不过库克一直以来给人们的印象都是一位商人，而商人是逐利的，当iPhone13系列发布非常受欢迎，市场出货量将其它手机品牌远远甩开之后，库克也开始展现其商人本性了，国产旗舰手机因为高通处理器表现不佳的影响，难以对iPhone13系列造成冲击，所以接下来的iPhone14系列也会追求更高的利润，如今iPhone14基本确定，事实也确实如此。
因为苹果公司每年很早就会开始对苹果新机立项，再加上对苹果手机感兴趣的人多，专注于爆料的人也多，所以每年苹果公司的新机都会被提前曝光，而今年也不例外，虽然iPhone14系列还未发布，但是其配置、外观、价格均已曝光，首先在配置方面，此次iPhone14系列中iPhone14和iPhone14 Max搭载的是苹果A15仿生芯片，只有iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max才配备了苹果A16。
外观方面，iPhone14和iPhone14 Max均采用的是和iPhone13一致的设计，有变化的是iPhone14 Pro系列，它们将采用最新的挖孔屏设计，很明显此次iPhone14系列的升级主要都集中在iPhone14 Pro系列上，不过价格方面，有大升级的iPhone14 Pro系列价格也不便宜，其中iPhone14为799美元，14 Max为899美元，14 Pro Max是1099美元，14 Pro Max则是1199美元。
对比之下，iPhone14和去年的iPhone13定价是持平的，但是iPhone14 Pro系列则涨价了100美元，至于其国行版按照惯例预计涨价1000元，所以对iPhone14 Pro系列这种有大升级苹果新机感兴趣的果粉们真的要开始存钱了，如果预算不够高，那么新一代的iPhone14真的显得缺乏诚意，要知道iPhone13目前的市场价格其实已经跌了下来。
iPhone13就搭载了苹果A15仿生芯片，并且采用了面积缩小了20%的刘海屏设计，原本这款手机128GB版本是定价5999元，但是目前其实际市场价格则已经是被调控到了5699元，而且还能赠送一些赠品，也正是因为iPhone13卖得好，在市场中找不到能对它产生较大威胁的手机，所以新一代的iPhone14系列也不会有多大诚意。
