腾讯再战电商，
小鹅种草号开启社交电商2.0
互联网总期待新故事。
随着传统电商增速放缓。一方面平台用户量接近天花板，流量总量增加困难，一方面入驻商户不断增加，僧多粥少的情况已成定局。
结果就是流量成本高企。从增量时代转入存量时代，已经迫在眉睫。
“私域流量”的概念也应时兴起。比起传统的公域流量购买模式，私域流量注重精耕细作，延伸流量价值，是新的运营增长方式。
事实上，微信正是目前私域沉淀的主要阵地。
腾讯社交电商小鹅拼拼，更是把握风口，以小鹅种草号的玩法，打开了“私域+电商＋生态”的无限可能。
小鹅拼拼，助力KOL玩转私域
小鹅种草号，是腾讯小鹅拼拼团队专门为KOL打造的私域产品。可以理解为在腾讯域内带货的“个人名片”。
它不仅是一个种草分享社区，还能够在腾讯域内，实现专属兴趣圈层KOL的纯自有私域运营。
以往私域流量虽然被业界追捧，却始终难以执行落地。因为其中存在两个痛点，其一是缺乏转域沉淀手段，客户过于分散，散布在多个平台，运营难度大、成本高。
而做社交起家的腾讯，打造的小鹅种草号可以很好解决平台壁垒、运营成本的问题。
小鹅种草号支持多域联通，在公众号、视频号、小程序，乃至腾讯游戏、腾讯视频等不同平台上，KOL都可以使用同一张名片展示身份，化繁为简，极大地降低了运营难度。
KOL通过小鹅种草号小程序，能够打造“个人站点”，直通视频号、小红书、B站等平台，轻松实现私域对公域流量的承接。经由多平台的有益补充，种草形式高度丰富。获客渠道也因此得到拓宽。
传统单一平台的限制在腾讯域内彻底打通。在互联网割据的当下，小鹅种草号这样的导流互通，是前所未有的大突破。
当平台生态被打通，私域池积蓄了足够的流量，小鹅种草号可以提供各类圈层奖品、营销玩法、私域运营辅助工具的支持，实现KOL私域粉丝的沉淀、裂变和活跃，便水到渠成。
除了私域流量的痛点，小鹅种草号也为另一个核心问题“如何变现”提供了完备的解决方案。
注重个性化表达的Z世代年轻人，习惯追逐热门、限定、IP、联名，乐于为商品的“文化属性”“社交属性”买单。
腾讯作为拥有最多IP的互联网公司，能给到KOL联名合作机会，打造IP数字藏品。由平台完成选品和供应链路打通，KOL们能够按照各自人设和风格，自由选择产品带货。
平台全力包办供应链，严苛把关货品质量，提供正品和售后保障，为KOL直接匹配热门稀缺的货品，轻松赚取佣金变现。
在小鹅种草号的联结下，KOL和商家还能够达成更深刻的交流。根据私域粉丝的兴趣需求，提供更精确的细节要求。帮助提升产品研发能力和产品质量，提供极致化的价格体验。
小鹅种草号还推出了圈层达人定向扶持计划：为入驻达人提供了免费专属团队对接、专属稀缺货品配给；品牌正品超大补贴，低过百亿补贴价，拿到就能更快涨粉、拿佣；根据达人等级，平台还能提供保底的商单对接、充足配给保证。
再加上小鹅种草号作为专为兴趣圈层KOL设计的私域运营工具，可以提供一番赏、群裂变、游戏、红包种种玩法。提供的诸多稀缺商品，可以作为粉丝福利，帮助KOL活跃粉丝群，增强粘性。
每种玩法背后都有专业运营团队支持，助力盘活私域流量、转化新用户。让KOL不必担心恰饭掉粉。
这个风口，就摆在KOL们面前，只要借助小鹅种草号提供的翅膀，起飞不再是遥远的梦想。
联通了电商的人、货、场，背后是整个腾讯生态的可能性。
这是从流量到电商的完美闭环。
新私域、新世代、新价值
这一代年轻人已经开始参与塑造当下、塑造未来。
中国Z世代人群约占3.2亿人，撑起了4万亿的消费市场，消费增速远超其他年龄层。
JK、汉服、潮玩、手办、盲盒、高达……这些兴趣圈层，在整个互联网的视角下，是新时代垂类爱好，一旦深入了解会发现每个圈子都是值得关注的新市场。
每个兴趣圈层内，KOL登高一呼，就能产生外人难以想象的巨大能量。
关注年轻人的小鹅种草号，选择抢滩Z世代的兴趣圈层，着力KOL与圈层粉丝们的连接。这是切中时代脉搏的一步好棋。
KOL生产的内容，通过小鹅种草号这一个人名片，在腾讯域内自由流动。
追逐高质量信息的圈层粉丝们，在内容、人设的吸引下，从各个平台汇聚到一处。
以兴趣圈层为典型代表的次中心，很可能就是未来互联网的成熟样貌。
太大太全，会让兴趣各异的人们分散开来，一如早期门户网站的衰败。而树立壁垒，带来的不良体验，已经让网友们叫苦不迭。
以小鹅种草号为枢纽，重新激活KOL与圈层粉丝的联结。满足了Z世代需求，重新探索用户和达人和平台的关系，这会是探索互联网未来可能性的坚实一步——纯自有真私域。
此外，着力开发垂类兴趣圈层，凭借内容和文化驱动发展，必然会重新洗牌如今的行业玩法。
以效果驱动的种草，已经走到了增长的瓶颈期。难以复制、批量投放期待爆款的打法，面临着审美疲劳，越来越抓不住用户的注意力。
电商已然走入成熟阶段，要想在群雄争霸中突围，必须找到新的机会点。
关注Z世代的兴趣种草文化，和精细化操作的私域运营，已经被证实为新的风口。当这两个机会点碰撞在一处，一定能激发出不一样的火花。
而小鹅种草号**的私域运营，秉持长期、自主的用户运营思维——与用户建立无缝连接、无限次触达，完善更细致的用户画像，并提供更有温度的服务和产品。选择了圈层文化+KOL种草+优质内容，来消除社交中的不信任感，增加温度，通过KOL持续输出精准、优质内容，来达到贴近交易，实现更立体、全面的内容呈现，让商品和消费者快速匹配。
这种KOL专属的私域模式，解决了过去私域流量和社交裂变的痛点，使流量价值更大化。
这或许是驱动电商行业发展的新动能。
结语
如今公域平台获客难、抽成高、客户留存难是电商最棘手的痛点。
大变革时代，那些不断改变自己，更新引擎的企业，才能获得可持续发展。
以小鹅种草号为支点，瞄准小众兴趣圈层的Z时代人群，用私域流量解决电商痛点。
从平台到品牌到KOL再到消费者、用户，都能共享新技术、新模式带来的便利。
机会总是不对等地流动。最接近新平台红利的，一定是那些成熟的兴趣圈层——JK、汉服、潮玩、手办、盲盒、高达……
盆满钵溢的淘金者，总在第一波进场。
