提到抖音营销产品，大家谈论最多的就是DOU+和直播间FEED流。其实，崛起仅2年多的抖音已建立起庞大的营销产品体系，且在不断迭代中进化、完善。
始终强调生态繁荣的抖音，在“广告产品布局这件事”上也是不遗余力。电商广告主、品牌广告主、中小企业、个体户、线下商家乃至创作者、MCN都是生态中的一员，拥有各自的广告路径。
本文将全面拆解抖音的广告产品体系，讲解各类广告的特点及投放路径，希望能为大家带来帮助（友情建议：没有时间全部看完的，先+收藏）。
当前，抖音的广告位可以分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和其他。
单页信息流是不需要抖音账号作为发布主体，点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式。
原生信息流则必须由抖音账号发布，视频页中除了banner广告位外，其他交互与普通内容一样，点击头像或左滑会进入账号主页，在营销推广的同时，帮助广告主沉淀粉丝。
单页信息流更容易理解，广告属性更浓。原生信息流则不然，除了上图（右）中明显带有广告字样、广告banner的视频内容以外，DOU+、直播间FEED流以及达人种草视频都属于原生信息流的范畴，几乎完全可以做到“内容即广告、广告即内容”的境界。
抖音上的信息流广告系统非常复杂，不同身份、不同目的的广告主所选择的信息流产品、采购方式、操作平台都有所不同。
具体路径见下图，我们详细展开讲解。
品牌类信息流
一般来说，品牌类信息流广告投放都需要抖音销售或代理介入，经过审核、排期方可上线。
这类信息流广告通常按CPV、CPM两种计费模式进行售卖。
CPV指的是按播放时长>5s的有效播放量计费，更加注重视频播放效果，通常考核指标是VTR（v=view），也就是抖音推出的DTV（douyin ture view）广告产品，刊例价为200元/CPV，100CPV起售。
CPM（GD）的位置分为智能优选和位置优选，“位置优选”的位置是第1刷，刊例价是200元/CPM，智能优选的位置是前10刷，刊例价是160元/CPM，两种方式都是100CPM起售。
另外，直播间也有品类信息流产品，叫做feedslive，形式和我们常说的FEED直投直播间类似，除了CPM以外，Feedslive也支持CPT按小时售卖，Feedslive通常出现在第4刷的位置。
效果类信息流
效果类信息流广告的都是以转化为目的的信息流广告，这类广告的投放需要统一在“巨量引擎广告投放平台（ad.oceanengine.com）”中进行操作。
因此，我们在进行这类广告投放之前，一定要想清楚你的投放目的是什么？如何考核？
在广告投放平台开户后，我们会创建广告计划，这个时候系统会让你选择推广目的，共分为应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、商品目录推广、电商店铺推广、头条文章推广和商品推广8大类。
八大类中最常用到的是抖音号推广、商品推广、电商店铺推广和门店推广四大类。
另外，抖音号推广也支持FEED直投直播间玩法，对于非品牌广告主和抖店商家来说，是除DOU+外通过投放为直播间进行引流的唯一渠道。
创建“抖音号推广”计划的前提是要有企业号身份。在进行推广时，也要配合“抖音企业号商家管理后台”（www.e.douyin.com）共同使用，企业号管理后台除了能管理账号所发布的内容外，更肩负着承载转化的重任，包括联系方式、POI认领、卡券、客服等功能，是品牌/商家最应重点优化的地方。
2、商品推广
在进行AD平台开户的时候，系统会问你是否是鲁班商家，只有鲁班商家方能使用商品推广功能。
1、自建企业号、矩阵号，自制内容实现卖货；
2、为商品设置佣金，通过精选联盟找创作者进行带货；
