在做百度推广是的时候经常会提到这些词，理解每类词的含义，能帮助我们更好的控制账户，控制流量。
品牌词
品牌词就是公司名称，比如华为、小米，在做推广的时候，搜索品牌词的访客意向都很高，这些访客基本是对企业有一些了解的客户，一般转化率都比较高。而品牌词的出价通常不会太高，所以ROI也会很高，但是品牌词有个弱点，就是流量太少，除非你是非常知名的企业。
通用词
不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。
产品词
不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如 手机、电动车等，搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，也是推广最广泛的一类词。
行业词
行业词主要是指一个垂直行业，比如是教育类的、服务类。
人群词
人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小，但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。如搜索“英语学习”的网民非常有可能是“培训机构”的潜在目标受众,搜“美容”的网民,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。
竞品词
竞品词就是竞争对手的品牌关键词，很多企业都喜欢做竞品词，因为搜索这类词的访客，已经明确自己的需求，到了综合对比的阶段，很可能直接转化。不过投放竞品词要注意，选择和自己客群相当的竞品，比如，低端汽车和豪车，虽然访客都是买车，但是客群完全不一样。对方品牌的忠诚度，有很多用户是某品牌“死忠粉”，比如喜欢某品牌的手机、某品牌的汽车。
