不管是入职新公司接手新账户，还是SEMer的日常数据分析，都要掌握一定的数据分析方法，逐个检查，才会比较容易发现问题，学会利用数据分析手段来优化竞价推广账户，可以让你的优化效果分分钟翻倍！
1、对账户有大致的了解
关键词覆盖：主要看关键词对于行业的覆盖度的比例，是否有哪些方面的关键词还没有添加。
推广地区：主要是公司的业务覆盖地区，可能会根据推广效果，做出细微调整。
转化成本：推广业务的一个转化成本。
关键词的均价：均价可以间接看出一个行业竞争度，为以后的放量做一个心理准备。
推广预算：根据关键词覆盖、点击均价、关键词排名和推广预算，可以预估整个行业账户的消耗能力。
2、建立详细的日报表
竞价人每天必须要做详细的数据统计，统计不是目的，目的是为了以后的数据分析，详细准确的数据是数据分析的基础。
日报表的数据应该包含：展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、点击均价、转化关键词、转化页面。有的公司推广多渠道，还要把渠道区分出来。有能力的可以数据做成曲线图，通过曲线图观察整体趋势。
3、分别研究每个竞争对手
查看竞争对手关键词的覆盖度、关键词的排名、展现样式等，可以大概了解一个公司的竞争策略和背后竞价员的能力，顺便了解一下不同公司的竞争优势。
4、对关键词进行不同维度的分析
对于关键词的分析，不得不搬出四象限分析法：
四象限分析法也叫矩阵分析法，是指利用两个参考指标，把杂乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个块的数据进行针对化的分析。
第一象限：高转化高消费，查看此类关键词排名情况，排名靠前适当降价，优化关键词质量度。
第二象限：高转化低消费，以此类关键词为原型拓展相似的关键词并添加，保证此类关键词排名，重点优化，保证转化。
第三象限：低转化低消费，关键词展现不足，点击率低，可以尝试提高出价，拓展匹配方式，撰写有吸引力的创意。
第四象限：低转化高消费，优化落地页，提升网页吸引力，保证访问落地页与关键词、创意相关性，收缩匹配方式，高消费0转化词直接暂停或删除。
5、创意分析
创意直接影响的用户的点击率，好的创意可以提升关键词的质量度，降低推广成本，所以在撰写降价创意时要有相关性、要通顺，至少使用一个通配符（不绝对），通配符可以使关键词飘红，吸引用户注意，多使用高级样式。
6、地域分析
针对各个投放区域进行分析，结合地域报告及统计工具查看是否个别地区出现效果转化明显下降或浮动的情况，然后进行分析，找出问题进行优化调整。
7、投放时段分析
通过统计数据，可以知道不同时段的转化情况，以不同时段为一个周期，比如，上午、下午、晚上，对比同一个周期内的数据变化，找出哪个数据变化比较大，分析原因，及时做出相应调整。
行业不同，用户就不同，不同的用户就有不同的习惯，不同的时段，转化可能也会不一样，如果有某个时段长期转化查，成本高，可以考虑放弃这个时段，节省推广预算。
8、落地页分析
在SEM竞价推广中我们如果获得了大量的点击量，但却没有获得足够多的转化量，在这个时候首先想到就是落地页，看着陆页是否能够承载相应的关键词，检查落地页的打开速度、是否有引导按钮、是否击中用户需求等。
9、客服转化能力分析
整个流程中哪个环节都非常重要，虽然竞价与客服永远是对立的，但是也必须知道客服的能力，不要所有的都做好了，最后被人拖了后腿而不自知就不好了。
