理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。
理性消费的好处和意义
消费本身并非坏事，但“非理性消费”也绝非是一件好事。因**失足，巨额债务无法偿还事件时有发生；因债务逼迫，误入传销组织的事例屡见不鲜；因冲动消费，买后反悔的小事司空见惯……因此，树立科学理性的消费理念尤为重要。
一、量入为出，适度消费。
消费时“度”的把握关系着国家的经济发展水平，也关系着家庭的收入水平。大学生应该做到：既不超前消费，也不要滞后消费。无论是自主创业、兼职收获了人生第一桶金的同学，还是依靠父母给予生活费生活的同学，都应该根据自身经济承受能力进行消费，既需要珍惜自己和家人的劳动果实，避免因高消费带给自己和家庭的额外负担和压力，也需要避免消费过于拮据而影响自身学习生活的质量。适度消费是一种好的习惯。
二、避免盲从，理性消费。
健康合理的从众消费会带来某一产业的发展，而不健康、不合理的从众消费却不利于经济发展，更不利于个人生活。消费时应该保持清醒的头脑，知道自己需要什么，不需要什么。不要跟风随大流、不要冲动消费、不要攀比消费、不要因便宜而购买不需要的东西、不要只重视物质消费而忽视了精神消费。理性消费是一种端正的态度。
三、保护环境，绿色消费。
党的十八大报告首次专章论述生态文明，首次提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”和“建设美丽中国”。党的十九大报告中更是针对生态文明进一步提出了新思想、新论断、新提法、新举措，生态文明建设已经成为中国梦的一部分。作为消费者的我们，更应该在日常的生活中树立绿色消费、可持续消费的意识，做到5R绿色消费：节约资源，减少污染（Reduce）;绿色生活，环保选购（Reevaluate）；重复使用,多次利用（Reuse）；分类回收，循环再生（Recycle）；保护自然，万物共存（Rescue）。绿色消费是一份沉甸甸的责任。
四、勤俭节约，艰苦奋斗。
勤俭节约，艰苦奋斗是中华民族的传统美德和优良作风。我国是一个发展中的大国，面临人口、资源的压力，勤俭节约、艰苦奋斗将是一个永远倡导的精神，勤俭节约不是抑制消费，而是告诉我们不要浪费。这是一种美好的品质。
作为当代大学生的我们应该树立科学理性的消费观，应该逐步改掉“非理性消费”的坏习惯，只有这样我们的国家、民族才能更加强大，社会更加进步，我们的生活也才会更好！
