现在的品牌营销战场，就一个字——卷！
卷到什么程度呢，以这两年如火如荼的直播带货来说，那场面的确让人大受震撼。
近日在国货美妆品牌佰草集的直播间里，愣是把一场好好的直播带货给整成了部《延禧攻略》，层层推进的剧情，考究的清宫服饰，精湛的演技，别具一格的台词，让不少网友大呼上头，更有人火速跑到官方底下留言催更。
还有诸如什么直播间乱入《西游记》原班人马，孙悟空牛魔王在线开串串店；为展现产品质量，直接跑到四五千米海拔的雪山上卖羽绒服、直播倒立劈叉卖牛仔裤，无一不让人雷的外焦里嫩。
任谁看了不说一句，牛掰！
而最近明显能够看出品牌内卷程度已经接近丧心病狂，这不，这回不仅卷上了品牌，还顺带卷上自家CEO。
这两天，老乡鸡的董事长束从轩又被迫营业了。
不过不再是以往的乡土气息满满，而是摇身一变，以“CJO”首席养鸡官的身份登上了优酷联合东方卫视播出的一款综艺节目《了不起的打工人》。
自家董事长暗搓搓地上综艺，品牌反而傻傻的什么也不知道，作为重度网上冲浪选手的老乡鸡发现后自然是对着董事长重拳出击，连忙在微博上隔空喊话束从轩，强烈谴责之余更是要求董事长必须带上自己。
许是达成了某种交易，咯咯哒前面还在微博上愤愤不平，转身就在微信上吹起了老板的彩虹屁。
作为一档职场综艺，《了不起的打工人》的官宣团队也是相当豪华，“首席贴心官”黄晓明、“首席麻辣官”金星，还有“首席耿直官”乔欣，这三位的碰撞一听就相当有看点，并且还发布系列个人气质海报。
不过耿直的束总觉得节目组把自己的海报P的有点过头，有欺骗网友的嫌疑，因此交给自家鸡爪子一个任务——设计出一张符合自身气质的海报。
这命令一下，可把鸡爪子高兴坏了，表示学了18年的PS技术终于派上用场了。
不过最终的成品也不能说不好吧，只是这乡非气息满满的风格确实和老乡鸡的品牌调性格外的搭，一起来感受一下。
Idol出道，还不来pick me
怎么也飞不出，花花的世界
就算不再年轻，也要保持童心
干饭干饭，老乡鸡的饭就是香！
别跟我大小声，打工不如跳舞
PS：如果我是老板，这鸡爪子不要也罢！
老板还没发话，一众网友都已经忍不住了
P的很好，下次别再做了
束总：得想个办法让他走人
好了这下有了
请你心里有点AC数
扎心了老铁
味儿很足
这一顿亮瞎眼的操作给束总整不会了，不知道是被鸡爪子气的还是真的犯了选择困难症，直接在朋友圈公开求助，老总有难八方来援，只是这评论区的画风着实有些清奇。
最后，在左思右想下，束从轩还是选择了那张最具童真的海报作为自己的官宣照，看着束总在海报中露出的真挚笑容，的确很有老乡鸡质朴的气质，在竞争激烈的品牌界更是堪称一股清流。
随后，束从轩还郑重发布了一支视频，以表达自己上综艺的决心，在视频中诚恳坚定地展现了一个民族品牌应有的风范，谦虚又大方，特别是在内容中时不时彪出的“哒咩”和“破防”和方言普通话，让人忍俊不禁之下也对于老乡鸡这个品牌印象更加深刻。
其实从一系列幽默诙谐的内容看下来，不难发现这其实就是老乡鸡自导自演的一场social话题营销，借助向来在微博跳脱的老乡鸡官微和前不久出圈的老乡鸡董事长话题声量玩出了一场有梗有料的破圈营销。
