说到厉害的商业思维，让人很难不想到COCO CHANEL。即便是对CHANEL这个国际奢侈品品牌有诸多了解的人，或许对香奈儿女士的知晓也并不多，但是作为一个真正的品牌内涵来说，受其创始人的影响是不可避免的。
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COCO CHANEL为树立CHANEL的品牌形象可谓做了三件关键性的选择，而三个选择也是香奈儿女士厉害的商业思维的体现，下面就来具体讲讲这三个选择是什么。
一、注入品牌DNA
1954年，Coco Chanel创造了“The little black jacket”，Chanel是最早将粗花呢应用到女装中的。香奈儿为时尚业带来了一场革命，他们为女性设计出了既具有功能性、又能修饰她们身形的服装，并以此取代了之前以束腰和紧身胸衣为原型的结构感廓形；他们的这场革命同时席卷了高端时尚和日常时尚两个领域。
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直至2021年，品牌的DNA依旧贯穿到品牌设计的每一处细节中。一个品牌能够析出的最精炼的元素即是这个品牌的DNA，在香奈儿的设计中，粗花呢深入骨髓，即使任何品牌使用了“粗花呢”元素，我们第一个想到的，仍然是香奈儿。因为只有香奈儿能将粗花呢做到极致，这便是一个品牌的DNA的成功。
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二、注入品牌灵魂
如果说品牌的DNA会穿插在整个品牌的发展史中，潜移默化给人留下深刻的印记。那么品牌的灵魂单品就是一种纪念碑式的、不可撼动的形式让人瞩目，香奈儿品牌的灵魂单品式是著名的2.55包包。Coco Chanel用一款划时代的包包设计震惊了时尚圈，作为时尚先驱，Chanel女士大胆引入肩带的设计用于女性的手袋上，开创了崭新的时尚潮流。从此，这款包包成了所有女性的“人生必入款”，一个简单的包包，却能直击心灵，变成女人们梦寐以求的包款，香奈儿的魅力，远不止于此。
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三、搭建品牌周边产品
品牌周边产品对丰满品牌形象也是不可或缺的。而Chanel在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水，便是其最有名的周边产品。这也是香奈儿品牌除了时装产品之外的“周边产品”。Chanel No.5 香水瓶是玻璃香水瓶的设计极具东方美，在当时也受到了上流社会的追捧。 如果你要问香奈儿史上最赚钱的产品是什么，答案就是这款香奈儿五号香水，香奈儿香水随着香奈儿品牌历久弥新，至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。上流社会与时尚圈对于香奈儿五号的追捧也是使五号香水永恒流传的原因。一个品牌除了有最具品牌灵魂的单品外，周边产品的蓬勃发展也是能够使品牌走下去的重要组成。
从Coco Chanel为 Chanel 品牌的塑造做出的三步关键抉择，我们可以看出，品牌的形象始终同产品紧密联系，但如何联系，就要运用商业思维了。策略性地进行布置产品阵营，可以通过重复某个元素、设计突出的某款单品、打造完善的周边产品链等等多种途径实现。这样塑造的品牌形象才能既有深刻鲜明的独特记忆点，又有丰富多元的层次。
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