椰树
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海南大爷卖椰汁，一年狂入50亿
“椰树牌椰汁，我从小喝到大。”在很多电影院开场时，我们都能看到这个一语双关，令人有点羞涩又难忘的广告。正是利用这种心智植入，在你“想入非非”时，椰树集团2023年卖了50个亿。而背后的掌舵人，正是中国饮料界曾经的风云人物王光兴，今年84岁。“广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消
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椰树换帅，还没找到新故事
无论过去还是现在，椰树集团的主角从来只有一个——王光兴。从美兰国际机场驱车30分钟，便到了椰树集团位于海口市龙华路的总部。这条路上的不少建筑都与椰树集团有关，椰树集团的厂区、*第二办公大楼，公司的食堂、医务室、员工宿舍等都集中于此。这里处处留有椰树集团创始人王光兴的痕迹：比如，厂区和总部大楼上的“椰
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「擦边」的椰树赚了50亿，但百亿目标仍有难度
不久前，椰树集团披露了过去一年的经营状况：2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。这是椰树集团连续第四年实现营收增长，也是其首次突破50亿销售额大关。而这突破性的增长，与过去一年多的“擦边式”直播、持之
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争夺中华「男人味」定义权
争夺中华「男人味」定义权,欢欢走红后，粉丝建议把他印在包装盒上当椰树代言人。而从椰树和维达男团的实践看，明星代言人策略已经受到新媒体的巨大挑战，起码是多了一个很可行的分支——品牌可以制造只属于自己的“偶像”。
