前两年麦当劳更名为金拱门一事，引起全民围观，如此接地气的中国口味名字引发大众热议。
在经营过程中两兄弟意识到大部分利润来自出售的汉堡包。于是他们开始专注于简化服务流程，以最大限度地提高效率和盈利能力。快餐店的主要卖点由烧烤变为了汉堡，于是在1952年，其logo设计也由英文名转变为一个戴着厨师帽大步奔走的卡通汉堡形象，以具象化的表达“餐饮行业”这个定位。
1953-1960年
1952年两兄弟开始计划设计门店标志物，以便让麦当劳的加盟店可以同时使用来统一的店面形象。他们请到了建筑师梅斯顿(Stanley Clark Meston)来设计，梅斯顿为两兄弟设计两个金黄色的拱门抛物线并点缀以霓虹灯。拱门的设计目的非常单纯，除了为麦当劳巨大的屋檐提供受力点以外，还可以让整家餐厅看起来更显眼。而这一建筑设计便成为日后麦当劳logo设计的雏形。
随着这家快餐品牌的逐渐壮大，越来越多的加盟餐厅采取了相同的视觉元素。金色的拱门与斜面屋顶逐渐成为了麦当劳的代表性视觉元素。导致在1960年进行logo换新时，根据当时的店铺建筑特色，直接将麦当劳的Logo简化为两道拱门与快餐店的斜面屋顶。
1960-1968年
此后麦当劳的徽标将经历了多次迭代，比如加入了红色背景，给字母“M”添加暗影等。
1968-2006年
1969-2006年
1975-至今
1992-现在
1993-2007年(usa)、1993-2010年(Intl)
1997-2000年
2001-2003年
2003-2006年
2006-现在
尽管麦当劳对于明黄色“M”十分保护，但考虑到麦当劳的分店遍布世界，有些地方法律规定其店面必须融入当地景色，以致我们除了金黄色还可以看到其他的“M”logo颜色。比如1993年开张的亚利桑那小镇麦当劳分店的logo就是青绿色的;
而在巴黎的香榭丽舍大街，麦当劳的店铺logo设计却是配合街景的浪漫白色。
麦当劳同一品牌形象设计
虽然我们可以看到其他颜色的麦当劳标志所带来的异域风情，但从另一方面也可以看出，受地域、人文历史、法律法规等方面的影响，字体差异、品牌色多样，麦当劳并没有一个品牌形象使用标准，其整体品牌形象不够统一，所以近期麦当劳在颜色搭配、标准字体、logo使用三个方面上对麦当劳的整体品牌形象做出了调整。
相比于之前的视觉系统，此次主要做了一些简化、动态化和规范化、年轻化处理。设计师抓住品牌核心元素，将“M”打散重新构思设计，以求让受众第一眼识别出品牌;
整体以明黄为视觉主色，明黄色给人明亮、积极之感，给人温暖恰到好处，不会如红色一般给人带来心理上的压迫感。
其次，就是麦当劳“M”标本身用的就是亮黄色，颜色统一提高识别度，使麦当劳可以很好的与其他品牌区别开来。
麦当劳品牌副总裁科林·米切尔曾表示：“混乱的视觉识别会扼杀品牌。”因此，麦当劳才推出了全新的品牌视觉形象，来保持品牌的调性，实现品牌年轻化。
对于受众接受度如此高的麦当劳在品牌宣传上都会有着担忧，极力做好品牌宣传及形象统一，你又有什么底气觉得自己特殊到一眼就被消费者记住呢?
