送外卖也能突然一夜爆红？
最近，抖音上一位名为 @叽里呱啦 的外卖小哥，突然火了。
他靠堪比海绵宝宝一样的工作热情，吸引了一大批年轻粉丝的关注，一周涨粉 96 万。
更亮眼的是他的内容数据，不久前他发布了一条送外卖的 vlog，狂揽 470+ 万点赞，被几千万人浏览，成为“外卖小哥”中的“顶流”。更值得留意的是，在同赛道内，抖音最近已经陆续涌现了多位单月涨粉破百万的博主。他们踩中了什么“流量密码”？
@叽里呱啦 为什么能迅速走红？“抽象外卖小哥”赛道为何能批量制造百万粉博主？
1、比海绵宝宝上班还积极，外卖小哥 7 天涨粉 96 万
在最近一个月的抖音涨粉榜中，@叽里呱啦 始终是常客。不久前，他更是以一周涨粉超 96 万的惊人成绩，位列当周素人博主涨粉*名，成为抖音近期最受关注的黑马之一。
图源：新榜，榜单前三均为平台或品牌官方账号
运营社发现，@叽里呱啦 的走红并非偶然，独特的内容风格让他在众多博主中脱颖而出，核心秘诀就是 “堪比海绵宝宝的工作热情 + 外卖小哥工作日常 + 幽默抽象的画风”。
据了解，@叽里呱啦 是一名普通外卖小哥，他习惯用*视角记录送外卖的工作日常。活泼“社牛”的性格加上对工作的超高热情，让很多网友直呼他是现实中的 “海绵宝宝”，永远精力充沛，永远对身边的一切充满好奇。
视频里的他，送外卖的路上从不孤单，一会停下来 “招猫逗狗”，与小区里的流浪动物互动；一会又不停地与路过的陌生人、奶茶店店员、外卖同事打招呼、讲段子，哪怕是简单的几句调侃，都透着满满的抽象和幽默。
比如故意对茶百道的店员询问“请问蜜雪冰城做好了吗？”；
对路过的同行外卖小哥警告，“前面头盔，查交警”；
遇到保安时开玩笑地询问，“我站长要生了，能把车停在这吗？”
看到有人边骑车边玩手机，他会调侃：“骑手机还玩车？我要撞你了哦。”
类似的段子 @叽里呱啦 随手就来，一条 3~4 分钟的 vlog 视频，他能塞进去十几个网络段子和抽象梗。
除了幽默和抽象，更让粉丝惊讶的是他的工作热情。
别人送外卖是争分夺秒赶时间，他送外卖却像在逛 “快乐老家”。送外卖时，他总是边哼歌边骑车，遇到红绿灯不仅不急躁，反而会调侃同行的头盔真可爱；进餐馆取餐时还总跟老板唠两句家常，戏称自己是“小猫猫来取餐了哦”；连遇到封路封闭维修，他都能编个段子安慰自己“是不是挖掘到了曹操小时候的墓。”
镜头里的他永远阳光积极，就连等电梯的空隙都要跳一段“社会摇”。那种没心没肺的快乐劲儿，隔着屏幕都能传染给观众。有粉丝在评论区留言：“看他送外卖，比看搞笑综艺还解压，上班的疲惫瞬间就没了”。
还有不少粉丝调侃，“这哥们儿怕不是从比奇堡走出来的现实版海绵宝宝吧？上班怎么能这么快乐！”
从数据看，@叽里呱啦 的视频确实非常受欢迎。半个多月前，他发布的一条日常工作 vlog ，截至目前在抖音狂揽 473 万点赞，107 万人转发。
数据还显示，目前 @叽里呱啦 在抖音仅发布了 39 条作品，就收获了 1439 万总点赞，累计吸粉 271 万，其中一半以上都是最近一个多月内新增的粉丝，涨粉效率“秒杀”大部分抖音博主。
2、多个账号涨粉过百万，“抽象风”外卖博主为啥突然火了？
据了解，@叽里呱啦 的走红并非个例，最近在抖音平台上，类似风格的 “抽象风外卖小哥” 正在批量涌现。
比如同为外卖小哥的 @星星球居民w，最近一个月涨粉 140 万，近期多条视频点赞破百万，风格与 @叽里呱啦 高度相似。
两个账号连封面图都很相似
他同样以*视角记录送餐日常，视频里也满是与顾客的趣味互动和送外卖路上的突发趣事，偶尔还会加入一些幽默的旁白，凭借真实又搞笑的内容，快速积累了 177 万粉丝。
运营社观察发现，类似的“抽象风外卖博主”还有很多，比如吸粉 125 万的@居崽，粉丝量超 210 万的@破破，粉丝近 60 万的 @大雨在北京，以及粉丝近 150 万的 @铁打的富贵 等。
他们的内容相似度颇高，很多路人粉丝完全分不清 @叽里呱啦、 @星星球居民w 和 @大雨在北京 等人，甚至还怀疑他们是不是同一个人。
为什么这批“外卖小哥”能走红？他们批量涨粉的背后是踩中了什么“流量密码”？
1） “短平快 + 高信息密度”，精准适配短视频的传播逻辑
在运营社看来，上述博主们能悄然走红，其中一个核心因素是他们的内容*契合当下短视频平台“短平快+高信息密度”的要求，将碎片化的娱乐需求与高效的内容传播做到了*。
