10月13日，《2021抖音泛知识内容数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告呈现了过去一年，抖音平台泛知识内容的发展现状、泛知识创作者表现以及各地用户对泛知识内容的偏好等数据信息。
报告显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一。其中，生活技能类内容最受欢迎，科普类内容快速崛起。泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%，抖音成为知识传播的重要平台。
生活技能类内容最受欢迎，科普类崛起
近年来，抖音各类泛知识创作者大量涌现，知识类短视频数量和消费数显著增长。泛知识内容受到用户的广泛认可，平均每5个播放量里，就有1个是泛知识内容。去年，抖音泛知识直播高达100万场。
从美食到穿搭、化妆、旅行攻略，从驾考到用车、种植、装修设计、汽车修理，抖音上各类生活内容应有尽有，已成为人们便利生活的好帮手。
截至8月31日，抖音已有792个生活常识相关话题播放量过亿。从数据可以看出，抖音上实用的生活小窍门内容深受用户欢迎，例如凉拌黄瓜教程——“这么热的天来一盘酸辣的拌黄瓜，真的爽口又开胃！”点赞量高达285万；三明治教程——“电饼档做的三明治简单粗暴易上手”获赞282万。
过去一年，科普内容在抖音发展迅速，涌现出大批专业又有趣的科普创作者，掀起知识科普的热潮。
同时，越来越多专家、学者、教授、院士入驻抖音，通过短视频和直播分享各领域专业知识，降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念，受到214万粉丝关注，获赞839万。海洋地质学家、中国科学院院士汪品先，中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业等在抖音上也广受欢迎。
在泛知识得以广泛传播的背景下，越来越多的人通过抖音获取了新知、增长了见识。在过去一年的抖音视频评论中，虽然有111万次评论在问“怎么做”，但也有136万次评论表示“学到了”；有86万次评论提到“看不懂”，也有254万次评论表示“懂了”。
通过报告可以看出，泛知识内容近来在短视频大放异彩，成为了短视频内容创作和传播的新风向，短视频与知识的结合，使得知识本身、知识传播者和接受者三方都获益颇多。
随着短视频和直播深入人们生活的各个方面，抖音不但是记录美好生活的平台，更成为了知识分享和传播的重要渠道。未来，抖音将持续完善泛知识内容体系建设，积极扶持、服务各领域知识创作者，致力于推动大众知识普惠，让每个普通人都可以平等地获取知识。（王磊）
