导 读：
内容营销能为银行带来两个核心价值：拉近与客户间距离与降低获客成本。做内容营销则要抓住优质内容和渠道营销两个关键。
内容营销，是指通过围绕消费者需求，引发用户共鸣、触发其自发裂变传播，为银行实现原生态、长效的用户增长，达到低成本高效获客的目的。
内容营销能为银行带来两个核心价值：
▍通过内容“立人设”，拉近与客户间距离
一直以来，银行给人们的感觉就是“严肃”、“距离感”，而通过“接地气”的内容，例如用客户的语言说身边的故事，能让客户产生以往没有的亲近感，和宛如朋友般的品牌印象，拉近客户与银行之间的信任关系。
例如某商业银行推出综艺番外篇，在抖音平台收获超过70万的观看量，牢牢锁住了综艺粉的目光，塑造了一个专属于年轻人的树洞形象，可谓成功出圈，扭转了金融品牌在社会大众脑海里普遍刻板的印象。
▍通过内容的分享引发传播，有效降低获客成本
优质内容可以让客户产生自愿转发、分享的动力，达到借助客户“朋友圈”进行传播的目的，在低投入的情况下让更多人了解银行的产品和服务，最终成为新客户。
内容营销，要抓住优质内容和渠道营销两个关键。
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