在国内，要合规、合法地开展支付业务，首先要有牌照，也就是“支付业务许可证”，它是由中国人民银行核发的非金融行业从业资格证书。
从2011年起，央行陆续发放了271张支付牌照;但2016年至今，支付牌照一直处于停发状态。
对于2016年及之后才开始布局支付业务的互联网公司来说，要获得支付牌照，只有一种方式——收购。
2016年至今，小米、美团、滴滴、字节跳动、快手、华为均通过收购完成了支付牌照的布局。需要说明的是，拼多多并没有直接收购付费通，而是由上海易翼信息科技有限公司(简称“易翼科技”)控股付费通，目前拼多多联合创始人、现任CEO陈磊是易翼科技的实际控制人。
国内支付牌照公司一览表
在短视频领域，除了拿到支付牌照的抖音、快手，目前尚没有公开信息证明B站已经获得支付牌照。
但多种迹象表明“B站支付”也快要来了。今年1月，工信部政务服务平台的信息显示，上海幻电信息科技有限公司(简称“幻电科技”)提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已获审核通过。
幻电科技是B站的关联公司，获准通过的两个域名被外界视为“B站支付”。而B 站也曾在其官网和多家招聘网站发布支付业务相关的招聘信息。
OPPO和vivo也在积极布局支付和相关金融业务。2019年，OPPO和vivo分别联合银联发布了移动支付产品银联手机闪付——OPPO Pay和vivo Pay。“OV”还在2020年合力拿下了小贷牌照。
在华为收购讯联智付的支付牌照后，有传言称OPPO、vivo也在与牌照方洽谈合作，但这未得到官方证实。
对于2020年及之后才布局支付及金融业务的互联网/科技公司来说，他们大都希望通过四两拨千斤的打法赢得更多空间。
冠名央视春晚被他们视为撬动支付的重要支点，毕竟BAT已经证明了这套打法的价值。
2015年，微信斥资5303万元，拿下央视羊年春晚的独家合作，同时，微信还在除夕夜发放5亿元微信现金红包，用户可在微信的“发现—摇一摇”入口抢红包。
除夕全天，微信红包收发总量10.1亿次;除夕到初五期间，微信红包的收发总量高达32.7亿次。到2015年5月，微信支付的用户数扩展到3亿，在微信月活用户中占比54.6%。
2015年正值微信支付与支付宝角逐移动支付的关键时期，微信借助羊年春晚实现对支付宝的逆袭，马云称之为“偷袭珍珠港”。
支付领域的后来者拼多多、字节跳动、快手都看到了央视春晚的价值。
2020年，快手成为央视鼠年春晚独家互动合作伙伴，在除夕当晚发放10亿元现金红包。
2020年9月，拼多多竞标成功，成为2021年央视春晚独家互动合作伙伴。但到了2021年1月，拼多多因故退出，抖音迅速补位，豪掷12亿元为全国人民发红包。
从公开的数据看，在央视春晚这块10亿流量高地上，快手、抖音都尝到了甜头。
2020春晚期间，全球观众参与红包互动累计次数达639亿;2021年春晚，抖音红包的总互动次数为703亿。
抖音赞助春晚的收获有多大，拼多多的损失可能就有多大。
2020年12月31日，错失央视春晚的拼多多赞助了湖南卫视跨年晚会，期间将送出100亿份红包，红包金额最高达2021元。
被称为“赞助狂魔”的拼多多，2021年继续将大笔预算投放在电视台的综艺节目、体育赛事上。
今年7月，中央广播电视总台宣布拼多多成为“顶级赛事专项战略合作伙伴——独家电商合作平台”，双方将联合开展赛事营销和直播合作。
拼多多在去年底就上线了多多钱包。为了推广多多钱包，拼多多还打起了用户退款的主意。
多多钱包推出后，拼多多逐步将商家补偿金、平台活动相关款项、订单退款异常/失败，运费险理赔等都转入到用户的多多钱包。用户必须实名开通多多钱包并绑定个人银行卡后方可提现。
不过拼多多的做法也引发了用户反弹。“多多钱包绑银行卡安全吗?”“未经个人同意，为什么转入多多钱包?”，诸如此类的吐槽在网络上并不少见。
除了拼多多，美团、抖音都在努力推广自家的支付产品。
目前在美团外卖的支付界面，排在首位的支付方式就是美团支付，其次是微信支付，支付宝和Apple Pay排在第三、第四。去年7月，美团还因被网友指摘取消支付宝而闹的沸沸扬扬。
如果在抖音下单，抖音支付是排名第二位的支付方式，位于微信支付之前。
