双11临近，为什么今年动静不大？
双11快到了，年轻人真的都不买么，今年动静为什么感觉没别的地方大呢？一些网络有此话题和讨论，笔者也觉得今年的促销、营销、宣传没有往年大。
据上观新闻、中新网报道，有30万人不买，在某网站，还有一个消费主义逆行小组。
买也好，不买也好都是选择，双11未必就真便宜，有的网站可能存在先加价，再降价的策略。对于各种活动、促销、买多少送多少，有的人可能审美疲劳了。还有个别存在的大数据杀熟、以次充好、薅顾客羊毛情况。
各平台都有低端、中价位产品，一些地方发消费券，还有其他一些电商节，双11不是唯一的促销、打折活动了。电商平台也分流化了，除了某宝，还有某东、某多、某书，也还有短视频、直播带货、内容电商、本地生活圈、社区团购等等。消费力就是那些，这么多战场，不再是一家独大。
某宝的事情大家都清楚，也是监管之中，在此背景下，他们也低调，没有大力促销。但是这不等于不消费，很多商家、厂家还是发了短信，拉老客户光顾。电商成本也不低，卖推广位，参加直通车、装修促销，买流量买推荐，以及和自媒体、博主、网红们分成，营销成本很多。双11无非又是打折、比拼价格，还可能面对爆仓、快递慢的投诉压力。客户也懒得耐心等待了，所以双11看起来有点冷清。
整体的盘子和消费还是在那里，具体要看电商的总体销售额度，我想必往年不会少，甚至还要更加便宜。
30万人不买不代表所有人不买，有的自媒体、媒体喜欢弄个这届年轻人，贩卖中年焦虑之后，再对青年人标新立异、特立独行标签化，不过是为了选题而选题，为了话题而话题，为了内容而内容，为了流量而流量。30万就能代表所有年轻人么？年轻人就真的不买了么？某瓣有消费主义逆行小组，难道就没有剁手买买买，一起拼拼拼小组？只能说记者、编辑潜伏在这个组，自己不想买，被圈子化，被信息茧房了。
如果对全国受众没有精准的样本调查和入户采访，以及对于商家的抽样覆盖采访调查，包括对于整体消费数据的统计、分析，贸然得出年轻人都不买了么这个结论并不科学、严谨。当然作为一个话题、新闻事件、新闻个案来分析没什么。
我的有的媒体、自媒体有选题焦虑，然后传递、贩卖这种焦虑给受众，并不值得提倡。我双11可能不会去抢购，守在电脑前就为那点优惠，还未必抢得着，而且送货可能等几天，有的东西我未必需要，例如汽车机油、配件有些我以前双11买的、囤的，现在还没用完。
购物也是一种病，我买了许多数码产品、相机、镜头、计算机、手机，有些未必有用、闲置，还买了许多书，有些未必打开看了，就堆了几个书架，几个宅子，几个办公室，到处都是书。女生可能喜欢化妆品、箱包服饰、鞋子帽子袜子，还有一些零食，最后就是面对一柜子衣服抱怨没衣服穿。从这个意义上说，少买不买也是好事。
不买、动静不大，还有有的行业不景气，有的产业比较萧条，还有的人失业、半失业，收益下降了。他们没钱或者要储蓄，要节约，消费降级或者不消费。
年轻人、中年人还是有买的，我双11之前，我9、10月份也电商买了一些东西，双11当天不买，可能前后买，可能平时买。电商东西便宜，送货迅速，比较方便，大多数店铺诚信靠谱，我觉得甚至比实体店服务、品质更好，产品门类更多，所以电商没什么不好，她已经是生活一部分，老年人都开始手机买买买了，应该说市场盘子再扩大，而不是萎缩。（1396字）
文｜苏白传媒 柳轻侯（策划编辑、作家、媒体人、策划人，985高校经济系毕业。）
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