苹果,跟不上安卓

10月5日,是乔布斯逝世十周年的日子。原来乔帮主已经离开了那么久,但又像是从未离开。

每隔一段时间,尤其是iPhone新机发布前后,“果粉”们就会怀念起乔布斯治下苹果的革命与创新。与之相应的是,库克掌舵苹果十年,一直深陷缺乏颠覆性创新的质疑声中,有些用户甚至觉得,苹果的创新速度还比不上曾经只是追随者的一众安卓厂商。最新的iPhone 13发布后,同样不乏类似的评论。

“新机变化还没我的火机大。”9月24日iPhone 13正式发售当天,视频博主张全蛋在其“质检视频”中吐槽道。

“Type C充电口、无边框屏、曲面屏、折叠屏,这些都没有,最过分的是还没有屏下指纹解锁”,这固然有恶搞和讽刺的意味在,但张全蛋的吐槽也代表了很多手机消费者的心声。

苹果,跟不上安卓

安卓手机推出了“五花八门”的功能,但苹果“稳如泰山”。近几年,苹果发布会亮相的新品,总是招致诸如“没有创新”、“没有惊艳之处”、“平凡又枯燥”等评价。

过去,苹果用户瞧不上用安卓手机的人,如今,这个隐形鄙视链已经出现一些裂缝。iPhone 13系列甚至被不少网友评为“最没有吸引力”的iPhone。

“苹果跟不上安卓了?”有业内人士质疑,在国产厂商已经开始全力挖掘手机的个性化卖点时,苹果手机除了一直保持的系统生态、芯片性能的优势之外,在消费者关注的屏幕、拍照、快充等功能上的更新迭代显得保守,更不要提大刀阔斧的创新。

不得不承认,尽管iPhone的创新越来越少,苹果这家公司却越做越大。10年来,库克让其市值从2000多亿美元达到了2万亿美元。这样的庞然大物想要创新,可能会束手束脚,且手机这一产品形态发展至今,很难再有革命性、飞跃式创新。

但如今“维稳”策略下的苹果,正面临着强劲的追兵,尤其在中国,随着国潮、国产厂商的崛起。如此下去,iPhone或许要面临着从开创者到跟随者的转变。

苹果也会被嫌弃?

“屏幕发红、间歇性触控失灵、拍照马赛克、数据备份导致小组件被恢复为默认设置……”自第一批用户拿到iPhone 13之后,社交平台上的声音除了晒单之外,也有相当一部分用户纷纷吐槽自己碰到的bug,认为不是“早买早享受”,反而是“早买早难受”。不仅如此,受供应链紧张等因素影响,iPhone 13创下苹果最长等待期。

回顾乔布斯时代的iPhone,从触摸屏+Home键的设计、到加入App Store、引入语音交互,每一次更新,都会引来同行的效仿。然而,进入库克时代后,尤其是近几年,苹果的变化总是难以让人惊叹,而且在很多层面都尚未做到极致。

一份ZDC互联网消费调研中心的数据显示,2020年,消费者在智能手机的功能和配置当中,最关注摄影、屏幕刷新率、续航、性能、机身设计这五大方面。细数这五个层面,其中在性能上,苹果自研的A系列芯片一直以来都十分强悍,性能也高于同行。发布会上,苹果副总裁Hope Giles称新的A15芯片比竞争对手强50%。“操作系统的领先性和芯片的设计能力,使得他们在产品上有与众不同的地方。”第一手机界研究院院长孙燕飚向深燃表示。

但在系统和性能以外的其它层面,苹果在一众安卓手机的围堵下,似乎很难称得上是引领者。“这几年,苹果属于微创新,拼相机、拼外观颜色,和一些安卓厂商的发展有异曲同工之处。”孙燕飚说。

从摄影说起,这是iPhone 13的重点提升方向和卖点之一,这次推出了可自动转换焦点的“电影效果模式”。但苹果在拍照层面的硬件配置却一直没有跟上。

在2019年三摄成为国产安卓手机的主流,四摄、五摄的机型越来越多时,当年的iPhone 11的Pro系列才首次搭载超广角,升级为三摄。到2021年,小米、OPPO、vivo、荣耀旗下的旗舰机都已经后置四摄,荣耀最新的Magic3系列已经后置五摄,但iPhone 13的Pro系列依然是三摄,iPhone 13和iPhone 13 mini还是双摄

