现在的社会是一个高速发展的社会，科技发达，信息流通，人们之间的交流越来越密切，生活也越来越方便，移动互联网时代下，用户时间碎片化、阅读场景分散化，刷资讯、刷动态成了常态。而此时此刻，外观长得差不多，内容自然原生的信息流广告，通过了精准个性推送，在合适的时间和场景，给合适的人展示了合适的广告，让用户在不经意间被“安利”了一波。
广告即内容的信息流广告，在近一两年爆发式井喷，已经成为移动营销的主流广告形式。根据Analysys易观，2018年信息流广告市场规模达到990亿元，同比2017年增长71%。usb821
信息流广告已成为我们常见的广告形态。而首页信息流广告，凭借着丰富的流量库存与产品形态，成为了广告产品中独具特色的广告形态，满足品牌及效果广告主的不同营销诉求。
在用户注意力碎片化的时代，越短的用户路径与场景入口意味着越高的注意力分配。根据尼尔森Therese Fessenden的研究：首屏中的内容最受关注（占57％的浏览时间）、第二屏内容的受关注程度大约为前者的三分之一（占17%的浏览时间）、其余的26％则分散在后续的页面上。
用户在越靠近页面顶部的内容，花费更多的浏览时间及分配了更多的注意力。首页信息流占据了app中的首页黄金位，更容易被用户关注。
在硬广越来越多的情况下，用户对广告的抵触同样在上升。用户厌倦了被打断，被打扰和“被营销”，而润物细无声的信息流广告在做的，正是降低广告的侵入性，提升用户的点击转化。usb821
广告被插入在用户日常浏览的资讯、社交场景中，从广告素材、展现方式与普通内容保持一致，并跟随用户的刷新行为不断变化，以一种无感知、高相关度的方式，融入了用户的生活，对广告主带来的更现实意义在于：在不知不觉中，广告成为内容消费的一部分，在潜移默化中完成对用户的影响。
信息流广告大多数是图文（以大图/三图/小图居多）或视频形式，首页信息流广告除了以上的产品优势及能力外，还具备了多种创意形态与玩法，促使用户点击转化。
一般，信息流广告具备以下优势：
1.媒体聚合：万家媒体+几十万级注册用户，流量巨大且优质。
2.人群画像定位：今日头条根据用户阅读新闻习惯，腾讯根据社交数据和新闻阅读习惯，百度根据近期搜索记录、长期搜索兴趣、搜索环境用户属性。不同载体有其优势的数据来源。
3.海量数据+千人千面：拥有流量分配能力、智能广告投放系统、智能创意投放、意图引擎、CTR预估，为广告主提供最优质的服务。
4.资讯流量增长：2018年，预计信息流总展现量日均达到 200亿/天，分发量达到28亿/每天。
5.内容原生：具备了高转化率、用户干扰少、跨屏覆盖、定向精准等特点。usb821
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