明白了店铺流量来源之后，就可以积极开展站外推广，流量很快有了很大提升，但是交易量增加的幅度没有流量那样明显，出了什么问题呢？原来，店铺运营数据不能仅对流量进行分析，还要对店铺的交易数据进行全面分析，看看顾客为什么进店后最终没有购买，分析其原因，并进行优化，从而提高店铺的转化率。想要增加店铺销量，就必须提高转化率。而转化率又与店铺访客数、成交量和客单价等交易数据有关。因此，分析这些数据，并了解它们对店铺的转化率的影响，才能有针对性地对店铺进行优化。
一、分析交易概况交易数据是反映店铺的运营状况，利用生意参谋工具，对店铺交易概况（总销售额、成交量、客单价、订单有效率及退货率）进行分析，并发现时间上的趋势和规律，有助于卖家更深入地了解店铺经营状况，为开展营销活动和店铺运营提供依据和数据支撑。
二、分析交易构成淘宝店铺交易发生在不同的终端上，有的在PC端，也有的在无线端；同一个店铺的商品产生交易的类目也有可能不同。而这些具体数据都可通过交易构成分析功能进行查询。1.终端构成终端构成数据可以显示PC端和无线端交易的具体金额、商品数、买家数及支付转化率等参数，帮助卖家分析哪些渠道的流量有更高的转化率，从而优化店铺经营。2.类目构成类目构成主要是从类目的角度出发，分析店铺的类目的交易情况，饼图展示了所选条件下，展示占比前7名的二级类目，其他的二级类目数据归属到其他项，单击具体的二级类目饼图，展示该二级类目下的叶子类目交易数据详情。3.价格带构成价格带构成主要是分析店铺下商品的价格段构成，哪个价格段更受买家喜欢，转化率如何，从商品价格出发，分析店铺交易的数据。通过价格带分析，买家可以找到店铺最适合的客单价。4.资金回流构成资金回流构成主要目的是了解资金回流，统计出已签收未确认收货的订单，根据离自动确认收货的时长，划分成几块有行动点的数据，可以根据具体情况联系买家进行资金回流。
