几年前，黄金还是年轻人眼中长辈专属的“俗物”，如今他们调侃起自己“年少不知黄金香”。“当年对大妈抢购黄金的议论声有多大，现在对黄金的爱就有多深。”
今年以来，黄金价格一路走高，1月1日国内金价每克408元，近日已经达到470元，各大黄金品牌的零售价格更是涨破600元。
持续上涨的金价伴随着人们的抢购热潮。中国黄金协会统计数据显示，2023年上半年全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%，其中黄金首饰同比增长近15%。据国家统计局，金银珠宝是2023年上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类。
而在购买黄金的人群中，年轻人显然比以往更有热情。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，5年内，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。在社交媒体上，越来越多的年轻人正在讨论金价走势、分享自己“血脉觉醒”买黄金的经历。
年轻人的买金欲望正在肉眼可见地增加，但这真是一笔稳赚不赔的买卖吗？
1、年轻人爱上黄金的理由
在小红书上，最近流行着“中指戴金戒招财”的江湖传说。有的人上午刷到相关帖子，下午就去买了一个金戒指。
戴金戒能不能招财不知道，但买金戒确实要花钱。不过，这笔钱年轻人花得心甘情愿。
年轻人疯转的招财玄学。（图/小红书截图）
95后女孩小金从参加工作后开始买金饰，时不时购入一件，不知不觉就攒了不少。“镯子20-30克，其他每件饰品都不超过10克，一共买了七八件，总重大约80克。”
黄金消费中，金饰占大头，2023年黄金消费量554.88吨，其中有368.26吨是黄金首饰。年轻人爱上黄金，黄金珠宝品牌也在有意识地靠近年轻人。
在小金的印象里，2019年古法金爆火，好看的金饰引起了越来越多年轻人的注意。以周大福为代表的珠宝企业，的确是在2019年前后开始重点推广古法金，这是一种据称传承自古代技艺、厚重而复古的黄金制品，一洗金饰“土”的刻板印象，使之摇身一变成了时尚单品。
迎合年轻人的审美，金饰的设计也有了更多花样。蝴蝶结、花朵、转运珠，复古国潮抑或是前沿时尚，都稳稳拿捏住了颜值党。除此之外，黄金品牌还与国内外多个知名IP联名，如国家宝藏、哆啦A梦、哈利·波特等等，撩拨着年轻人的心，就算没买过金子也要考虑一下了。
小金表示：“相比以前，现在金饰做得很时尚，而且出现了金镶钻、金镶珍珠这些新品类。我买金饰基本上会选择最头部的两家品牌，还有一个比较年轻化的品牌。”
IP联名金吊坠。（图/周生生、潮宏基、周大福）
但比起好看，年轻人买黄金的理由更多是保值。
几年前，年轻女孩狂热地购买串珠手链，以潘多拉为首的珠宝品牌风生水起。这些手链以银质为主，消费者可以购买喜欢的宝石珠子串在一起，每颗珠子200元至上千元不等。
2015年进入中国市场，*时期的2017年，潘多拉一度卖出1亿件珠宝，但到了2022年，销售额同比下降47%，屡屡传出闭店消息。短短几年，年轻人就想明白了：这些材质的珠宝，毛利率都超过70%，实际上不值那么多钱。
在小红书上，不乏网友晒出自己曾经购买的手链，称放久了会氧化变黑，而且大几千买来的饰品，想要二手转卖也无人问津。“五个珠子总共花了2000多元，现在降到500元都没人买。”
小金也早早意识到了这个问题：“我觉得很多消费者和我一样变得更务实了，因为最近大家发现钻石也卖不动了。而黄金比较保值，不会有‘走出专柜就不值钱’的情况。就买饰品而言，黄金是很好的选择。”
2、买涨不买跌，能赚多少钱？
金价持续高位，并没有浇灭人们买金的热情。“一入黄金深似海，再问就是还想买。”
为了压缩购买成本，以便日后出手时能赚得多些，年轻人涌向了黄金批发市场。这其中最有名的市场当属深圳水贝。
年轻人扎堆去水贝淘金。（图/小红书截图）
小马有买金饰的爱好，8月旅游时去逛了水贝市场，周末人满为患。这里卖的都是真黄金，工艺未必比得上大牌，但工费却便宜不少。她告诉新周刊：“水贝工费还可以跟商家谈价，如果购买克重高，就找热门柜台聊工费，反之可以试试跟冷门柜台聊。”
近日，新周刊记者实地逛了几家黄金珠宝店，柜姐称最近正逢中秋国庆双节，出于婚庆原因买金的人很多，店铺也有优惠活动。“大家都是买涨不买跌，但是因为现在金价高，相比以前，结婚买金可能会买克重轻一些的。”
不过，在珠宝品牌店买黄金，充其量只是一种保值的消费，却并不能算一种好的投资。
在黄金基础价格为470元/克左右的情况下，品牌店黄金零售价格超过600元，更有20-60元/克的加工费。高颜值的古法金，加工费甚至超过100元/克。