3、创建并关联AD平台账户，通过投放广告进行推广；
“商品推广”计划就是为商家通过投放进行带货而准备的。
除了可以通过投放短视频广告实现卖货外，也支持FEED直投直播间玩法，和“抖音号推广”中的直投直播间操作相同，只是在转化目标上更接近电商转化。
3、电商店铺推广和门店推广
电商店铺推广的目的就是做引流电商，门店推广的目的就是做门店引流。这两类推广都支持第三方链接，并不是必须要通过抖音账号发布内容。
目前，电商店铺推广支持吊起淘宝，天猫，京东，苏宁，唯品会，拼多多六大电商平台。门店推广支持吊起美团、大众点评、携程等O2O第三方平台，当然，如果通过抖音企业号认领POI并进行门店包装、配置团购、优惠等活动的话，推广效果会更好，用户体验也会更好。
以上四类就是品牌/商家们最常用到的推广计划。
其中，抖音号推广依托的是抖音企业号，商品推广依托的是抖店，都是属于抖音生闭环生态中的生意，因此能享受到Feed直投直播间的支持。 另外，如果品牌/商家想为达人、明星等其他非企业号身份的直播间进行推广的话，也要在两类计划中完成个人账号绑定/授权的流程。
而门店推广和电商店铺推广，则是为生态外的角色准备的，对于广告主来说属于典型的短效效果营销。
实际上，当前星图直播板块，地位略显尴尬。
对于广告主来说，邀请达人进行直播，其诉求不再停留于短视频种草的“宣传场景“，而是在向“需求场景“进阶。因此，星图的纯坑位费模式无法满足广告主的需求，一大批与传统内容型达人逻辑完全不同的带货类达人也很难得到订单。
有意思的是，这个情况被抖音电商旗下的精选联盟攻克了，精选联盟不仅支持佣金模式，还支持定向佣金、定向招募等多种匹配方式，更符合求转化的广告主需求，也带动了一大批带货类KOL的崛起。
2、精选联盟
精选联盟属于抖音电商体系，可以理解为抖音上的淘宝联盟，是基于商品的内容交易撮合平台。
DOU+
DOU+并没有出现在营销地图中，但是DOU+也确实是效果广告中的一员大将。
关于DOU+我们已经写了很多文章，具体玩法、介绍这里就不多说了，只强调一点，在小编看来，不管是短视频DOU+还是直播DOU+都是采用oCPM的计费模式，因此属于偏效果的信息流广告。各位在投放DOU+的时候，一定要关注的效果而不是播放量的多少。
以上，是小编对抖音各种信息流广告进行的拆解，请大家在考虑投放广告前，务必想好投放的目的，避免造成浪费。
接下来，我们将对抖音的开屏广告、搜索广告和一些固定的广告位做简单讲解。
其他广告
广告样式：静态3秒，动态4秒，视频5秒
计费方式：全国轮播CPT、地域轮播CPT、普通GD（CPM）
定向维度：CPT全国不支持定向，CPT地域支持城市定向；CPM支持人群包、兴趣定向
投放类型：落地页；内/外部链接、APP跳转
刊例价：CPT（全国）—3,600,000元/天/轮；
CPM—200元/CPM，100CPM起售
购买渠道：销售/代理
排期：CPT—提前5天，CPM—提前3天
2、TopView
搜索广告
搜索广告，自2018年起就有，但是抖音一直没有重点去推。2019年，随着抖音DAU节节攀高，抖音搜索用户甚至一度超过了今日头条的搜索用户，搜索广告就逐渐被列入了官方优势资源。
搜索广告主要分为两种，一种是品牌定制的搜索资源，另一种是搜索类信息流。
固定广告位、品牌蓝V、挑战赛
抖音上的固定广告位并不多，常见的就是发现页的banner。
最后，就是挑战赛了，挑战赛是抖音定制化程度最高，资源覆盖最广的一种广告形式。前面提到的所有广告资源都可以融入在挑战赛中，当然，挑战赛的门槛也非常的高，不是中小广告主可以玩转的。
写在最后
抖音还在飞速迭代中，以前的抖音为了满足广告主的不同需求在不停的做加法。如今，抖音已经成为了庞然大物，生态也已经初步形成，抖音不再盲目，正在着手优化生态，并开始做减法，相信未来抖音的营销生态会更健康。
