[ 扬帆导读 ] 刚刚，海之蓝、天之蓝的升级新品、新价格最新出炉。核心内容为：
1. 海之蓝出厂价上涨4元/瓶，终端供货价上涨60元/箱
2. 天之蓝出厂价上涨6元/瓶，终端供货价上涨100元/箱
3. 海之蓝、天之蓝5.0升级版产品最新亮相
海之天、天之蓝在价格和产品上的连续动作，背后洋河有着怎样的战略考量？对于梦之蓝新国酒的战略定位，又会提供哪些能量输出和品牌助攻？
海、天升级版亮相
新产品凭什么让人尖叫？
最新出炉的海、天5.0升级版新品，相较于前四代来说，在酒质口感、产品风格、保真防伪等方面都有了更明显的创新升级：
1、新品采用了更多的陈年酒，酒体的绵柔度更高。
新版海天产品是基于老版优势基础上进行的产品研发与升级，加入了更多特色调味酒，更多的陈年酒，使得产品在香气、口感、后味三个方面，进行了全面升级，使得酒体更厚实，喝起来更爽口。
2、新品不仅瓶身变大、外观更时尚，优化升级后的瓶体线条，不仅更好看，拿在手里更舒服。
新版海之蓝更加“国际范儿”的标识，将原有的“洋河蓝色经典”变成了“YANGHE SPIRIT CLASSIC”；新版天之蓝的酒瓶采用磨砂材质，摸起来更有质感、也更凸显品质的升级
3、新品防伪标志更为先进，难以模仿。
一方面，此次海、天新品在防伪技术上实现了突破性升级，选用包装材料国内领先，难以模仿；另一方面，海之蓝、天之蓝产品的瓶瓶有红包设计，大大提升了防伪保证，正版产品将扫码出“苏酒生态圈”小程序，并顺利领取红包。
纵观洋河蓝色经典发展史，从2003年第一代产品问世，到今天已经15年时间，海之蓝、天之蓝在不断创新和迭代升级中，不仅成长为中国酒业的超级大单品，更实力引领了绵柔品类的发展。
最新的海、天5.0升级版新品，核心在于持续满足“三化要求”，即品味差异化，品牌差异化，产品差异化。
一是产品的内在质量，海、天新品更优的基础酒、更老的陈年酒、更多的特级酒，进行更长时间的储藏，实现更高的绵柔度；二是在品牌的差异化打造上，洋河将重点强化对白酒文化的挖掘；三是聚焦品类差异化，洋河将继续夯实绵柔型白酒缔造者的地位，做绵柔型白酒的创新者、领导者。
海、天新价格
为何能够刷爆白酒圈？
从新价格体系发布的维度和时机来看，洋河显然准备的比较充足，也算是有了充分的渠道预期与铺垫：
1、从本次提价的维度来看，涉及出厂价和终端供货价两个方面：厂价上海之蓝上涨4元/瓶，天之蓝上涨6元/瓶；终端供货价上海之蓝10元/瓶、天之蓝16.67元/瓶。
这样一来，通过不同的幅度控制，其实是保证了渠道商的利润空间，厂价调整保证了提价的刚性与倒逼，终端供货价的提升保证了渠道利润稳定，也是一种平稳过渡的手段，保证了最终新价格体系的落地；
2、不能忽略的是，洋河为了本次提价做出了大量的准备与铺垫工作，而这些工作的前置保证了渠道、终端甚至消费者心里“有了预期”，甚至是准备好了，不显突兀。
如果说前期渠道集体性疯狂刷屏只是做了舆论上的预告的话，那么本次百亿级大单品海天的全新升级，则是让新价格有了“根儿”，有了终端教育消费者的实锤；
3、客观来说，目前消费升级是主流趋势，各大名酒、省级龙头企业也都在提价主力产品，而作为流通了10多年之久的海之蓝与天之蓝，版本都更新到5.0时代，价格微调也显得顺理成章。
更何况目前本身就是淡季，消费者对价格不敏感；而两个月后就是中秋、国庆等消费旺季，趁着这种供需关系的转换保证新价格政策的落地。
目前市场竞争风险加剧，白酒市场开始新一轮竞争，名酒企业恢复快速增长，优化产品结构，加强渠道建设、终端精耕成为重中之重。此次洋河通过海天新品的战略升级将实现两大目标：
一方面将聚焦消费升级，进一步塑造和提升品牌力，加强渠道运作极致化，力争实现更大业绩突破和市场价值。另一方面，作为业内两大超级单品的海之蓝、天之蓝，不仅负责稳定洋河的业绩大盘，而且还对梦之蓝提供强力的支持。
特别是随着产品结构的优化，海、天、梦整体上移，不单是品牌价值获得大幅提升，而且还为洋河的持续高端化提供战略支持，并进一步夯实梦之蓝“时代新国酒”的决心和未来。
