品牌词、通用词、产品词、行业词、人群词、竞品词分别是什么意思

在做百度推广是的时候经常会提到这些词,理解每类词的含义,能帮助我们更好的控制账户,控制流量。

品牌词

品牌词就是公司名称,比如华为、小米,在做推广的时候,搜索品牌词的访客意向都很高,这些访客基本是对企业有一些了解的客户,一般转化率都比较高。而品牌词的出价通常不会太高,所以ROI也会很高,但是品牌词有个弱点,就是流量太少,除非你是非常知名的企业。

通用词

不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

产品词

不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如 手机、电动车等,搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,也是推广最广泛的一类词。

行业词

行业词主要是指一个垂直行业,比如是教育类的、服务类。

人群词

人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小,但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。如搜索“英语学习”的网民非常有可能是“培训机构”的潜在目标受众,搜“美容”的网民,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。

竞品词

竞品词就是竞争对手的品牌关键词,很多企业都喜欢做竞品词,因为搜索这类词的访客,已经明确自己的需求,到了综合对比的阶段,很可能直接转化。不过投放竞品词要注意,选择和自己客群相当的竞品,比如,低端汽车和豪车,虽然访客都是买车,但是客群完全不一样。对方品牌的忠诚度,有很多用户是某品牌“死忠粉”,比如喜欢某品牌的手机、某品牌的汽车。

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