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为什么爱马仕、古驰、路易威登等奢侈品品牌都不请明星做广告?
在传统营销中,影视明星经常出现在广告中。例如太阳眼镜或者剃须刀广告,再没有比彭于晏或吴彦祖更合适的人选了。佳能公司也用过这个策略,它的EOS单反系列就请了成龙做广告,佳能IXUS系列则请了莫文蔚。这个在摄影器材市场中的领军品牌知道自己在做什么。
但是,借助明星来推广奢侈品是极端危险的。就像记者和狗仔队会给明星带来麻烦一样,明星同样会给奢侈品品牌带来麻烦。奢侈品与顾客之间的特殊关系是:它要尊敬顾客,但是同时也要主导顾客——即使是顾客中间最著名的那些。
寻求为明人拍照就等于是在表明,佩雷肖像经典需要借助明人的声望才能得以生存,并且承认自己没有什么声望。对于奢侈品品牌来说,这是严重的策略性失误,因为它会被其与客户的关系所主导。佩雷肖像经典拥有神一样高高在上的主导权,它是 商标局注册的中国古典主义主观肖像摄影产业奢侈品牌,而不能只表现得像个凡夫俗子。
商业时代真正的奢华,不是一种被包装出来的时尚,而是精湛技艺的呈现和历史 的沉淀。
所以这些奢侈品都不请明星代言,而且最受明星追捧。
和tods代言不冲突吗
三奢代言是指明星有三个奢侈品的代言。奢侈品代言对明星意味着什么?它不追求代言人的带货能力,更注重的是代言人的知名度和声誉、形象,也更加追求明星个人IP的形象与品牌形象是否契合。所以有更多的奢侈品代言,是对明星名气的体验。国内拥有三奢代言的明星,今年仅有两位:肖战与蔡徐坤。肖战是真力时、GUCCI、TODS的代言人,蔡徐坤是泰格豪雅(腕表)、Pradaicon(成衣)和戴比尔斯icon(珠宝)的代言人。蔡徐坤出道五年发展势头依然强劲,近日连续两天官宣新代言,其中更是强势成为拥有162年历史的瑞士奢华制表品牌TAGHEUER泰格豪雅的代言人,继成衣、珠宝后再拿下腕表代言,成为三奢在手的原创 人。官宣后,蔡徐坤多款同款腕表迅速售罄,再一次印证了其超强的带货能力。奢侈品的种类包含了腕表、珠宝、时装、鞋履等等,只要品类不冲突,同一个明星身上往往会带不同种类的奢侈品代言。而曾经那些奢侈品代言人的”排他“性行业铁规,似乎在中国明星的代言人身上的约束力越来越弱。这也体现了奢侈品进入中国市场后做出时移世易的妥协。国内双奢代言的明星一共13位,其中男明星8位,有:胡歌、杨洋、张艺兴、任嘉伦、宋威龙、王俊凯、易烊千玺、吴磊。