核 心 要 点 ▪ 刷量不是新词，刷量这种行为也并非最近才出现。▪ 在数据虚高的常态下，品牌方需练出“火眼金睛”技能。▪ 假数据坑的不止一方。▪ 失真的数据让人失去了判断坐标，进而形成恶性循环。
微博可以买粉刷量早已是公开的秘密，但这一次动静似乎闹得有点大。
今天，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》的文章在朋友圈刷爆，并在社交网络引发激烈讨论。
文中一家创业公司控诉微博MCN蜂群文化以不菲价格提供了微博营销服务，而在微博大V发布原创视频并得到不少观看数和评论后，却得到进店流量几乎没涨、商品零成交的结果，因此该创业公司认为蜂群文化存在严重的刷量造假问题。
文章发布后迅速传播开来并引发激烈讨论。沣京资本基金经理吴悦风和微博CEO通过微博评论称，微博投放大V需要关注的是“真实粉丝数”而非存量粉丝，先不论这家公司的货如何，最初的基本投前调研就没有做好。
随着事件不断发酵，控诉MCN刷量的创业公司也被扒皮“收智商税”，各方牵涉其中情况愈加纷乱。
如果单从广告投放角度看此次事件，其实并不复杂——甲方以为自己投的是效果广告，只要花钱投出就能有转化，但乙方为甲方投的则是品牌广告，只负责发出、曝光和传播，并不负责转化率。
根据该创业公司披露的双方微信聊天记录，蜂群传媒曾表示，相信“可能会在某个时间段买他们的产品”。“可能会”一词，让这次“推广”活动是否能真正起到品牌传播作用成为了不可验证之事。
“有水分”是常态还是欺诈
日光之下，并无新事。
事实上，刷量不是新词，刷量这种行为也并非最近才出现。
去年7月就曾发生过自媒体发文直接开撕公关公司的事情。某自媒体作者在受邀参加BMW 2系旅行车丽江试驾活动后，发现活动受邀的十几位网红达人皆是靠刷量刷出了“百万粉丝大V”的身份，而这些“假网红”仅靠几天活动就赚得上万块。这让该作者对公关公司的行为产生质疑，并质问是否在用假流量欺诈客户。
而发生在一次活动、一个平台上的刷量事件也只是冰山一角。
据艾媒咨询2017年发布的报告显示，全年有超八成微信公众号运营者曾有过刷量行为，与2016年相比上升5.6%，同时2017年微信公众号刷量市场规模也高达510亿。2018年，西瓜数据平台在全年监控的近500万个账号中，确定未监测到异常数据的公众号占比只有57.1%，偶尔刷量的公众号占比达到19.2%，长期刷量的公众号占比为11.4%，可以看出对阅读数据造假的行为也是普遍存在的。
同样，小红书这样的分享种草内容平台也面临着数据刷量、内容造假的问题。今年3月小红书就被曝光平台上存在刷量行为，媒体从几家提供“刷量”服务的营销团队了解到，除了常见的点赞、转发和评论服务，他们还提供刷笔记收藏量、刷小视频播放量、辅助上首页推荐或热门等一系列细化服务。为此小红书反作弊技术团队开始每月清理刷量笔记，今年二季度小红书平均每天清理刷量笔记4285篇，平均每5分钟清理18.6个刷量账号。
除了微博、微信和短视频平台，医美平台、旅游平台、电商平台都曾被曝出过数据作假刷量，可以说很多平台都存在“水分”。
如此背景下，品牌方如何辨识KOL的价值便相当考验功力。
首先品牌方必须具备“识别虚假”的基本技能，互动量、阅读量、播放量、粉丝量该看什么、怎么看是学问。对刷量没什么概念还贸然花钱投放的新手，也许就会成为下一个开撕公关公司或是平台的人。
其次，品牌方还需要花费一定成本自建程序或是寻找第三方平台给数据“脱水”，又是一笔不小的开销，对于中小品牌而言投KOL的门槛就进一步提高。
当数据虚高、野蛮疯长成为一种常态后，品牌方被强迫练出了“火眼金睛”技能。如果有人未练成该技能、被数据“忽悠”之后还发声叫嚣，那么就会引发质疑：错不在他人，而是你极有可能在“炒作”。看似畸形，却为现实。
看上去很美的网红带货
当李佳琦、薇娅等一众头部网红获得“几分钟卖出XXX单”、“一场直播再破纪录”的惊人成绩后，更多的网红、MCN机构、品牌方所在的网红直播带货领域也成了刷量重灾区。
明面上，一条围绕着网红流量的产业链上只有品牌方、广告供应商、MCN机构、网红、内容平台这几方，但其实暗中刷量产业链体量相当庞大。
今年7月，央视财经《经济半小时》节目就曝光了诸多短视频平台上的网红，通过刷量拥有了几百万甚至数千万粉丝。一家在杭州的网红新媒体公司工作人员对此毫不掩饰：抖音这样的短视频平台也可以刷单，刷几十万或几百万都可以做到。
当然，未来的监管也不可能只停留在食品领域，刷量行为触碰法律红线的几率很大，行业乱象迟早会迎来监管时刻。
道格拉斯·W·哈伯德在《数据化决策》一书中告诉人们：“不论有形之物还是无形之物，一切皆可量化。”只要数据还是互联网时代里通用的评估指标，想要通过更“取巧”的方式快速达成指标的人就会一直存在。
但不能忽视的是，在互联网时代，风口来得快，泡沫破得更快。摒弃投机心理，多点踏实精神，或许“骗局”才有可能减少。
