在做亚马逊的产品推广时，我们必然离不开广告的投放，而很多时候我们可能因为没有理解亚马逊的一些广告原理导致烧了很多冤枉钱，今天我们就来说说手动广告中三种匹配方式的区别：广泛匹配、词组匹配、精准匹配。为了让大家更好地理解，话不多说先上图：
结合图片来理解，效果更佳！
就以上图的投放红色汽车为例：
1，假如我们投放了红色汽车这个关键词为广泛匹配，那么当顾客在搜红色汽车、汽车红色、高级红色汽车、红色高级汽车时，可以匹配到我们的这个广告。为什么要做这样的投放呢，因为在你不知道顾客会用什么样的词来搜你产品的情况下，我们就可以采取这种匹配方式。
2，假如我们已经知道了顾客会以红色汽车这个词作为整体来搜索我们的产品，我们就可以投放红色汽车这个关键词为词组匹配，当顾客在搜这些关键词：红色汽车、高级红色汽车、红色汽车高级，那就会触发我们的词组匹配，记住：红色汽车是作为一个整体来投放的。它跟广泛匹配的最大区别是什么呢？它不能调换顺序，比如顾客搜汽车红色，就匹配不了。它也不能在中间加词拆开，比如顾客搜红色高级汽车，就等于它把红色汽车拆了这样也是匹配不了的。但是在红色汽车的前后加词是可以匹配的。
3，假如我们经过分析之后明确了顾客只会用红色汽车来搜索我们的产品，那我们就可以投放红色汽车这个关键词为精准匹配，就只能在顾客搜索关键词词为红色汽车时，才能匹配到我们的广告。它跟广泛匹配和词组匹配的最大区别是：顾客搜索我们产品的关键词要和我们投放的一模一样，在前面加词和后面加词，或者中间插入词都是匹配不了的。当然有一些例外就是，加s的单复数是可以匹配的，加介词类似 to for 或者加冠词 a an 定冠词 the 这些也是可以匹配的。
在了解了它们之间的区别之后，我们就要根据自己产品的特征以及分析广告报表之后做出正确的投放。它们的权重大小是：精准匹配>词组匹配>广泛匹配，流量大小为：广泛匹配>词组匹配>精准匹配。
也就是如果广告关键词设置为精准匹配，那它带来流量会比较少，但是流量精准，转化率往往也会比较高。
举个例子，我们是卖男士运动手表的，我们设置的长尾关键词为man sport watch为精准匹配， 一个爱运动的男士顾客在搜索他的手表需求时他为了防止其他不相干的产品广告推给他，他就不会搜女士时尚手表对吧？他的目的性很强，就是要买男士、运动、手表，那他在前台搜索man sport watch，因为跟我们设置的关键词相匹配，这时候我们的产品广告就会优先推送于他，而且也很匹配他的购买需求，这时他购买的几率就会大大增加，也就是增加我们的转化率了。
