近日，抖音对官网页面进行改版，上线了网页内测版。抖音网页版共设十个栏目，包括直播、娱乐、知识、二次元、游戏、美食、体育、时尚、音乐。用户可以通过抖音账号登录，发布个人视频，目前内容仍以视频为主，多数在1-5分钟之间。据了解，抖音网页版于2020年6月备案，2021年4月通过审核。
有网友指出，抖音网页版界面“油里油气”，和海外视频网站Youtube更加相似，而Youtube主打的就是中长视频内容。在国内抖音网页版上线前一个月，字节跳动就推出了抖音国际版TikTok的网页版。因此抖音网页版的设计，也很可能借鉴了字节跳动在海外的视频网站和PC端运营经历。
网页版意在中长视频，将“杠上”B站？
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频用户达8.73亿，网民使用率接近90%。随着短视频的流量逐渐见顶，抖音正面临着流量增长焦虑。
据消息称，有抖音内部人士透露，今年一季度抖音主站的日活跃用户为5.1亿，以极速版+火山版超1亿计算，三个端口截至目前总计平均值超6亿。抖音此前发布的数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已经超过6亿。这意味着，近半年以来，抖音活跃用户的增长已经放缓。
另一方面，抖音虽然拥有庞大的用户基数和用户活跃度，但与其他视频网站相较，活跃用户数据增长速度比较乏力，2020年3月抖音月活跃用户数同比增长14.7%，低于B站32%的增幅。
此次发布网页版应用，也许是抖音意图突破短视频增长瓶颈的举措，进军中长视频领域，挖掘潜在的中长视频用户。
尽管PC端应用市场已经“过气”，并且PC端用户访问量也在不断下降，但网页版的存在，也将一定程度上弥补抖音在非高峰时段的用户活跃度，还能吸引部分长视频用户。目前不少网友已将网页版抖音视为“摸鱼神器”，对其评论称“终于可以在上班的时候一本正经的摸鱼了”。
事实上，今日头条对中长视频一直有所涉猎，此前已经推出西瓜视频、火山小视频、西瓜视频三款产品，其中西瓜视频时长为3-5分钟，已经达到中视频的时长，可以演绎较为完整、故事性强的内容。
而抖音网页版的推出，或许也将和抖音手机App的短视频作出区分，成为抖音为中长视频特意搭建的平台。可以横屏播放、视频时长在5分钟左右，给教学类、知识类内容更多的分发渠道，这也意味着，抖音网页版做大，也将让正在“破圈”的B站承受更大的压力。
而B站和字节跳动之间的交锋早已开始。去年以来，字节跳动对中视频市场的重视不断加强，持续加大中视频内容生产力度。在2020年6月，有多位B站up主宣布退出B站，加入头条系的短视频网站，西瓜视频还联合抖音、今日头条发起了“中视频分成计划”，官方亦表示，中视频生产成本更高，因此需要给予创作者更多支持及经济回报。两大视频巨头开启了中视频“抢人”大战。
抖音网页版推出，有助于完善头条在视频产业链的生态布局，加速扩张视频版图，防止B站、腾讯视频等同行劲敌弯道超车。不过，在移动端大行其道的背景下，网页版抖音能否受到市场和用户的认可，仍然有待时间考验。
