不知不觉间，Z世代已经成为购书用户增长最多、购书金额增长最快的人群。
日前，京东图书围绕Z世代用户发布图书消费年中榜，通过榜单可以看出，Z世代年轻人的学习热情高涨，与考试、课业学习相关的书籍在他们的购书消费中占据了很大比重。此外，Z世代喜爱通过阅读去追逐自己的梦想，认识世界。
备受彼得·德鲁克推崇的作者托马斯·科洛波洛斯在其著作《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》中曾表示，我们不能将Z世代仅仅看作一个世代，而应看作一套新的行为和态度模式的圈层。想知道Z世代都在关注哪些书？下面这三个关键词，会带你更好地了解Z世代的购书兴趣点以及消费趋势。
关键词一：潜力股——成为上半年用户增速最快群体
2021年上半年，Z世代用户的购书消费呈现高速增长态势，不论是从用户量还是人均消费增长水平来看，Z世代用户均已成为图书市场增长的重要驱动。
Z世代购书用户数量正在逐年快速增加。京东图书数据显示，2021年上半年，Z世代购书用户数量同比增幅高于全年龄段购书用户数量同比增幅，也是上半年购书用户增速最快的群体。
此外，在2021年上半年，人民邮电出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、中信出版集团、清华大学出版社分别位列Z世代畅销出版机构榜单前五名，成为今年上半年Z世代中最欢迎的出版机构。
打开Z世代的畅销书榜，可以看到大量的考研名师——肖秀荣、汤家凤、张剑、李永乐……这些都是考研人最熟悉的名师，他们的著作也都在榜上名列前茅。在Z世代年中畅销TOP150书榜中，与考试、课业学习相关的书籍的占比达到68% ，“考试”、“外语学习”、“大中专教材教辅”等类别的书籍是Z世代书单上的“重头戏”。而在英语学习中，星火英语是Z世代用户最喜爱的图书品牌，旗下四级考试真题和六级考试真题在畅销书榜中分别位居前两名。
“计算机与互联网”类书籍在2021年上半年也有亮眼表现，在Z世代人群中成交金额同比增长40%。在Z世代年中畅销TOP150书榜中，有多本编程类图书上榜。《Python编程 从入门到实践（第2版）》、《C++ Primer Plus中文版（第6版）》、《鸟哥的Linux私房菜 基础学习篇（第四版）》为Z世代喜爱的“计算机与互联网”类书籍前三名。Z世代紧追时代发展步伐，越来越多的年轻一代愿意安排这样的“硬核学习”。
关键词三：多元化——“小说”及“时政军事”类书籍占比及增长显著
除了学习方面的购书需求，Z世代用户对其他领域的阅读兴趣也是多元和细分的。京东图书数据显示，今年上半年，Z世代用户在购买实用性学习书籍之外，成交金额占比最高的图书类别依次是“小说”、“青春文学”和“文学”。从图书各品类的增速来看，时政军事、运动健身、青春文学、育儿以及港台图书等品类，在2021年上半年的成交额增速均位居前十。其中，“时政军事”类书籍的成交额增速最快，达到了238%的同比增长，备受Z世代喜爱的“青春文学”书籍也实现了成交额83% 的同比增长。
伴随着Z世代消费潜力不断释放，京东图书通过品质阅读，将帮助更多年轻人追求对生活的热爱。
