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在今天的市场被消费升级之风所席卷之前，我们曾经历了很长时间的“非理性消费”时代，在那个时代我们的消费习惯是怎样的呢？
1.只买贵的，不买对的
一个很典型的例子：一个女老板开了一家服装店，有位老主顾来她店里逛就问：“这件衣服很漂亮，是港货还是台湾的？”她说：“那是我两个月前去香港拿回来的。”老主顾就问：“真的吗？怎么这么便宜？”她开窍了，老主顾离开之后，她就将这件衣服的标价牌取下，加了一个零，变成八千元。隔天，这件衣服就被买走了。
非理性消费时代我们有一个毛病，总是把价格当做衡量商品质量的唯一标准，一分钱一分货自然有道理，但是把范围放大到全部价格区间，价格和质量往往不是同比例增长的，我们吃着、穿着、用着远超其自身价值的商品，只因为，这样比较有面子。。。
2.我要，我要，我还要…
从商家的开年大促，再到未来的618、国庆、双11、双12……商家们营造着花样层出的消费节，而我们则忍不住地“买买买”。在一轮又一轮“血拼”后，才发现自己买了一堆用不着的东西，让人懊悔不已。
为什么总是控制不住想要买买买？我们都身中消费主义的剧毒。
消费让我们自以为提升了自身特质，从进化心理学家的角度来看，消费主义的真正原理是这样的：它让我们忘记了自己的自然适应力能够展现的重要特质。它欺骗了我们，让我们以为人造的商品能更好地展现特质，但事实却并非如此。它也迷惑了我们，通过反复唠叨那些含糊不清的词汇(财富、地位、品位)，并隐瞒在个体差异研究中所发现的最稳定、可遗传和可预测的特质，让我们搞不清想要展现什么特质。
于是我们便忙的团团转，不断地工作、购物，然后展示商品，想要这样来获得一种自我提升。
3.追求“大而全”
让我印象最深刻的是火车上卖的剃须刀，剃须刀+强光手电+验钞机，还tm防水，撇开他说厂家搞活动只卖39，而某宝一搜只要9块钱不说，我为什么要拿一个电动剃须刀验钞啊！神经病啊！最关键的是，作为一把剃须刀，最根本的功能——刮胡子，肉都能刮掉了，胡子刮不掉。可是不得不说在一些人眼里，它就是十分有吸引力。（别看我，我在网上找的评价，我没买过！）
就好像我们看的武侠小说，登峰造极的一定是有一两门绝世武功，绝对不是每种武功都懂一点，每种练得都不厉害。
4.国外品牌一定比国内好
如果说在哪个领域“外国的月亮比较远”体现的最淋漓尽致，那一定是消费领域。虽然我们有时候不愿意直说，可这的的确确就是一种最直接的崇洋媚外心里。大到汽车、3C数码、家用电器，小到服装、鞋子、化妆品、零食，永远是国外的、进口的就一定好，所有的国产品牌，几十年来我们自身所做的努力，统统不放在眼里，甚至一个普通的卫生棉签，都恨不得跑去日本药妆店买个几大箱回来。
5.流行什么，我就必须要什么，不能OUT！
信息的爆炸，让任何事物都火的没有一点门槛。
可还记得这杯子？
今天火了一支YSL口红，明天火了一款爱马仕包包，能火就一定有它的道理，别人都有，我也得买来试试。看见提倡饮食健康就买豆浆机、榨汁机，听说亚健康状态严重就买跑步机、哑铃，完全不考虑自己的实际使用情况，总之买了再说。
这个衣架真是好用极了
6.快字当先：快餐、快剪、快时尚
曾经，中国“缓慢美学”的代表故事“愚公移山”被写入外国人汉学的教材中，但他们与中国人接触后发现，原来中国人最没耐心。
“快”成为各个领域的价值标杆，成为一种浸透人们生活的文化现象。人们都在急匆匆地生活，来不及感受，来不及感动，来不及感悟。
《双城记》的开场白很富哲理，其中一句是“我们全都在直奔天堂，我们全都在直奔相反的方向。”“快文化”究竟想把我们带向哪里，会不会是与天堂相反的地方？
今天，“快”已经不止是节约时间，背后有着更多急功近利的目的；不止是喊在嘴上的口号，而成为一种写在纸上的制度；不止是一项被动的外在约束，而成为了一种自觉的潜意识行为。现在，“快”成了人们普遍的生活节奏，流行的文化现象。
7.野蛮发家模式=明星代言
不从事营销策划工作的人可能对叶茂中不是很熟悉，不过经他一手策划流行火爆过的品牌你不可能不知道。从北极绒“地球人都知道”到柒牌男装“中华立领”，还有诸如真功夫快餐、大红鹰、雅客V9、361度、红金龙、海王金樽，等等。你能不承认曾被他的广告洗脑过？
那个时候一个品牌想要火爆好像特别简单，只要你肯花钱，请叶老师给你策划一个广告，再找个差不多的明星代言，广告在“装垫儿台”大力投放，不说家喻户晓，忽悠一下当时的消费者肯定是妥妥的。这就是我们说的野蛮发家模式。
哦对，漏了一个特别关键的：
然而进入消费升级时代的今天，可以说，上面的每一条都已经被颠覆。
消费升级也同样具有七个典型特征：
1、只买对的，不买贵的
2、少买，但是买好的
3、我只要这个，不要其他的
4、我要不一样的，不从众
5、不分国内国外，要看品质好坏
6、追求精致的生活方式
我们不再一味的追求快，懂得安静的坐下来享受生活，各种品牌的休闲餐、精品咖啡、下午茶变得越来越受欢迎；在服装上对审美也有了自己独特的见解，更喜欢穿设计师品牌。
7、匠人精神/产品经理精神
央视的一部纪录片《我在故宫修文物》让人们用尽了溢美之词，而其所推崇的正是沉下心，不惜用一生的时间，只做一件事情。如果放在消费领域，则变成了人们对极致单品的追求，对“慢”事物变得更有耐心。
从品牌到品质，从品质到精致，消费者对产品服务、客户体验的期待正在发生本质改变。消费升级，不仅体现为消费品味的转变、消费能力的提升，更体现为消费者精神追求以及消费行为的改变。
消费升级的口号已经喊了很久了，每个人都有自己不同的见解，但无论怎样，对于那些有想法，有态度的开店创业者来说，改变虽不过是从一个笼子到另一个笼子，但我们享受的，是那换笼子的一瞬间。