即使是瞄准投资需求的金豆豆、金瓜子这类产品，也免不了少量溢价。例如，中国黄金的1克金豆豆售价496元，周大福、周大生的1克小金豆售价550元，均高于基础金价。可以预见，买它们要想赚钱，需要等待金价上涨到更高的时候。
不同品牌的金豆豆价格。（图/购物平台截图）
有网友表示，自己10年前买的几样金饰，总价9000多元，如今出于经济上的考虑，找了回收机构卖出，得到8980元。
究其原因，金饰有溢价、有工费，而黄金回收还要在当日金价基础上减去约10元/克的费用。算下来，这位网友实际上并没赚到。但换个角度想，如果是其他珠宝，基本不可能卖如此高价，所以金饰的保值，仅仅意味着赔不了太多钱。
高涨的金价下，消费者有不同的决策逻辑。小马表示：“我会等金价下来再买，毕竟现在确实太贵了。”小金则说：“买金饰是为了佩戴，好看是首要的。黄金本身有价值，我买的时候不会觉得自己花了智商税，而且长期来看金价是上行的，这个大趋势对我来说更重要。”
3、金价会涨，但别想着暴富
对马克思的资本论略知一二的中国人，一定对这句话不陌生：“货币天然是金银。”即使不懂专业知识，黄金值钱也是一种常识。
冲着投资买黄金的年轻人，看上了比金饰更值得的产品。
金钞、金币、金条，年轻人主打的是一个“扫货式买金”。今年5月，老庙黄金在支付宝上的单场直播销售额550万元，涌入直播间抢金条的人，一半以上是90后。“如果黄金能保值增值，那买它就不算乱花钱。”
有网友推荐去银行买金条，售价仅在当日金价上每克加10元左右，划算得多。另外，在一些主播的直播间，有时可以捡漏到当日大盘价的金条，但也有人吐槽某些直播间的金条有假。
有买就有卖，想要变现黄金，也有许多门道。
做黄金回收的Fufu告诉新周刊，这行主要靠差价赚钱，利润并不高，有大单才能赚得多一些。有的人收来黄金想放一放，等涨价再出，反而可能等到价格下跌而亏损。有的人冲着“月入过万”的噱头入行，钱给出去了，才发现金子掺了假。
也有黑心商家，会在清洗金饰时悄悄用王水溶解，偷走一部分黄金。因此，社交媒体上不乏年轻人分享卖金的靠谱渠道。
事实上，8月份以来，国际金价已经有所回调，但国内金价却持续在高位波动，不少博主声称金价很快就要暴跌。而更多人关心的是，此时还是买卖黄金的好时候吗？
要弄清楚这个问题，首先要明白黄金价格的成因。黄金珠宝行业的研究员刘璃告诉新周刊：“影响国际金价的因素有很多，但大家做研究时主要把握美元实际利率这个变量。”而国内金价涉及汇率、进出口、市场供求量等因素，目前高于国际金价。
值得注意的是，受国际形势变化的影响，根据世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势》报告，全球各国央行的购金需求在2023年上半年达到了387吨，创历史新高。国内央行也已经连续10个月增持黄金。不少年轻人抢黄金，就是出于“跟着央行买黄金准没错”的心理。
然而，影响黄金价格的因素太多，买卖黄金非常考验判断时机的能力。如果不巧买在高点，可能要等很多年才能解套。
2013年4月，国际金价大跌，中国大妈抢购黄金轰动华尔街，导致国际金价创下那一年的单日最高涨幅，“大妈”一词也因此在国际上出圈。但在一个月内，金价又经历了一次暴跌，导致大妈们被套牢。
从事黄金投资工作的李玮表示：“其实，买卖实物黄金赔本的概率相对较小，只是需要多等待一些时间。当年中国大妈被套牢，但金价在2019年以后一路上涨，到现在都翻倍了。过去8年，国际金价的复合增长率大约12%，这个投资回报比已经很夸张了。”
2002年-2022年国内黄金价格变动。（图/数据来源：上海金交所）
当然，计算收益还需要考虑通货膨胀。一直以来，黄金能抗通胀的说法广为流传。把时间拉长，在特定的国家和地区，金价的增长确实能跑赢通货膨胀。比如过去20年，国内金价的复合增速大约每年8%，高于国内的通货膨胀率。但在一些通货膨胀率较高的国家，这种说法就不能成立了。
在全球通货膨胀的大背景下，金价仍有一定的上涨趋势，是各大券商的主流观点。从历史周期来看，黄金价格有涨有跌，总体波动向上，但至于何时会跌，没有人说得准。
李玮说：“如果买的是实物黄金而不是期货，只是作为资产配置的话，那一般风险不大，除非被盗。黄金投资的周期较长，比起靠它暴富，不如用它为自己的财产保值。”
事实上，就2023年上半年的数据来看，金条及金币的消费量不及金饰的一半。或许对普通人来说，就算玩不转投资，买个安心也是好的，至少不怕它贬值得太快。
“富时当首饰，穷时当盘缠。”年轻人争相买黄金，既要颜值也要价值，既野性又理性，说到底，是为自己买一份底气。
