滤镜之后,小红书的变现困境 小多多 • 2021年11月20日 下午6:59 • 电商趣闻 就前段时间闹得沸沸扬扬的小红书“滤镜欺骗”事件,小红书公众号于10月17日发布了一篇《坚持真诚分享,坚信普通人帮助普通人》的文章,公开致歉。 来自小红书公众号 其中提到的《小红书社区公约》,是小红书在今年4月上线的,此前小红书只有内容较为宽泛的社区规范,入口也比较隐蔽。 社区公约的内容分为分享和互动两部分,在分享这部分小红书要求内容分享者申明利益相关、避免炫富、科学论证、避免过度修饰等,在互动这部分要求用户鼓励普通人、明确表达感谢、不要恶意揣测等等。 比起社区规范,新的社区公约确实更符合小红书社区的调性,同时也揭示了小红书在社区内容上整改的决心。 社区公约与社区规范的对比 不过整改是否有效,用户是否认可还需要时间的检验。小红书这次在解决方案中提出要推出景区评分榜、踩坑榜,被部分网友认为不但无用,更是借此捞钱,也能看出大家对小红书的信任岌岌可危。 与此同时,小红书的“公约”是否真的具有约束力,也是存疑的。 小红书爆雷,广告是其命门 其实这已经不是第一次小红书爆雷,2019年小红书曾就被央视点名存在笔记代写、虚假内容过多的问题,下架整改。此后小红书对可以接广告的“品牌合作人”要求更严了,粉丝数量门槛从1000变成5000,而近一个月的笔记平均曝光量要求从1000变成了10000。 一时之间许多KOL的商务活动被截断,甚至账号也被限流,甚至被传出小红书在“清洗KOL”,小体量博主们人人自危,小红书也算是壮士断腕了。 但即便这样,虚假笔记却很难真的禁绝,后续关于炫富、涉黄和医药、金融等方面虚假推荐等负面舆论,都对小红书造成了较大的影响。从整改上看,其实还是外界“爆”了什么,小红书处理什么,总体较为被动。 究其原因,小红书方面在判定笔记的广告性质上其实很无力。在长期关注的粉丝都会受骗的情况下,审核数量的增加也无济于事,小红书除了采用一刀切的政策外,并无他法。 广告为何会对小红书有如此大的影响呢? 用户要看真实分享,博主要接广告赚钱,其实并不是天然冲突的,但对于小红书来说却是个难题。 和视频网站不同,除了测评博主外,大多数视频博主生产的是自己个性化的内容,广告更像是一种添加剂,不一定会影响到视频的内容。而小红书的根基就是分享,用户看小红书的笔记是出于真人分享的“真实”,希望看到的是使用感受而不是伪装成感受的广告。如果分享背后有着利益的驱动,被破坏的将是笔记的内容本身。 被小红书博主“坑”了多次的一些用户甚至养成了“反种草”的智慧,以各种方式去分辨看到的笔记是推广还是真实的安利。而另外一些用户则不再信任,选择了离开。 这也是小红书在社区公约中提倡大家申明利益相关的原因,但实际上这次滤镜事件,也证明了光是公约的约束力是远远不够的。 社区的根基一再被冲击,小红书还能借此变现吗? 小红书的社区变现之困 2013年成立的小红书已在生活类社区领域耕耘了8年,被称为翻版INS的它,在中国互联网社区产品中确实拥有着独一无二的个性。但在社区变现这方面,它依旧没有找到合适的途径。 小红书多次传出上市的消息,也聘用了前花旗集团TMT投资银行部亚太区的董事总经理杨若来担任公司的CFO,但迟迟没有实质性的进展,恐怕和其营收不明朗是分不开的。 但小红书这个渠道对于品牌的价值却非常高,曾经不被投资方看好的完美日记和泡泡玛特都靠在小红书上“种草”迅速成长起来,许多新兴品牌也都愿意在小红书上寻找kol进行广告投放,用户对博主们天然的信任成了品牌们发展的土壤。 小红书的流量变成了商家和博主两头变现的手段,但在这个过程中作为跳板的平台,小红书更像是一个用完即弃的工具。 无数的广告笔记给小红书带来了流量,也同时带来了乌烟瘴气的营销环境,却没有让小红书有更高的盈利。 从这个角度来说,光是小红书被骂其实有点冤,整个行业的风气不正才是大问题。不过小红书本身想要突围,也只有从自身出发去想办法。 小红书起家于跨境购物,走的是口碑营销,这让它有着鲜明的个性,也意味着接触面的局限性。小红书尝试过自营电商、直播带货甚至线下变现,但发展的处境都非常尴尬,生活方式的内容平台或许是它走得较稳的一条路,但如何实现盈利依旧是个问题。 年初小红书推出的蒲公英平台就是意图链接品牌与博主,将推广内容掌握在平台手中,但门槛依旧在粉丝数≥5000。 小红书蒲公英平台博主入驻条件 上有政策,下有对策,许多商家其实早就将阵地转移到小号铺量上,对于品牌来说,不论博主的粉丝多少,只要笔记被收录,就有被看见的可能。在这个规则背后,是无数的素人得不到足够的监管。小红书要抗衡的是一整条黑产业链,手段还需要继续升级。 同时,对于博主们的过度规范也让部分人看不到未来的方向,希望小红书能够将笔记真正规范起来,找到健康可持续的社区经营之道,这样才能保证笔记的“有用性”,维护社区根基,也只有在这个基础上,才能真正把种草商业的道路走通。 赞 (0) 小多多创始人 0 0 生成海报 相关推荐 阿里集团回复“女员工被侵犯”事件 “陪酒文化”坚决不可取 7月27日,阿里巴巴一名女员工被公司要求出差陪酒,被灌醉后,她在无意识情况下被领导多次QJ。