众所周知，短视频用户的注意力窗口期极短，平均停留时间往往不足 10 秒，而“抽象风送外卖”的视频恰好解决了“如何留住用户”的核心问题。他们的视频，往往 3 分钟内藏着十几个热梗，十多秒钟就有一个笑点和记忆点，从而形成密集的情绪刺激，让粉丝不自觉地看完整个 vlog 视频。
巧合地是，完播率正是抖音等视频内容平台算法推荐的重要指标之一，高完播率往往意味着内容受用户喜爱，平台也会因此持续推流，进而获得更多的流量推荐。
另外，最近两年，抖音等短视频内容平台，不约而同地加大了对普通素人博主的扶持力度，尤其是一些性格突出、内容朴素的博主更容易获得自然曝光和话题流量倾斜，比如不久前带火景德镇的 @鸡排哥、吸粉 1300+ 万的乡村博主 @李富贵 等。
事实上，@叽里呱啦 的走红也确实离不开平台的流量倾斜，据观察他最近发布的 4 条内容均被纳入了“抖音精选内容”，直接获得了流量扶持，其视频带动的话题“*次见上班这么积极的”登上抖音热点榜单，吸引了近 2000 万人围观，也为他的账号吸粉提供了直接贡献。
2）溢出屏幕的活力和快乐，让他们的内容情绪价值满满
如果说传播逻辑是“术”，那么情绪价值就是这类账号走红的“道”。
这几位外卖小哥都是用*视角记录送餐日常的真实场景，比如骑行视角下的街头巷尾、送餐路上的日常小事以及餐馆后厨的烟火气等，很容易让普通观众产生“这就是身边人”的代入感。
在此基础上，“抽象的段子和网络热梗”又为平凡的日常 vlog 注入了娱乐内容。让他们的视频兼具真实性与娱乐性，比纯粹虚构的搞笑短剧更真实，比普通记录生活的视频更有看点，相当于开辟了一条“真实职业记录+趣味表达”的新式内容赛道。
更重要的是他们内容中的情绪价值，打开 @叽里呱啦 的视频，欢快的背景音乐、博主哼着曲骑着车、电梯间即兴的“社会摇”，快乐几乎能突破屏幕的阻隔，这种“没心没肺”的活力，正是当下年轻人最稀缺的情绪养分。
当下职场人被各种压力裹挟，学生群体面临学业竞争，“焦虑”“内耗”成为高频情绪词，而“抽象风外卖小哥们”永远精力充沛的状态，恰好形成了强烈的情绪互补。
他们送外卖时遇到封路，会一边推车一边编段子自我安慰；取餐时会以“小猫猫”的俏皮口吻和老板唠家常，把争分夺秒的工作变成“逛快乐老家”的体验。这种将压力转化为笑点的生活态度，让观众在捧腹之余，紧绷的神经也随之放松，有粉丝表示看他的视频很解压“每次不高兴看你视频都好了”，足见其“情绪解药”的价值。
更难得的是，这类内容几乎没有“人设感”，充满了“活人感”。博主们不会刻意塑造“*打工人”形象，会吐槽送餐路上的小麻烦，会故意“整蛊”镜头里的同行和粉丝，还会在与流浪猫互动时流露出温柔，真实的情绪流露，让观众感受到“这是一个活生生的人，而不是一个营销符号”。
3）外卖日常充满随机性，一个小插曲可能就成就了一个好故事
外卖小哥的工作场景，本身就是一座“天然素材库”，“抽象风”的表达，让这些素材变成了吸引人的故事。
外卖是普通人接触最多的蓝领职业之一，但大多数人对他们的工作认知只停留在“取餐—送餐”的简单流程，对其工作中的细节几乎一无所知。
这些博主的镜头，恰好填补了这份认知空白：人们*次看到外卖小哥如何与不同行业的人互动，如何应对突发的路况变化，如何在短时间内规划*路线。
在此基础上，外卖工作的随机性，让每一条视频都充满未知感：可能遭遇大雨让摩托车寸步难行；可能被热情的粉丝认出来，进行热情互动；可能碰到有趣的同行互开玩笑；还有可能在小区里收获一只流浪猫的“陪伴”，这种“下一秒有惊喜”的不确定性，牢牢抓住了观众的好奇心。
这些随机发生的小插曲，无需刻意编排就让“抽血外卖小哥们”的视频 vlog 自带精彩故事。
03、结语
从变现表现看，@叽里呱啦 目前还没有展现出明确的商业规划，只是在 9 月发布了 3 条商务视频，点赞量分别达到了 9.4 万、17.7 万和 272 万，广告能力突出，但在这之后他就明确表示“不带货不接广”。
不过从对比角度看，@叽里呱啦、@星星球居民w 等人如果愿意快速变现，应该也能轻松赚到钱。作为对比，同样吸粉 200+ 万的“80后外卖小哥”@易哥Eason 最近一个月接了 6~7 条广告，一般而言 200+ 万粉丝博主的广告报价通常在 5~20 万之间，也就是说一个月赚 50 万对他们而言不算困难。
最后，复盘完 @叽里呱啦、@星星球居民w 等人的内容后，运营社发现，爆红不是偶然，“高信息密度的内容+满满的情绪价值+外卖日常的随机性”组成了一套内容范式，既适配了短视频的传播规则，又集中了粉丝们的内容喜好，想不走红都难。
