今年以来,阿迪达斯业绩迎来回暖。根据近日发布的财报显示,今年第三季度阿迪达斯全球实现营收60亿欧元,在货币中性的情况下(以下均采用该口径)同比增长1%;毛利率提高0.2个百分点达49.3%,营业利润为4.09亿欧元。作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元,同比增长6%;若剔除Yeezy的影响,则实现同比增长10%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后,阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度,大中华区实现营收25.2亿欧元,同比增长2.5%。
对于大中华区的亮眼表现,阿迪达斯首席执行官古尔登表示,“过去三年对于中国和全球来说都是非常困难的,2023年是开始复苏的一年,不仅仅是在中国市场,全球市场也如此。我们逐渐看到消费者的消费模式已经和疫情之前一样,慢慢开始回暖。阿迪达斯也在不断改善产品,并且加强营销、改善营销,在这方面也取得了不小的进展。中国的市场是非常重要的。”
事实上,在大中华区实现“有质量的增长”背后,离不开阿迪达斯坚持“在中国,为中国”的本土化策略。为了给广大中国消费者提供更好的购物体验,阿迪达斯斥资10亿元建造苏州自动化配送中心X。这是阿迪达斯最近五年来在中国的*一笔投资。
“阿迪达斯对中国市场有着深刻长远的承诺,持续加码在华发展。秉承‘没有不可能’的品牌态度,以‘通过运动改变生活’为初心,以‘成为全球*运动品牌’为使命,凭借创新的思维模式、专业的洞察、丰富的产品,持续提升品牌信誉、创造独特及可持续的消费者体验。”古尔登在采访中如是说。
除了强大的物流体系支撑,阿迪达斯在产品设计上也融入了很多本土化元素,打造更适合中国消费者的产品。目前,阿迪达斯在中国市场有一个35人的设计师团队和100多名创意人员。
在市场不断变化的今天,阿迪达斯所要面临的机遇与挑战还有很多。但不可否认的是,阿迪达斯以本土化、年轻化为发力点,不断加大中国市场投入,推进“在中国,为中国”的战略,有助于实现持续的“有质量的增长”。
