在商业大时代，机会多、路子广、利润大，看似人人能成功，但激烈竞争之下处处有埋伏。
身处其中的我们，无一不为生活伤脑筋。有的人加班加到秃顶，月薪和岗位也不会蒸蒸日上；有的人为创业操碎了心，现金流账面还是越来越惨淡；有的人牢记投资套路，依旧避不开股指四季常绿……
越努力越缺钱，始终摆脱不了挫败感。
都说条条道路通罗马，可是有些人一出生就在罗马，这还怎么玩？
不过，有一个人，偏偏不服输。
他从乡下走出来，历经艰难考上大学，30岁辞职弃文从商，最终成为中国最大营销集团——省广的总裁，只用了3年时间帮公司成功转型，创下营业额首次突破100亿的纪录。
这个人，叫丁邦清。
穷小子只希望脱离贫穷与平庸，却一不小心走上了行业巅峰
也许你不知道丁邦清是谁，但对于营销界来说，这是一个响当当的传奇人物。
他是中国著名品牌广告和营销专家、中国广告协会学术委员会副主任、原省广集团股份公司总裁，写过3本营销专著，拿过的奖项数不胜数，服务过100个品牌，工作22年参与投标无一失败，升任总裁后还为集团打破了营业额的最高纪录。
丁邦清
然而，他并非广告学专业出身，也不是什么有钱有闲的富家子弟。相反，他的青少年时代，充满了饥饿和贫穷的记忆。
“一到开学了，父亲满村子找人借钱，回来拿了一大把零钞，加起来可能只有几块钱。”
“正长身体的时候，早上只能喝一碗稀粥，上完第二节课就饿得心发慌。”……
即便是这么艰苦的条件，丁邦清依旧着保持对学习的热情。大学期间没钱买书，他就每天去书店看几页。
在四川大学念本科时，他是全年级唯一一个拿甲等奖学金的人。而他拿到奖学金的第一件事，就是买书。
丁邦清与武大的师弟妹们
在读完武汉大学哲学硕士学位之后，丁邦清去了广东财经大学当哲学老师。按常理，就此顺着教育之路走下去，不一定能得大富贵，却也能保证安稳。
然而不安于现状的丁邦清，却开始动起了转型的念头……
领导惜才“七顾茅庐”，“拼命三郎”3年做出100亿业绩
半路出家往往困难重重，丁邦清是如何华丽转身的？
本职工作的研究，无法满足他的求知欲。出于对传播学的好奇，他在课余时间读了许多西方传播学、舆论学、广告学的相关书籍。
为了全面拓展自我管理能力、创意能力、经营能力等，他开始为广告公司做文案策划的兼职。
短短两三年内，丁邦清参与创作了几个产生巨大社会影响力的案例，成功吸引了省广领导的注意。为了“套牢”这个人才，领导不惜七次上门拜访他。
那时正值国家政策放开，各种民营、外资企业纷纷进入广告行业，竞争十分激烈。此时的省广，正面临着前所未有的压力与挑战。
但30岁的丁邦清，依然下决心辞职。
在省广工作的时候，丁邦清经常加班到深夜。有一次下班回家，看到天色已经亮了，他竟然调转车头回单位继续工作。
仅仅用了一年的时间，他就做到了策划总监的位置。
这个策划总监，最初只是一个光杆司令。新招来的一批新人，也是完全没有经验的毕业生。
但就是这群什么都不懂的菜鸟，在丁邦清的带领下，成功打赢了中国境内第一宗国际广告大战，完胜20家著名的跨国广告公司，拿下了广州本田的独家代理权。
越是令人艳羡的成功，背后就有越沉重的血泪。
这次竞标分四轮比稿，前后时长达3个月，所有人的眼睛熬得通红，丁邦清自己也十分疲惫。但他还是下了军令状，不许任何人退缩，最终如愿取得了胜利。
比起拼命，更重要的是持续学习、发现与总结
半路出家的丁邦清，为什么能在陌生的商界屡战屡胜？只是因为热爱加班吗？当然不是。
成功，不仅仅是靠拼。丁邦清从未忘记总结和思考，始终保持与客户的高效沟通，并从中挖掘问题，总结成书。
他发现，只有天马行空的创意是远远不够的，应着眼于企业的长远发展，围绕产品、包装、广告、活动、渠道、终端等来通盘考虑，才能取得成功。
正是不断学习思考和对自己与团队的高要求，让他们写出了一个又一个深入人心的广告语，做出了诸如“海天酱油”“广汽本田雅阁”“水井坊”等现象级案例，成为全中国最值钱的营销团队之一。
无可替代的职场人，就是这样炼成的。
而当互联网时代来临之际，丁邦清决心带领体量已经非常大的省广从传统广告公司转型为新营销公司。
大船掉头总是分外艰难，一不小心就会全盘倾覆。但丁邦清硬是靠自己二十多年的行业洞察，成功帮助集团在3年内实现这一目标。
在此期间，新营销业务增长10倍，达到近30亿；总营业额翻了一倍多，第一次突破了100亿，成为了中国第一个突破100亿的广告集团。
不甘平凡多次转型，他总结出掌握主动权的五大策略
他的所有成功，都是基于持续阅读与不断思考。
丁邦清说自己最大的爱好是读书，30多年来每周一本书，从没有断过。几乎每读一本书都做了读书笔记，至今已积累了500多万字。
在丁老师看来，想和这个变幻莫测的社会讨价还价，必须适配新时代的“系统”，升级自身的“软件”。而快速掌握知识、提升自我的最快途径，莫过于读专家之书。
但是，你可能会觉得，现代生活诱惑太多，无法做到严格自律、始终坚持；或者空闲时间太少，下班回到家根本没精力学习；有时候面对茫茫书海，也不知道如何筛选适合自己的书籍……
别担心，丁邦清老师以自身二十多年的商界经历出发，基于五大策略、八个方面，联合路上读书团队为你精心挑选了《全球商业好书100本》。
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撰文：Hedwig
编辑：阿柒
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封面：界面新闻
