画特效的制作成本巨大，制作周期也很长。而“达菲家族”仅需在线上线下密集“营业”，则可以通过卖周边赚得收入。
“达菲家族”能一直火下去吗
此前，有业内人士认为，迪士尼之所以能够成为IP打造的传奇，一个重要原因或许是其可以通过扎实的内容给每一个IP形象赋予灵魂，并且让许多IP有着密切而生动的联系，从而构建了一片生生不息的IP森林。而如今的“达菲家族”跳出了这一逻辑。从很大程度上讲，是由于互联网大环境的变化，以及Z世代（泛指95后）消费习惯的更迭。
从眼下来看，消费者似乎很乐意为玲娜贝儿、星黛露这样有趣可爱的IP形象买单。但没故事的支撑，仅靠“颜值”，“达菲家族”又能火多久成为业界关注的焦点。
事实上，布朗熊、可妮兔和莎莉鸭这一系列LINE FRIENDS形象也没有丰富的内容产品作为支撑，但也曾火爆一时。不过，从2019年开始，LINE FRIENDS就频频传出线下门店关停的消息。
以2016年开业的LINE FRIENDS CAF & STORE深圳首店为例，该店在开业之初十分火爆，除了进店要排队外，每天还要限流，分批入场。而2018年的“双十一”，LINE FRIENDS正式落地重庆，开业当天就有超过1000人大排长龙；广州正佳广场的LINE FRIENDS门店曾在最高峰时创下单日客流超10万人次的佳绩；南京凯瑟琳广场门店则在开业后数小时之内就迎来近2万的客流……不过，好景不长，有数据显示，去年一季度，LINE FRIENDS全球门店的营收同比下降43.4%。
LINE FRIENDS“一代爆红IP辉煌不再”的故事还历历在目，“达菲家族”又能否坐稳“顶流”宝座呢？这个话题值得持续关注。（司小小）
