4月23日晚间,“中国高铁传媒第 一股”兆讯传媒(301102.SZ)发布2022年报和2023一季报。2022年,兆讯传媒实现营业收入5.77亿元,实现归属于上市公司股东的净利润1.92亿元,兆讯传媒媒体资源得到持续扩展,第 二曲线开始有效发力。
2022年,广告行业受到国际国内市场环境的影响有所收缩,但目前,随着扩内需促消费政策措施持续发力,供给结构不断优化,消费、差旅出行均呈现回暖向好态势,经济活力日益增长,兆讯传媒已经迎来了新的发展机遇。
当天发布的2023年一季报显示,受益于经济复苏及广告市场回暖,消费品牌传播需求正持续提升,兆讯传媒2023年开局良好,当季实现营业收入1.51亿元,归属于上市公司股东的净利润为6298万元。
双线增长格局已形成
兆讯传媒成立于2007年,主营业务为从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布业务。2022年3月28日,兆讯传媒登陆深圳证券交易所创业板,成为资本市场关注的“中国高铁数字媒体第 一股”。上市一年来,兆讯传媒已经形成了以高铁数字媒体业务为第 一曲线、以城市商圈大屏业务为第 二曲线的“双线增长”格局。
其中,依据庞大的高铁数字媒体资源,兆讯传媒进一步夯实了高铁数字媒体竞争优势,形成了较高的竞争壁垒。年报显示,2022年新增28个媒体站点资源,同时进行了11个站点的媒体优化,资源区域覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域。截至报告期末,兆讯传媒签约的铁路客运站569个,开通运营铁路客运站460个(注:高铁站点437个、普通车站点23个),其中95%以上属于高铁站(含动车),运营5531块数字媒体屏幕(数码刷屏机4,620块,电视视频机847块,LED大屏64块),为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。
同时,兆讯传媒持续拓展裸眼3D户外大屏业务,积极形成“第 二增长曲线”。自2022年6月以来,兆讯传媒在广州、太原、贵阳等地先后建成并投入运营了1400平方、550平方以及1536平方裸眼3D大屏。兆讯传媒表示,“第 二曲线”业务已经有效拓宽了公司的媒体资源覆盖范围,进一步巩固了重点城市资源优势,大幅增进了优质客户粘性,赋能公司数智户外发展进程。未来在数字媒体体验式互动方面,就当前AR、VR、裸眼3D技术、AI,兆讯传媒将增加互动体验,提升公司数字经济的商业价值。
受益于业务的“双线增长”,兆讯传媒客户持续增长,涉及房地产、酒类、消费品、互联网、食品饮料等诸多行业,并新增加了奢侈品、汽车、金融等品类的增量客户,主要服务的大型知名企业有京东、柒牌、茅台集团、度小满、滴滴出行、比亚迪、梦金园等。
经济复苏利好兆讯未来发展
进入2023年以来,随着出行客流反弹、宏观经济政策朝着内需和消费倾斜,消费场景正在恢复、消费意愿日渐抬升。
2023年春运40天全国铁路发送客流3.48亿人次,同比增长37.4%;今年一季度,国家铁路共发送旅客7.89亿人,同比增长67.7%。特别是3月以来,公商差旅、短途出游、探亲祭祖等出行需求旺盛,3月铁路日均发送旅客904万人,超过2019年同期水平;3月份,交通运输生产指数增长11.9%,比1-2月份加快7.7个百分点,零售、铁路运输、商务服务等行业商务活动指数均高于60.0%。
得益于宏观经济增长, 2023年广告市场迎来全面复苏。央视市场研究(CTR)发布研究数据显示,2023年以来,各媒体渠道的广告收入呈现明显向好,其中,火车/高铁站户外广告投放表现抢眼,环比涨幅达到双位数,领涨户外广告行业。
另据前瞻产业研究预计,2021-2024年广告行业复合年均增长率为4.85%,2024年中国广告市场规模达到11,715亿元,其中户外广告市场保守估计将维持7%的占比,市场规模为820亿元。
市场分析认为,伴随着经济复苏进一步明朗,促消费、稳增长举措的不断落实,全国统一大市场将持续繁荣,这必将带动各行业品牌广告预算的释放。兆讯传媒同时具备全国高铁媒体资源优势、商圈户外大屏优势,将有望实现户外广告业务有效转化,实现业绩大增长。
