当地时间2023年12月31日晚，第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典正式启幕。逾千年五粮液与400年纽约城和美相遇。作为2024年纽约时报广场新年倒计时开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，五粮液与全世界的朋友一起辞旧迎新。
世界聚焦“和美五粮”，中华传统文化燃爆现场气氛
庆典活动以具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”特色文艺表演拉开帷幕，用中国传统文化魅力点亮纽约时报广场跨年夜。伴随着精彩节目上演，来自世界各地的现场观众的欢呼声此起彼伏。五粮液在激情点亮纽约的同时，也向现场数万参与者和全球逾十亿通过电视或网络观看直播的观众精彩展示了“大国浓香”的魅力名片。五粮液正是通过自身的和美行动，探索与不同文明互鉴互赏的更多创新表达方式，与世界和美相遇。
百届庆典*中国企业参与，“中国的五粮液”与全球人民共迎新年
活动期间，五谷精华、近700年的“古窖池”、逾千年的酿造技艺、中华传统技艺传承人……在“世界十字路口”纽约时报广场水晶球大楼下方及附近6块大屏幕循环播放中国民族品牌五粮液宣传片，娓娓道来“和合共生 美美与共”的“大国浓香”故事，吸引众多现场观众的瞩目。
这是自1904年纽约时报广场新年倒计时庆典活动创立以来，首次出现的中国企业。来自五粮液的代表与中国驻纽约总领事馆领导及美国政府机构代表共同登上主舞台，开启新年倒计时开幕盛典，并向现场数万观众及线上逾十亿观众送上来自中国的新年祝福，欢迎各国朋友到中国做客，感知中国文化的精彩和美好。不少现场观众表示已迫不及待要探访“中国酒都”宜宾，感受千年传承技艺，品鉴和美五粮美酒。人群中，不时传出“新年快乐”欢呼声。
国际化发展步履不停，“世界的五粮液”未来可期
迎新辞旧岁，逐梦新征程。作为中国白酒“走出去”的先行者，五粮液已经成为一个文化符号，代表着中国的味道。此次五粮液惊艳绽放“世界十字路口”，陪伴全球民众共迎新年曙光，向全世界送上新年祝福，让数以亿计的观众见证了中国传统白酒文化与世界交融的历史性时刻。
在持续“走出去”过程中，五粮液不断破译“国际化”密码，使具有深厚历史底蕴的中国民族品牌价值实现跨越式提升，融入世界的脚步越走越快、道路越走越宽。以品质为生命，以创新为桥梁，以文化为纽带，五粮液正在走出一条新时代中国白酒国际化“和美之路”，让“大国浓香”享誉世界，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。
