[摘要]企业动态：鹿角巷突然之间风靡饮品市场，被不少消费者青睐，它是如何做出来的呢~下面小编为你分享一下鹿角巷爆红的3个秘密武器
企业动态：鹿角巷突然之间风靡饮品市场，被不少消费者青睐，它是如何做出来的呢~下面小编为你分享一下鹿角巷爆红的3个秘密武器。
重新定义：经典产品的微创新
“经典产品微创新”是王政扬总结的鹿角巷产品研发策略。
光饮系列是从鸡尾酒找到的灵感，但也完成了三个颠覆：物料颠覆——用果汁的不同密度在茶饮领域实验成功；色彩颠覆——北极光和晨曦的渐层配色融入美学理念赏心悦目；包材颠覆——在杯装奶茶时代，比较早的用了瓶子这种少见的包材。而另一个爆款黑糖鹿丸，是台湾茶饮市场的“老司机”。 “我们特别调试了珍珠和奶的比例，用了纯正的黑糖熬制，不用黑糖浆以及麦芽糖，其次是鹿丸做到了第一层黏，第二层糯，第三层珍珠心Q弹的感觉，口感层次分明。”王政扬透露。
有人说，微创新的本质不是山寨，不是小创新，而是以用户为中心的价值链创新。鹿角巷以顾客为中心，找到了以口感和视觉为主的“杀手级应用”，最终打造出了爆品。这也给致力于“微创新”的品牌提个醒，你找打“杀手级应用”了吗？
赋予内涵：一个铜板能买到的生活美学
鹿角巷的定位是：国际饮品美学指标品牌。用王政扬更接地气的话总结就是：“美学不一定要到美术馆，不一定非要买大牌，美学应该日常，我们希望给顾客传达‘一个铜板能买到的生活美学’，二十块买一杯北极光，在公园的长椅上拍一张照，也是一种生活美学。”极光产品引来消费者打卡拍照在实操上，鹿角巷的秘诀是：推广时不把消费者要说的话抢走了，但又不能什么都不说，要给消费者一个方向、一个话题，然后让他们打卡拍照的时候自由发挥。比如光饮系列定义为“幸福的味道”，发社交平台的顾客，就会围绕幸福来发，很容易找到话语和共鸣，不会因为憋不出来词感到负担。
营销模式：不说产品好，注重传达品牌气质
任何成功的品牌都离不开营销的痕迹，提到鹿角巷的营销，可能大家想到最多的是请明星，好多当红小鲜肉都去鹿角巷当过一日店长。但这其实只是开业活动造势，鹿角巷火爆起来的营销密码并不限于此。首先从传播策略上，鹿角巷注重传递美学理念和生活方式，“我们从来不会宣传牛奶多好、茶叶哪个产地，因为消费者喜欢一个鸡蛋的味道就好了，并没有时间去认识这只鸡，所以在传播上我们更注重品牌气质。”在传播方式上，鹿角巷也另辟蹊径，没有选择美食账号去发口感测评、探店这样的推文，反而选择了一些生活美学类的小众杂志来发，比如《FLiPER》、加拿大航空杂志等。
注重传递美学理念和生活方式，在跨界合作上，也寻找和资深品牌精神契合的品牌，比如和彪马、现代汽车、雅诗兰黛等，希望在顾客心智中通过这些品牌来对标鹿角巷。以上就是鹿角巷爆红的原因。
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