不少人说，感觉波司登家羽绒服越来越贵了。
据集团首席财务官透露，在刚刚结束的双十一，波司登售价超过1800元的商品占比由去年的5％提升到了30％，上升幅度明显。
恩，我好像知道它为什么叫珠穆朗玛峰了。
价格如其名。
波司登的高端化之路，不仅体现于产品价格的提升。
在营销与设计上，也花了不少功夫。
去纽约时装周，合作前LV设计师、Ralph Lauren前设计总监。
“初次相遇，温暖相守。波司登携手肖战，以专业羽绒服，重新定义冬季新风向。”
近期还官宣了人气演员肖战为品牌代言人。
浑身上下，波司登都写着5个大字：我要变高端。
如何实现高端化的目标？
前不久，#如何看待波司登推出万元羽绒服#话题登上热搜榜。
但也并非完全没有解法。
想要让消费者对一个品牌产生“高端”的认知，最终要的就是产出与企业渴望企及到的定位，相匹配的产品。
换言之，就是要加大产品研发的深度与力度，让自家品牌产品能够与其他品牌产品建立起壁垒。
产品是最好的传播载体。
当然，还可以配合使用一些营销组合拳，比如拥抱电商直播，到有一定影响力的主播直播间进行售卖。
透过主播的介绍，让更多消费者对品牌旗下产品有更加深入的了解。
总之，包括波司登在内，“高端化”都是品牌长久的命题，一时半会很难攀至顶峰。
慢慢来吧。
