蓝海市场增量难寻,技术创新发展驱缓,在华为因被制裁而被迫让出来的市场空间中,国内手机品牌更是卷了又卷,为了抢占市场份额打得不可开交。越来越多的品牌“放下身段”开始强调性价比,连财大气粗的苹果也用“加量不加价”的iPhone13来“讨好”消费者。与此同时,另一些玩家却果断地拥抱了高溢价的高端市场,三星、华为、小米都在年内推出了身价上万的折叠屏手机,一时间,折叠屏技术似乎成为了手机厂商决战高端市场的“定海神针”。
然而,折叠屏手机从来都没有真正出圈,自2019年首款折叠屏手机发售以来,即使每次新品都赚足了眼球,但愿意掏出钱包的人始终少之又少。可以任意弯曲、随心延展的手机从来都是大众对手机形态变革的终极想象,但体验不佳、功能鸡肋的折叠屏手机让越来越多的人开始怀疑,折叠屏到底是不是伪需求吗?在更具科技感的元宇宙世界到来之前,我们或许要更客观地看待处于技术发展中间环节的折叠屏手机。
一、“一机难求”的折叠屏手机,到底香不香?
折叠屏手机到底香不香,在不同人眼中,这个答案可能大相径庭。
不可否认的是,在近年来并无较大惊喜的智能手机市场中,折叠屏手机是关注度高、话题度强的一大品类,每次新品发布都会引起大众热议。
Counterpoint Research最新数据显示,2021年全球可折叠智能手机市场规模预计将较去年增长两倍,达到约900万部,到2023年,市场规模将达到2020 年的十倍。从数据来看,折叠屏手机毫无疑问地正处于高速爆发期。
二、折叠屏是伪需求吗?
除了价格昂贵“劝退”了不少普通消费者,网络上对使用体验的大量吐槽也是折叠屏手机自上市以来备受争议的原因之一。
由于技术发展尚未成熟,折痕、易碎、漏液、黑屏等“硬伤”是消费者吐槽最多的地方。打开消费者投诉网站,针对折叠屏手机的投诉几乎全部集中在脆弱的屏幕问题之上,并且无论三星、华为还是小米,都被认为换屏难、换屏贵、售后服务差,引起消费者大量不满。
目前看来,仅仅在屏幕大小上做文章的折叠屏设计价值大于实用价值。与在技术上的巨大难度相比,折叠屏似乎并没有给智能手机带来革命性的突破。
在应用场景上,折叠屏手机的方向始终不够不清晰。虽然折叠屏手机成功将手机平板合二为一,但从长期发展来看,平板电脑本身的应用范围都不算十分明朗。除此之外,比普通智能手机和平板电脑加起来还要贵的折叠屏手机也让它的大屏优势在价格面前显得“苍白无力”。
三、柔性屏的未来,不只是手机?
既然费力不讨好,为何还有一波又一波的手机厂商跳进折叠屏手机的战场?事实上,即使在短期内难以达到体验预期,折叠屏的未来却大有可为。
各大手机厂商争先入局折叠屏手机市场,其背后根源主要来自于智能手机行业日益剧增的增量焦虑。手机销量持续低迷、消费者换新欲下降,是智能手机市场饱和后难以消解的现状,中国信息通信研究院数据显示,目前用户的换机时长已从早先的 18 个月延长到了 36 个月。全球智能手机行业仍处于疫情带来的低迷期之中,手机厂商急需开拓出新的增长曲线,因此,吸睛力十足的折叠屏手机成为了一个重要方向。
在折叠屏手机领域布局较早、产品较多的三星与华为,近年来都在市场波动中面临着种种危机,三星手机在中国销量惨淡,华为更是在制裁下艰难转型。对这些厂商而言,它们更需要重新向市场证明自身的实力,用折叠屏手机为自身科技背书,并进一步为品牌带来光环效应。
同时,高端市场带来的高溢价能力是每个智能手机厂商都不会放过的金矿,折叠屏手机目前尚未进入主流市场,但关注折叠屏手机的消费者在购买力上十分优越,折叠屏手机所带来的盈利能力同样不容小觑。小米、realme等主打性价比的品牌,在冲击高端市场时都选择了折叠屏手机这块阵地,不仅推动了“高高在上”的折叠屏手机身价更亲民,也成为其打开高端市场的一块重磅敲门砖。
可以确定的是,手机厂商竞逐折叠屏的“醉翁之意”绝不只是智能手机这一个品类,将折叠屏技术应用至更广阔的智能设备之中,才是这场智能生态争夺战的基础。
四、结语
一项技术诞生之后,只有把它放入能够解决我们真实需要的使用模式中去,它才真正具备了实用性和生命力。尚未进化至完全体的折叠屏手机还面临着种种应用障碍,因此难以迅速普及流行。不过,随着科技的日新月异,智能手机一定会涌现出更多让人惊喜的各种形态,折叠屏手机并非“失败”的产物,它正象征着一场变革的开始。