Rakuten中文叫乐天株式会社，乐天集团。它并不是什么品牌，是日本最大电子商店街“乐天市场”经营者，2006年使用者超过1800万人，此外也经营“Infoseek”等许多不同业务的网站。
它准确的来说更像是一个卖场，大型市场的意思，在这个市场中会有各种各样的商品以及厂商，也就是说我们在rakuten既可以买到A品牌的衣服，也可以买到B品牌的护肤品，还可以买到C品牌的鞋子，它是厂家与买家面对面选择的媒介之一。
在日本rakuten十分常见，现在除了日本，很多地方都能看到他的存在，咱们亚洲是最多的，比如韩国、中国都能看到rakuten。除了日文版本之外还有中文、韩文和英文的版本，这样不同地区的客户都能自由购物了，在这里买东西有很多好处，不止价格便宜，而且种类很多，基本都能能找到自己满意的，很值得推荐。
在rakuten挑选衣服或者鞋子时，在购买之前要先知道自己的身材尺寸，比如：身高、胸围、腰围、臀围等。然后看一些商品的详细信息，尤其是尺码，才能够选择比较合适的款式。衣服和鞋子的材质也应该提前看好。平台是支持退换货的，但为了省掉退换货的麻烦，提前看好省心省力。
在选护肤品，除了品牌，还需要了解自己肤质的特点，产品的类型和功效，成分等等，油性肌肤，选择控油清爽类型的。干性肌肤，选保湿效果好的，不要盲目的购买。
Rakuten是有自己的购物网站的，可以说是日本最大的电子商品街，就跟淘宝差不多，乐天现在不仅仅只有购物街，还有银行、旅游、证券等等，乐天大家现在很熟悉了，但rakuten还是相对较陌生的。