事后,她本想通过正当途径来解决事情,但均没有的得到结果。直到这件事被爆出,受到多方关注,… 扬帆专员 电商趣闻 2021年11月20日 淘宝金冠店铺转让能卖多少钱?金冠店铺可以转让吗 大家应该都知道淘宝店都是有等级的,等级越高代表着信任度越高,在购物时也能为买家提供更多的保障。如何能过做到更高的等级呢?主要是看每次交易后完成后,消费者可以对商品有好评、中评、差评… 小多多 电商趣闻 2021年11月20日 电商趣闻 4个角度分析:淘宝客丢单和低佣是如何产生的。w 经常有朋友咨询我说有客户下单却跟踪不到订单,或者是宝贝后台有高佣金,但是客户下单后发现是走的低佣金,感觉心在滴血,莫名的受到了打击,也就是所谓的淘宝客丢单或者低佣金。 作为过来人自… 爱乐淘 2022年7月15日 淘宝内容电商负责人:淘宝首页分发的短视频类型占比将越来越高 真实的消费者和真实的使用场景,一直是淘宝的特色,今年的双11,以真实内容吸引消费者驻足的“种草机”,产生了250亿条内容的浏览和消费。而参与短视频内容的商家,转化率和销量的增长均超… 小多多 电商趣闻 2021年12月11日 拳打百度,脚踢阿里,剑指美团,抖音究竟有多牛逼?(狗哥) 大家好,我是狗哥,不知不觉,这是公众号第100篇文章。 没想到,两年前随便的一个想法竟然坚持的到了现在,给自己鼓个掌,当然,也得感谢各位读者们一如既往的支持。 今天那就好好写写和大… 扬帆专员 电商趣闻 2021年11月20日 线报群怎么知道的活动?线报群的线报哪里来的 虽然都说一分钱一分货,但是互联网很大,无奇不有。有些商家为了做活动会放出来一波优惠商品,或者商家设置出错,设置成了极低的价格,抑或是系统出现bug。就可以用超低的价格来买到好的商品… 电商营销 电商趣闻 2021年11月20日 淘宝搜索流量是什么-影响因素有哪些 对于淘宝卖家来说,一个店铺的大小,好坏,运营的成功与否最重要的一个指标就是看销量,而销量的基础就是流量的转化,转化率高的销量自然就高。流量则分为免费流量(淘宝搜索流量)与付费流量(… 小多多 电商趣闻 2021年12月11日 天猫双11交易额5403亿 2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿。 在经历12年的高速增长之后,天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级。在庞大基数上继续实现稳健增长,表明双11对商家… 小多多 电商趣闻 2021年12月11日 拼多多推广一天要烧多少钱?如何省钱? 现在在拼多多上开店的朋友有很多,因为拼多多的店铺很多,很多人也越来越喜欢在上面购买,但做好店铺也是不容易的,需要做适当的推广,拼多多推广一天要烧多少钱? 一、拼多多推广一天要烧多少… 小多多 电商趣闻 2021年12月11日 评论有礼怎么设置?设置评论有礼的好处是什么? 很多时候,一些网店商家为了使得自己的商品的评价比较高而往往会通过各种各样的小细节去达到,比如说:评价有礼,又比如说好评返现,更别说评价抽奖……这些方法,其实在现实来说是实用的!这对… 小多多 电商趣闻 2021年11月20日 电商趣闻 护肤品品牌「林清轩」完成数亿元B轮融资,估值10个月涨超3倍 文 | 国佳佳 编辑 | 董洁 36氪获悉,护肤品品牌「林清轩」近日完成数亿元B轮融资,本轮融资由未来资本领投,老股东海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续加码,杭州源琛等跟投。此… 扬帆专员 2021年11月20日 QT刷单平台淘宝刷单技巧分析,QT刷单平台如何接单 相信很多人都想在平时的闲暇时间里,做一份兼职,赚一些零花钱。在众多兼职中,淘宝刷单是一个时间短,收入高的兼职,适合很多宝妈、学生党等去做,但是刷单是有风险的,里面也有一些需要注意的… 电商营销 电商趣闻 2021年11月20日 亚马逊开case会被封号,权威解答来了 最近这阵子,“FBA卖家因索赔开case导致被封店”的消息占据各大论坛和公众号头条,不大的亚马逊圈子顿时人心惶惶。 事情来由大家都很清楚,在此不赘述。不过小编了解到,事后卖家透露自… 小多多 2021年12月11日 • 电商趣闻 日销三十万,爆品频现,入驻抖音电商不到一年尔木萄做对了什么? 近几个月来,当你在抖音寻找彩妆工具推荐的时候,一定会邂逅“尔木萄”这个名字。一方面,这并不是一个常能从广告里看见的品牌,可另一方面,经过大大小小博主、达人口口相传,在真正有需要的时… 小多多 2021年12月11日 • 电商趣闻 淘宝搭配套餐标题怎么写?搭配套餐如何设置 很多新手淘宝商家不知道淘宝搭配套餐标题怎么写,也有的不知道如何写才能够有吸引力,因为如果没有写好搭配套餐的话会直接影响到商品的成交数量。因此很多人最近都来问我淘宝搭配套餐标题怎么写… 小多多 2021年11月20日 • 电商趣闻 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交