移动互联网时代，短视频强势崛起，掀起全民创作、分享和狂欢热潮，推动移动视频生态颠覆式变革。
在玩法上不断创新的短视频平台，更是推动了UGC+时代到来，短视频UGC+互动、+位置、+社交、+电商等等，带来用户体验上的更多可能性，释放全民生产力、传播力、社交力与消费力。
短视频市场机遇无穷，所有人都想来分一杯羹，不过，现阶段，在红海竞争中，要想运营好一个新账号，并使之脱颖而出，并不容易。
本文以抖音为例，教你短视频运营法则，掌握平台规则与“套路”，速成实操运营达人。
3、评估内容能否被推荐的指标
抖音评价你在流量池中的表现，会参照 4 个标准：播放量（完播率）>点赞量>评论量>转发量。完播率，即用户播放视频的时长，视频播放时间越短，意味着视频内容不受到用户喜欢，平台自然不会给你太多的推荐。此外，不要随意删除视频评论，也会影响视频推荐。
在抖音，上热门靠的是质量，而并非数量。很多抖音号，只发了一个视频，但粉丝有3~4万，点赞几万到几十万，甚至更高。但有的账号，发了几十个视频，粉丝数不超过1000个。
4、账号权重的计算方式
抖音流量池，有低级流量池、中级流量池、高级流量池之分，不同权重的账号会被分配到不同的流量池，也就会获得不同的曝光量。
账户权重，数据表现是关键。如果持续一周发布的作品播放量在100 以下，就会被视为低级号或者是废号，平台很少会给推荐；持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的号，为最低权重号只会被分配到低级流量池，要是一个月后没有突破300左右的播放量，同样会被视为僵尸号。
因此，如果账号的流量一直上不去，可以考虑重新申请一个账号来玩儿，因为系统已经把该账户打上“废号”的标签。
此外，完善自己的资料，越全越好，包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等。
5、前期需要养号，来提高账户权重
刚注册账号，第一件事就是养号：每天去刷视频、关注别人、给别人的内容转评赞、每天至少看半小时的直播。账号至少养3天，最好养一周。之后最好能保持日更，日更好的内容，能使系统检测你是一个活跃的优质账号，因此平台不会降你的权。
6、内容创作，注重技巧
A：明确账户的人设：部分创作者，一上来就发非常杂、非常多的内容，这种做法其实非常低效，容易把自己的账号直接做成死号。如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。内容越垂直，越容易被系统打标签，从而提高被推荐率。
B、选题四大原则：关联性，选题内容和账号定位一致；热门性，选择最热门的题材，俗称蹭热点；新鲜感，稀缺性、生活中少见；人设感，符合本抖音号的IP人设定位。
C、热门内容套路：神转折，铺垫+笑点，热点反差；互换、夸张、卖萌；现身说法，引发同情、产生共鸣；视角转化，多方视角看，换位思考看，形式创新；火爆的剧情进行改编；互动合拍；真人出镜，颜值过关。
D、不要高估用户耐心，黄金三秒开头：抖音的内容虽然已经是短视频，但千万不要高估用户的耐心。每一次刷到视频的时候，用户需要快速获取信息，如果在前三秒不能打动用户，就会被用户划走，所以视频开头特别特别的重要。
E、创造评论氛围 引导收藏、转发、下载：内容看完了还不行，还要引导用户继续二次传播。因此，在内容中，创作者需要引导用户评论、收藏、转发、下载等，这不仅能够提升推荐权重，还能在用户的转发中获取新用户。
F、引诱式结尾，吸引用户长期关注：每一个视频的价值，要实现价值最大化，结尾就非常重要。一集内容精彩但留有悬念，也是引导用户关注的妙招，这样就能促使用户添加主页关注账号，沉淀粉丝与私域流量。
G、背景音乐：音乐是抖音内容的重要元素，选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐。
H：竖屏拍摄：抖音产品设计时，就是以竖屏为主，用户习惯也是竖屏刷视频，竖屏的播放率会比横屏高。
I：参与挑战：尤其是官方发起的挑战，目的就是引导用户发布此类的视频，所以会给予一定的支持。目前，访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。
7、内容创作注意事项，避免踩雷
一定不能植入硬广；一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题；不要刷量，如果完播率低，但点赞量巨大，在综合监测各项指标后，算法会根据你数据的异常做出监测；频繁切换帐号，同IP下挂十几个账号。
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