国产安卓阵营已经开始拼1亿像素,旗舰机像素平均在5000万左右时,iPhone自6s以来的1200万像素至今依然没有变化。长焦镜头变焦倍数同样如此,iPhone 13可实现3倍光学变焦,但国产手机厂商早已搭载潜望式长焦镜头,实现5倍乃至10倍光学变焦。

再说说充电和续航,iPhone 13系列的电池容量有所上涨,在续航上有了较大提升。据测评博主“小白测评”的五小时中重度续航测试显示,iPhone 13 Pro Max剩余电量35%,位列第一,高于红米 K40和小米 10S。

苹果,跟不上安卓

遗憾的是,iPhone 13系列的快充功率依然维持在20W。官方发布会上,iPhone 13的充电速度是半小时能充满50%。而在国产手机厂商的旗舰机中,65W快充只能说是普通水平,部分机型已经达到120W无线快充,充满4000Ah的电池仅需15分钟。

屏幕刷新率方面,安卓手机早在2017年就已经出现的120Hz高刷新率,如今终于出现在iPhone 13上,不过也仅限于Pro系列两款高配置手机。

不仅如此,屏下指纹解锁、采用屏下摄像头技术的“全面屏”以及折叠屏手机,这些手机行业探索的新方向,都是国内安卓手机厂商在尝试,苹果却未在这些方面推陈出新。

在一些细节功能的补充上,苹果的“稳如泰山”,已经让部分苹果老用户逐渐失去耐心。

苹果公司为了iOS系统的稳定和流畅,时至iPhone 13系列也不支持应用双开。另外视“通话录音”、“应用分身(以实现多账号同时登录)”为刚需功能的用户,即便倾心苹果,也只好同时配备iPhone和国产手机两部手机

对于iPhone 13的创新不足,很多行业人士早已有了心理预期。资深产品经理判官对深燃表示,“iPhone 13是小改款, 从iPhone 4出了4s版本开始,苹果的节奏基本保持在隔一年一大变的状态,iPhone 13是iPhone 12的优化版本。”

苹果手机带给用户的惊喜越来越小,即便一些更新对于iPhone用户是革新,但国产手机用户已经用上好几代了。到现在,一些国产手机厂商的功能更新反而更令用户期待。

创新不足,苹果维稳?

“智能手机初期,苹果引领潮流,iPhone有啥、安卓立马跟进。现在安卓厂商百家争艳、疯狂堆料,iPhone跟都跟不上。”有数码博主在微博表示。

在很多消费者心目中,除了系统生态、性能的优势,苹果的吸睛之处正在减少,尤其在屏幕高刷、摄像头、去刘海的全面屏设计等方面,甚至可以说是跟着安卓在优化

相比乔布斯时代,库克掌舵下的苹果,发展路线显得更加保守。就连库克自己也曾承认,目前在走的是延续性创新的路线,而非颠覆性创新。有业内人士认为,库克时代下,苹果并非产品极客,而是更加考虑公司整体的发展,在创新层面的地位日益被削弱。

值得注意的是,iPhone的创新越来越少了,苹果这家公司却越做越大。仅从市值来看,2010年5月时,苹果市值才2000多亿美元,是库克让其市值达到了2万亿美元。

在库克之前,iPhone可以说是小众高端手机,但是库克之后,苹果才真正走向大众,销量达到一个新的巅峰。不仅如此,在收入来源上,尽管iPhone目前依然是第一大收入,但“卖软件”的服务收入也已悄然成为第二大收入,被外界诩为苹果新的增长曲线。

科技数码达人巨豪认为,苹果靠着已有的市场份额和品牌知名度,在更新上只能称得上是“中规中矩”地依次发布产品,并没有“跑起来”。

来源 / Pexels
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创新能力和研发实力,苹果都不缺。但为什么近两年苹果手机的创新和功能性表现的确不尽如人意?

