酒类营销

浓香白酒为例，行业突飞猛进的十年已经进入到末期，以浓香为首的酒水行业达到了极大的繁荣度。随着其他香型品类的崛起，浓香的供应已经远远过剩，这种过剩带来的结果表现在两个方面：一是中低档浓香产品因为不再符合主流消费水平及趋势，因此以中低档产品线为主导的酒企均在近几年进入业绩下滑通道；二是中高档及高档价位的细分或称为“多元化”时代始进入成长期，这是主流消费水平驱使行业整体价格带上移的结果，但这种中高档或高端的多元化是相对多元，而非品牌数量无限增加。

可忽视的是，近几年的“网红”经济借助新媒体混的风生水起，新媒体无疑是当下营销体系的核心入口。而新媒体的主要作用就是联通线上和线下，而伴随新媒体形成的新消费场景，无疑是为了迎合当下的新消费者群体的购买性。在这样的背景下，企业需要如何做呢？酒水企业可以从渠道、品牌、传播、营销这四个方面来升级企业的营销体系。