不知道从何时开始，Jessie习惯在吃饭的时候顺手打开微信视频号了，在此之前，她更习惯刷抖音。

“倒不是说视频号的内容有多好，而是里面好多视频我都在抖音看过，在微信里也能有刷抖音的感觉。”Jessie告诉深燃。

视频号自今年3月份开始内测，到6月底日活已突破两亿，数据涨势惊人。视频号起量快离不开微信生态的加持，但也与其冷启动的方式相关。视频号主要靠关系链进行分发，而拥有十几亿人社交关系的微信，关系链足够强大。

因为算法分发机制不同，视频号一出生就决定了不会走抖音、快手、西瓜视频的老路。打开视频号主页，最先展示的标签页是朋友，它在“关注”和“热门”栏的C位。相比于其他视频平台基于用户行为喜好的分发，视频号走的是社交的思路，靠的是好友推荐。

视向标排名截图

和大多数视频平台一样，视频号上的内容主要分两派，流量派和内容派。不过不管是哪一派，视频号都还没有孵化出自己的原生大V。

视频号热门中最有存在感的是流量派。这一派最有记忆点的是像房琪Kiki（抖音粉丝980.4w）、叫我韩锅锅（抖音粉丝350.3w)、宇宙（抖音粉丝49.1w）这类真人出镜博主。

他们选择切入细分赛道，如旅游、体育等，在多平台进行内容变现。不同的是，房琪Kiki是从微博火起来的旅行博主，内容具有原创性和策划性，而另外两位是典型的抖音MCN孵化出的形象，人设为玩篮球的帅气男生，受众以年轻女性为主，视频内容与各自抖音号发布的内容一致。

第二类是幸福的梅子、朱成英（抖音粉丝89.6w)、涂磊（抖音粉丝3840w)、恩恩爱爱爸爸(6w）这些情感生活类博主，和第一类最大的区别是创作门槛低，几乎不用设计拍摄场景，多为语录+金句，主题是婚恋、孝道以及鸡汤，转发和点赞数非常可观。

跳舞熊表情包博主在视频底部进行导流

这些视频要么原创性高，要么话题性强，要么是已经被验证过的大热内容，可以说不论放到哪个平台，表现都会不错，只是搬运类账号存在侵权风险。

流量派里还有两个特殊类目，一类是风水命理类，目的是通过视频号导入社群，进行病毒式裂变。

视频号“附近”界面

对于这类账号而言，视频号不是内容的载体，而是引流和变现的工具，视频内容只是一个钩子的作用。

至于内容派又是另外一种玩法，追求的是内容的质量和专业，不为短暂的流量，商业化路线更长，现在的直接诉求是扩大圈层的影响力。

首先一批是抖音、快手的头部IP博主，以一禅小和尚（抖音粉丝4825.1w）为例，作为同名国漫作品的衍生品，带着自有IP入驻视频号，原有粉丝也会被引入再次关注。

第二类是霹雳舞凯凯（抖音粉丝91w）这样的原创作者，他们靠一技之长在其他视频平台已收获颇多流量，比如凯凯是一位工地小哥，自学霹雳舞，在火山小视频被称为拥有数万粉丝的野生舞蹈家，如今已经占据视频号第一名的位置很久，不管点赞还是评论数都属于头部，且目前还没有发现有任何商业变现的动作。

图源 / 即刻用户

创作者在视频号各取所需

在抖音快手已经逐渐成熟的今天，创作者入驻视频号的原因是什么？在他们看来，视频号的独特性到底在哪？在这个问题上，个人创作者和视频矩阵创作者的答案不同。

个人包括企业家、创业者、投资人或者行业KOL，他们主要是为了进行自我表达，提升影响力。

蘑菇租房联合创始人龙东平从视频号3月份内测就开始更新个人号，内容主要是创业的心得教训。半年多以来，积累了4万粉丝，目前单条视频的平均播放量为3-5万，点赞数300左右。

近来他发现涨粉速度没有之前那么快了，他认为粉丝比阅读量来得更加重要。“我发一些商学院的听课笔记时，判断这条视频不会10万+，但是会有一些朋友跟我讨论看完的感受。”龙东平称，视频号是人和人关系的催化剂，原来一个陌生人可能需要加微信、打电话/视频，现在通过视频号内容会与其有更进一步的接触交流，很快就突破了邓巴数字的150定律（人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入大约是150人），更多的资源可能就会向你靠拢。

“我做视频号的目的不是带货，而是扩大影响力。”龙东平称。

这类型个人号把视频号当作一个快速放大影响力的放大器，相当于利用视频号重塑个人的营销体系。

而一些专业视频矩阵团队，在多个视频平台之外转战视频号，看中的是微信生态的交易闭环，视频、直播、公众号、即时通讯和支付都是打通的。一些号已经开通小商店，开始做电商，还有一些号已经开始接广告。

2013年从微信公众号起家的日本设计小站，目前在视频号上有6个自营视频号。其中日本设计小站从6月份开始更新，现有23万粉丝，浏览量每日100多万，最高一条视频已有3410.8万播放量，且每天还在以2000次播放的速度增长。

舒淇在视频号上发生活日常，点赞数多是三到四位数

微信视频号团队也注意到了这个问题，近期加入了一系列有助于开放公域流量的的动作：公众号图文可以插入视频号动态卡片，朋友圈增加了话题标签，搜索时可以搜索到视频号；“被提到”新增入口还处于灰度测试中，这是一种被“翻牌子”的导流方式，在某些大V的视频号主页下，某些@过大V的创作者的视频内容有更多的曝光机会。

“现在@我，给我写评论的人，也会给我带来一些流量。”龙东平称。

微信从来没有也不会表示会偏向流量型选手，平台对于内容没有喜好和偏恶，只是前期会不断尝试，只要等规模增长到一定阶段，到了动手治理的时候，平台会把主要精力放在对原创内容的扶持上，这点在微信公众号上已经被验证过。

短时间内，视频号依旧没有能力扶持出一个原生大V，这可能是下一个阶段需要解决的问题。

但不可否认的是，微信正在全力推进视频号，当趋势来临时，最好的办法就是加入其中，不少业内人士判断，这种改变趋势的产品，越早参与越好，且有不少创作者利用视频号重新激活了朋友圈，并对视频号直播上了瘾。

*题图来源于Unsplash。应受访者要求，文中行嘉为化名