文渊智库创始人王超表示,很多人说苹果是挤牙膏式的创新,但不容忽视的是,安卓更新迭代很快,每家厂商有不同的系列,新机发布也更加频繁,能有更多可以尝试的空间,而iPhone系列的出货量每年都有几千万,而且只有这一个系列并保持“年更”的节奏,一年只有一次机会,所以在做大的变化时会更加谨慎,更倾向于用上成熟的技术

对此,判官认为,手机这一产品形态发展至今,很难再有革命性、飞跃式创新,很多技术并非苹果做不到,而是要考虑整体产品的更新迭代的节奏,把高端机的功能慢慢下放。

判官表示,“乔布斯时代有任性的资本”,当时苹果市占率并不高,或许还有“初生牛犊不怕虎”的勇气,能做一些所谓挑战性、引领性的设计。但苹果的规模越来越大后,如果每款手机都改动较大,对开发者反而也会有不小的影响。到库克时代,苹果需要考量的因素显然更多。

孙燕飚认为,创新不足的苹果,相较于开拓新用户,或许更重要的是维持好现有用户。

上述两位都认为,苹果公司的现金流财力、苹果在高端市场的销量,对于一众安卓手机厂商而言,依然是碾压式的。

苹果居安不思危?

即使iPhone 13在网络上呈现出了“一机难抢”的状态,过时、不创新、功能不符合用户需求,已经成为一些用户弃用苹果改用安卓的理由,还有相当一部分用户会同时配备苹果和安卓两款手机,苹果也不得不警惕愈发激烈的市场竞争环境。

曾几何时,华为打破了高通对芯片的垄断,让麒麟芯片的性能排在前列,加上和徕卡的合作以及系统级研发摄影功能,Mate 30打破了苹果对高端手机的垄断。华为自此成为国内能和苹果掰一掰手腕的厂商。

巨豪表示,没有“跑起来”的苹果,如今有点“居安不思危”的意思。国产手机市场的竞争仍处于血海之中,不创新、不争相使用最新的芯片、全面屏、柔性屏、摄像头等技术的话,就可能会被市场淘汰,但这也促成了国产手机品牌的竞争与进步。

他认为,苹果手机的长处是用户体验,这是其创新的发力点,其系统体验确实有可圈可点之处,但是在用户对手机功能、性能及外观的追求越来越高的当下,持续迎合用户需求的国产手机的未来,无疑更广阔。

中信证券在今年5月份发布研报预测称,展望2021年二季度及全年,预期智能手机出货量同比增速或将放缓。这意味着,手机市场的增量空间在逐渐缩小。

现如今,国产厂商们还在奋起直追,米OV荣为了旗舰机卖得好,能在红海竞争中有一席之地在寻找个性化卖点上越来越卖力。各家为了冲高端,不仅产品堆料、铺线下渠道,还从ISP芯片入手追赶,并继续全面屏、折叠屏的研发。

来源 / Pexels
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而在价格上,国产手机厂商也在不断上探,上半年小米靠着小米11高端系列在国内手机市场的4000-6000元价格档位有了姓名,荣耀的Magic3系列则是直接将价格拉升至8999元的高度,vivo和OPPO的旗舰机顶配版价格也已经提升至超过6000元。

不但安卓厂商们势头迅猛,反垄断风波也成为苹果的另一个隐忧。不仅和Epic多年的官司被判定,不得禁止应用开发商设置连接、引导用户选用苹果以外的应用内购买方式,而且,现如今,全球包括澳大利亚、印度、日本、韩国在内等地区,都已经开始针对“苹果税”进行调查,全球其它市场加入“苹果税”调查的选手可能会更多。

在腹背受敌的情况下,今年为了继续抢夺市场,iPhone 13系列更是“加量还降价”,玩起了“性价比”策略。

尽管屡屡受到创新不够的质疑,但业内人士普遍认为,苹果的领先优势依然在。

孙燕飚对安卓手机厂商的发展呈良性预期,但他强调,赶超苹果还需要时间。“不仅在手机领域,在耳机、手表上,苹果还是垄断性的地位。未来要撼动苹果的地位,或许至少还要3-5年。”苹果秋季新品发布会后,荣耀CEO赵明在其微博发文,称苹果是“强大而令人尊敬的对手”。

现有技术条件下,供应链能力基本已经发挥到极限了。手机空间有限,硬件性能拼到头后,各家就只能在软件上发挥。有业内人士认为,手机行业发展放缓后,苹果其实是需要憋一个大招的,只是这个大招究竟在哪里还未明晰。

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