一语双关之下，既把《了不起的打工》这款新上线的职场综艺来了一场高效宣传，也在一种幽默诙谐的语境中让让老乡鸡的品牌形象更加立体鲜明。
而这种有梗有料有特色的social营销玩法也并非老乡鸡的第一次，早在去年年初，老乡鸡就凭借着一连串的清奇玩法火遍全网，在疫情期间上演了一波逆向生长大秀。
去年疫情肆虐期间，不少行业停摆，小公司倒闭大公司裁员，老乡鸡也不例外，甚至还有员工一起写了封不拿工资的联名信，但却遭到束从轩霸气手撕并放出豪言：“感谢你们大爱，哪怕是卖房子、卖车子，我们也要千方百计地确保你们有饭吃、有班上！”。
在当时疫情蔓延、复产复工的焦虑等待中，老乡鸡的这一举动无疑引发了广泛的社会关注与共鸣，并为品牌塑造下了一个有社会责任担当与人文情怀的品牌形象，随着束从轩手撕联名信老乡鸡开始逐步破圈更广阔市场。
在联名信火遍全网后，老乡鸡更是趁热打铁开启了一场“200块钱的年度发布会”，由村口的大石磨，树上的大喇叭，砖砌的开会舞台，二八自行车，“为人民服务”红色标语，墙上挂着编成辫的大蒜、串成串的辣椒共同构成了上世纪的怀旧风。
这种乡土气息十足的氛围下让消费者对品牌发布会产生了极强的反差感，加上老乡鸡董事长束从轩的亲自下场，略带安徽方言的普通话，诚恳的发言，都让人对老乡鸡这个本土餐饮品牌产生极大的兴趣与关注度，而通过多向度信息媒体的广泛传播，自然而然达成了有效破圈。
后来束从轩更是隔空喊话岳云鹏，在社交媒体上大玩报菜名，经过指鹿为马、鸡同鸭讲、霸道总裁亲自下场追岳等几个回合的拉锯战，岳云鹏和老乡鸡这对跨界CP正式官宣，在一系列幽默不失网感的social内容下让老乡鸡再度出圈，而一系列土味满满的海报更是奠定了品牌的差异化风格。
看完这么多沙雕有趣的营销打法，总结一下老乡鸡持续破圈的秘诀：
一，靠人设。
众所周知老乡鸡的官方微博被网友们主动评价为“史上最闲运营岗”，纯靠打鸣而火，每天一句“咯咯哒咯咯哒”引得无数人忍俊不禁，甚至束从轩都亲自抓包鸡爪子划水摸鱼，还评论“你每天就是这样糊弄工作的？”。
其拟人化人设下，进一步拉近了品牌与消费者的距离，看似插科打诨不务正业，但在其幽默诙谐的表象之下总是能够将品牌信息以最有趣最具传播效果的内容形式传递给大众，在彼此交互中完成品牌信息的深入人心。
二，靠老板。
老乡鸡的全网走红和其董事长束从轩的亲自下场密切相关，你很难想象一个拥有800多家门店，服务的用户超过6亿人次餐饮企业的董事长能够这么平易近人地和网友们打成一片。
操着一口塑料普通话，深谙各大网络名梗，日常和鸡爪子和代言人拌嘴，这次还登上了综艺节目出道，个人IP与品牌调性的深度捆绑让老乡鸡得以汲取束从轩的个人热量，从而达成1+1>2的绝佳效果。
三，靠网感。
不难发现，老乡鸡的营销每一次基本上都精准地把握到了流量时代的精髓，疫情期间的“手撕联名信”、“200块年度战略小会”都在恰当的节点上捕捉到了大众的社会情绪进而一炮成名，而后牵手小岳岳的社交玩法，到这场董事长综艺出道大秀，都深谙social营销的底层逻辑，在流量与话题的共同发力下赢得大众一致好评。
不过话又说回来了，这样一个有梗有料又接地气的品牌又有谁不爱呢；再说了，作为国货品牌中新上线的网红大咖，的确于情于理都值得点赞支持。
