你还在犹豫做不做抖音号？

有一些嗅觉敏锐的电商、MCN公司、媒体/内容出品方、教育公司们……已在这个方向悄悄部署了矩阵，享受了最早一批用户红利。有主攻人设＋场景，也有科普垂直领域内容、展示技能，各自发挥所长。

本文以电商导购媒体“什么值得买”、垂直电商“蘑菇街”、医疗媒体社区“丁香园”、MCN公司“二咖传媒”为例，来看看有内容制作能力、IP运作能力、带货能力的团队是怎么玩抖音矩阵的。

知名导购网站“什么值得买”在抖音布局已经比较成熟，从2018年3月就涉足抖音的内容，不完全统计，坐拥如下几个大号：测评开箱导购类“什么值得买”、旅游攻略类“城市不麋鹿”、美食测评吃喝导购“吃喝冒险王”。

根据这几个抖音号的共同点赞和关注，推测如下几个抖音号可能是“什么值得买”新布局或是公司旗下员工的号：

一个号称低音炮男生时尚博主“simon是超人”，7月底发布了第一条，现在已经用27支视频圈了89.8w赞和24.4w粉丝；水果挑选达人“何小囡”；旅游类的“纪叔一人游”12.7w粉丝，分别对应了消费领域不同的品类。

“什么值得买”抖音号定位是测评导购，3月份发了第一条短视频，共发布155个作品，获赞373.9w次，粉丝205.1w粉丝。会聊聊不同品类的商品省钱攻略、开箱体验、选购商品指南、商品测评，是网站核心内容的延续。

“城市不麋鹿” 定位是城市旅行攻略，囊括吃喝玩乐买，以北京为根据地，也有一些国外的旅行攻略，会按城市出内容特辑。

比如“广西桂林特辑”下有五个短视频，“阳朔遇龙河 手摇竹筏攻略”“不到100元就能坐的热气球”“桂林旅游攻略”“桂林米粉那点事” ，内容走实用路线。

在五月和七月以“泰国水果自助山”的游记和“故宫最佳观光路线”两条视频两次获得超百万点赞。

北京主题内容就更丰富多样，“北京最老的球鞋店”“北京银杏观赏指南”单三里屯就出了三期节目“三里屯潮牌指南”、“三里屯美食指南”、“三里屯逛街指南”，三期视频累计的点赞量超过了12w。

“吃喝冒险王”的人设属性鲜明，从个人简介上能看出主持人的个性“品！我是沉稳的！吃！我可老狠了！”

主持人京腔十足，会打快板，也会来段即兴RAP。场景以室内测评为主，会出入菜市场去测评食材，也会去出入餐厅探店试菜，粉丝目前有95.1W。

作为一家运作IP比较成熟的公司，二咖传媒擅长将人设和内容很好的结合起来。

不管是故事场景还是知识技能分享，每个号都有自己鲜明的人设特征，分别涉及美妆、亲子、烘焙、英语等领域，运用家庭情景剧、测评、真人秀等形式覆盖了诸多生活场景。

目前粉丝从几十万到七百多万不等。

“卤蛋先森”的身份是一个耍宝犯坏会偷偷用女盆友美妆产品的直男；

主打育儿知识的“小熊猫的CC妈”是有着美国PsyD心理咨询师背景的母婴新媒体总编辑；

“胡小may”是一个脑洞清奇的正经糕点师；

“脑洞少女T”是一个有点耿直的百科全书式的姑娘，各种揭穿生活护肤美妆领域的真相，也会安利一些商品给用户。

“毒角SHOW”早在二月份就已经在抖音上发布内容，最早的内容还是横版，五月份开始专门为抖音平台制作竖屏视频，将其作为重要渠道来运营，从各渠道斩获两千万粉丝，在抖音上粉丝已经有774.6W。

二咖旗下的其他IP内容也是类似策略，抖音不是唯一运营渠道，会有选择的在爱奇艺、微博、小红书、微信公众号等多渠道分发。

三、 垂直细分领域：丁香园、蘑菇街：内容更精细化

一家是走医疗行业媒体+社区的丁香园，一家是主攻年轻时尚女性的蘑菇街。在各自人群足够细分的赛道上，根据人群、内容属性再度细分，让颗粒度更小。矩阵里的每一个抖音号，都可以说是一档垂直的栏目。

丁香园旗下有：丁香医生、丁香妈妈 、来问丁香医生。累计粉丝超过六百多万。

蘑菇街旗下有：蘑菇街、 菇菇来了 、蘑菇化妆师、蘑菇搭配师、菇菇叽、菇菇街拍。累计粉丝两百七十万。

“蘑菇搭配师”的风格比较俏皮，从配乐到肢体语言、穿搭风格、布景都定位在年轻女孩，不管是熊系大衣怎么穿？还是肩膀太宽怎么办？用两百多支视频圈了一百多万的粉丝。

蘑菇街的矩阵比较细分，有百万大号，也有做了一两百条视频尚没有突破十万的粉丝小号。而丁香园旗下的“来问丁香医生”在发布15个作品后，停更四个月了。

想听听同行们聊聊，运营一个新号，你会给自己多少时间？如果做了一个月不见起色，你会像丁香园一样放弃还是像蘑菇街一样继续坚持？

四、 媒体、电商、MCN 逐渐融合 边界模糊

最近几年的互联网行业中的商业模式在抖音内容运营中再现，电商、MCN公司和媒体/内容出品方在融合，他们之间的边界也越来越模糊。

电商在做内容、MCN在做导购，而媒体也在做MCN。不变的逻辑是，好的内容新的产品玩法在哪里，用户去哪里，而品牌商家也会紧随其后。

内容矩阵已经抢占先机，拿到第一批用户红利，在平台涌入更多内容制作者的情况下，会略见疲态还是越战越勇？如何让内容形式迭代，保持竞争力，如何持续激发用户的互动热情？这也是所有的内容创作者迟早要面临的挑战。

随着抖音运营逐渐精细化，鼓励垂直细分内容创作者加入，更为多元化的盈利模式刺激，现有的内容矩阵还会有一轮洗牌，你会去当一只鲶鱼吗？