相信细心的同学早就发现了，百度推广账户中【智能匹配-核心词】不见了，由原来的3+1种匹配模式变为了精确匹配，短语匹配，智能匹配。有些新入行的同学问，哪个匹配方式更好？其实，没有哪种匹配方式更好，都是各有优缺点，竞价员要根据账户的预算和推广策略来正确使用匹配方式。
1、精确匹配
精确匹配是在搜索关键词与推广关键词二者完全一致时才触发广告，同义词或者颠倒顺序，都不会处罚广告。
优点：流量精准，转化率高。
缺点：流量少，价格高。
2、短语匹配
当网民的搜索词完全包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发，用于相对精确的匹配限制。只有用户搜索那些与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的广告信息。
优点：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户。
缺点：转化率没有精确匹配高。
3、智能匹配
搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、变体词以及包含关键词的短语或相关的意图词等。
优点：展现好，流量多。
缺点：流量不够精准，转化率低。
智能匹配虽然下线了【智能匹配-核心词】，但是圈词功能依然可以使用，圈词有两种，手动圈词和系统识别。一个关键词只能对应一个核心词并且核心词不能超过5个。
如何手动圈词？
打开百度推广后台，选择你要圈词的关键词，点击下图这里，就可以手动圈词。
选择要圈词的关键词，比如扬帆号选择的是【整装装饰】，点击【圈词】-【确定】即可。
当然，也可以批量圈词。首先选择要圈词的关键词，点击【批量编辑】，然后下拉，点击【圈选核心词】。
设置关键词即可，这里还可以批量取消圈词。
当没有进行手动圈词的时候，系统会自动识别出核心词，然后以核心词为基础进行流量拓展（注：系统自动圈定核心词后，它圈定的核心词是什么，我们是看不到的）
注意：只有智能匹配的关键词才能设置圈词。
匹配方式没有哪种更好，一般宽泛的匹配都会配合否词一起使用。
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